精致生活瞄上“奢侈嬰兒”

    雖然席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓眾多零售商利潤(rùn)縮水，有一個(gè)領(lǐng)域卻一枝獨(dú)秀，獨(dú)善其身。它就是高檔幼兒用品市場(chǎng)。幼兒用品品牌、１９６１年創(chuàng)立于英國(guó)的Mother Care，去年第四季度的銷(xiāo)售額并沒(méi)有受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，依然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，就是一個(gè)很好的例證。目前市面上既有２５英鎊的“金奶嘴兒”，又有價(jià)格不遜于一輛二手汽車(chē)的嬰兒車(chē)，更有數(shù)萬(wàn)美元的游戲屋。豪華幼兒用品市場(chǎng)持續(xù)升溫，被一些媒體驚呼為“新的嬰兒潮”！

“及時(shí)享樂(lè)趁年幼” 

    人們常用“含著銀匙出生”指代那些出生在富貴家庭的孩子。顯然這是個(gè)比喻的說(shuō)法，但有錢(qián)人的孩子叼著個(gè)“金奶嘴兒”卻不是什么難事。瑞典的Elodie Ｄetails公司經(jīng)過(guò)三年潛心開(kāi)發(fā)，推出了一款“黃金版奶嘴兒”。這款奶嘴兒有金黃和銀亮兩種顏色，其實(shí)它們并不含黃金或白銀，寶貝們含在嘴里安全。它的售價(jià)為24.99美元，相當(dāng)于普通奶嘴兒的幾十倍，“足以讓?xiě)阎�小寶寶的母親提前陣痛。”

    以往新生兒父母為他們準(zhǔn)備好嬰兒床、毛毯、紙尿布、衣服和奶瓶就可以了�？墒侨缃�，一些人的購(gòu)物單上還出現(xiàn)了“閉路電視嬰兒監(jiān)控器”以及“尿片兒收集器”這樣的新玩意兒。10年前，年輕的父母能夠在“老爹老媽”或麥克拉倫這樣的兒童用品商店購(gòu)物就已經(jīng)很有面子了�？墒乾F(xiàn)在，幼兒用品市場(chǎng)上充斥著設(shè)計(jì)師的名字，如迪奧的奶瓶、15英鎊一雙的嬰兒襪、325英鎊的羊皮嬰兒抱兜、1130英鎊的路易威登童包等。雖然這些奢侈品不是所有父母都買(mǎi)得起，但是英國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，初為人父（母）的人為小家伙的到來(lái)平均要花上1600英鎊，充分反映出幼兒用品市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)�！赌笅搿冯s志的編輯米蘭達(dá)·利維指出：“金融危機(jī)還沒(méi)有影響到幼兒用品市場(chǎng)，因?yàn)槿藗儾磺樵傅木褪窃谒麄儗氊悆荷砩暇�打�?xì)算。”

幼兒消費(fèi)也追星

    在高檔消費(fèi)這塊市場(chǎng)上，明星們始終有著巨大的號(hào)召力。四年前，奧斯卡影后格溫妮絲·帕爾特洛用“怪物”牌童車(chē)推著女兒“蘋(píng)果”的照片被狗仔隊(duì)拍到，結(jié)果引發(fā)了一股“怪物”潮。一時(shí)間，高檔社區(qū)的街頭隨處可見(jiàn)這種每輛售價(jià)600英鎊以上的嬰兒車(chē)。如今“怪物”已經(jīng)落伍，有錢(qián)人家寶貝的新“座駕”是標(biāo)價(jià)1700英鎊的Concord Carbon Neo嬰兒車(chē)。它的車(chē)身上有個(gè)性化雕紋，手柄為真皮包裹，內(nèi)襯選用羊毛品牌美利奴羊毛。英國(guó)著名電視女主播納塔莎·卡普琳斯基以及曼聯(lián)隊(duì)球星費(fèi)迪南德給他們的寶貝兒買(mǎi)的就是這種車(chē)。

    在高檔幼兒用品網(wǎng)站PoshTots.com上，你可以買(mǎi)到2760美元的嬰兒床，450美元一把牛仔風(fēng)格的椅子。一個(gè)有品牌的戶(hù)外游戲屋標(biāo)價(jià)高達(dá)47000美元。雖然價(jià)格貴了點(diǎn)兒，但你要知道在這里你是和好萊塢大腕兒們一起購(gòu)物：迪倫·麥克德蒙近買(mǎi)了個(gè)嬰兒床，格溫妮絲·帕爾特洛喜歡這兒的米尤縐緞嬰兒毯，湯姆·克魯斯則在這兒訂購(gòu)了一個(gè)搖籃。

白領(lǐng)夫婦是消費(fèi)主力

    克里絲蒂娜·波娜是“時(shí)尚技術(shù)學(xué)院”的畢業(yè)生，幾年前她和一位女友在曼哈頓創(chuàng)辦了一家名為Yoya的高檔嬰兒用品商店。“當(dāng)我挺著大肚子準(zhǔn)備為孩子買(mǎi)幾件衣服時(shí)，發(fā)現(xiàn)只有GAP嬰兒店供我選擇。我感覺(jué)挺郁悶，后來(lái)索性自己開(kāi)了一家店�！辈�娜介紹說(shuō)�，F(xiàn)在，Yoya店里的服裝是由15位專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，家具來(lái)自歐洲和美國(guó)本土的著名品牌。另一個(gè)豪華幼兒用品品牌Fleurville是由斯蒂夫·格蘭維爾和妻子凱瑟琳創(chuàng)辦的。他們認(rèn)為白領(lǐng)夫婦是高檔幼兒用品的消費(fèi)主力�！八麄儍蓚�(gè)人都有不菲的收入，而且有時(shí)尚感。他們不喜歡千篇一律、印著迪斯尼卡通形象的嬰兒用品，嫌它們太單一，缺乏個(gè)性。他們想從小培養(yǎng)孩子的品位與個(gè)性。”P(pán)oshTots.com的創(chuàng)始人安德里亞·埃德蒙茲則準(zhǔn)確抓住了客戶(hù)的消費(fèi)心理�！拔覀兊脑S多顧客當(dāng)父母時(shí)年紀(jì)已經(jīng)不小了，他們有豐厚的可支配收入。通常你為自己的次花錢(qián)時(shí)是不會(huì)考慮成本的！”

把孩子當(dāng)成搖錢(qián)樹(shù)

    許多初次當(dāng)父母的人對(duì)如何照顧孩子沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，在選擇嬰兒用品時(shí)只能對(duì)廣告商“言聽(tīng)計(jì)從”。其實(shí)后者的叫賣(mài)手段也算不上高明，無(wú)非是“如果你買(mǎi)了某品牌，你的小寶貝就會(huì)更安全、更開(kāi)心、不愛(ài)哭鬧、睡得更安穩(wěn)、成為下一個(gè)愛(ài)因斯坦”，但父母?jìng)兙褪呛苜I(mǎi)賬。

    其實(shí)廠商們?cè)陂_(kāi)發(fā)幼兒用品時(shí)還是很有創(chuàng)意的。例如一種新式嬰兒睡袋就不像傳統(tǒng)的毛毯那樣容易被寶寶踢到一旁，還能防止過(guò)于勇敢的孩子爬出嬰兒床。

    另一種頗受父母歡迎的發(fā)明是圍裙風(fēng)格的嬰兒浴巾Cuddledry。它可以由父母戴著，讓他們能夠騰出手來(lái)輕松地將孩子從浴盆里抱出來(lái)，而不必像以往那樣手忙腳亂地在下巴下面夾著一條毛巾。但也有些發(fā)明顯很荒唐。例如美國(guó)一家廠商開(kāi)發(fā)出嬰兒專(zhuān)用兜，它實(shí)際上是一種嬰兒掛袋，主要功能是讓大人在上廁所時(shí)將孩子掛在墻上。但這也從一個(gè)側(cè)面反映出商家對(duì)嬰兒用品的開(kāi)發(fā)是如何絞盡腦汁。

    其實(shí)，對(duì)于一個(gè)剛剛出生的嬰兒來(lái)說(shuō)，這些豪華用品真的能讓他們感覺(jué)不一樣嗎？專(zhuān)家指出，小寶寶的需求其實(shí)非常有限，只要有個(gè)安全的睡覺(jué)地方，有衣服、汽車(chē)嬰兒座椅、嬰兒車(chē)、尿布、浴巾，再加上幾樣簡(jiǎn)單的玩具就足夠了，同時(shí)母乳喂養(yǎng)既省錢(qián)又健康。但正如一位豪華嬰兒用品經(jīng)銷(xiāo)商私下里承認(rèn)的那樣：“你即使讓嬰兒在抽屜里睡覺(jué)，他們都不會(huì)感覺(jué)到不同而能睡得很開(kāi)心。父母?jìng)兘o他們買(mǎi)高檔貨不過(guò)是滿(mǎn)足自己的虛榮心！”