時裝投資新年亮點：中國孕婦裝市場

    內地孕婦裝“十月媽咪”簽約臺灣著名節(jié)目主持人小S，在孕裝行業(yè)引起轟動。隨著“80后”逐漸成為孕婦裝消費市場主力，使得這個市場倍受關注。面對中國市場的巨大誘惑力，已有多家國外服裝巨頭“兵臨城下”。

　　9月底，內地孕婦裝“十月媽咪”簽約臺灣著名節(jié)目主持人小S，成為內地個孕婦裝啟用明星代言的品牌。按理明星代言服裝品牌已屬司空見慣，但是孕婦裝在中國是一個新興的小眾市場，不菲的代言價格使多數(shù)廠商難以承受。因此，當“十月媽咪”簽約臺灣著名節(jié)目主持人小S，便在孕婦裝行業(yè)引起轟動。

　　然而，對于這個小眾市場，海外資本卻很垂青。據(jù)了解，近年來已先后有二十多家私募股權基金和風險投資對“十月媽咪”表現(xiàn)出了濃厚興趣，希望以股權投資的方式介入，分享中國孕婦裝市場的發(fā)展。業(yè)內人士認為，資本巨頭對孕婦裝行業(yè)品牌的介入，將為該行業(yè)的發(fā)展注入新動力，并導致行業(yè)競爭出現(xiàn)新變局。

　　市場潛力巨大

　　孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)被譽為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。相關統(tǒng)計顯示，美國2003年孕婦裝市場的銷售額高達12億美元；在不足700萬人口的中國香港，也有六十余家中型以上孕婦服飾專賣店，每家營業(yè)額超過千萬港元。中國內地孕婦裝行業(yè)“錢景”同樣誘人，2006年銷售額已達10億元，進入2007年以來，受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素影響，我國又迎來一個新的生育小高峰。據(jù)預測，未來3-5年，我國孕婦裝市場的銷售額將達30-50億元，這被一些媒體和研究人士形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟”，認為其具備無限潛力。

　　目前，我國每年新增人口數(shù)為1600萬左右。城市新增孕婦數(shù)在1000萬以上，孕嬰用品的消費客戶占城市人口的3%左右。另有調查顯示，每個孕婦每月的支出總額為2000-5000元。換言之，整個孕嬰用品的市場需求達上百億元。預計到2050年人口總數(shù)將達到峰值16億，所以孕嬰市場將在近50年內總體保持穩(wěn)定擴增。

　　消費觀念轉變

　　孕婦裝市場的消費主體也悄然生變，上世紀80年代出生的人群，正逐步成為孕婦裝市場的生力軍。以往人們覺得懷孕后大部分時間要呆在家里，沒有必要穿得漂漂亮亮，加之孕婦裝頂多只能穿幾個月，屬于短期一次性消費產(chǎn)品，并不熱衷于花錢在購買孕婦裝上，很多人甚至向別人借穿，也有些人根本不穿孕婦裝，直接找一些大尺碼的服裝臨時穿一下就應付過去了。

　　相比而言，“80后”人群成長的環(huán)境較優(yōu)越，對時尚比較敏感，更加注重產(chǎn)品的質量和品牌的知名度、認同感。據(jù)業(yè)內人士介紹，現(xiàn)在年輕媽媽們選擇孕婦裝，更多的是為了一份好心情，當穿上款式不錯的孕婦裝后，孕婦的心態(tài)也會隨之改變，更舒心放松，對胎兒發(fā)育也將有所幫助。另外，許多有特殊功能的孕婦裝對胎兒保護也起到了不可忽視的作用，很受白領青睞�，F(xiàn)在很多白領懷孕后還要繼續(xù)上班，為了更好保護胎兒，一件質量可靠的防輻射孕婦裝必不可少。

　　品牌競爭時代

　　業(yè)內人士介紹，我國孕婦裝市場發(fā)展早期，基本上以一些區(qū)域品牌為主，可謂“群雄割據(jù)”。經(jīng)過多年的發(fā)展，孕婦裝市場也走過了自然淘汰和整合的過程，加入的競爭對手實力越來越強、起點越來越高，一些具有系統(tǒng)資源整合能力、注重品牌運作的企業(yè)開始脫穎而出。