業(yè)內(nèi)估計(jì)中國(guó)6歲以下嬰童消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)5000億

“小不點(diǎn)”帶來(lái)大商機(jī)

孩子，從孕育之時(shí)起，除了燃起一個(gè)個(gè)家庭的美好希望，也燃出了一把“火熱”的育兒經(jīng)濟(jì)。孕生經(jīng)濟(jì)、保健品經(jīng)濟(jì)、護(hù)理經(jīng)濟(jì)、玩具經(jīng)濟(jì)、教育經(jīng)濟(jì)……0~6歲的孩子成為了拉動(dòng)及刺激消費(fèi)的又一主力軍。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前正處于第四波嬰兒潮，2008年新生兒達(dá)到1608萬(wàn)。這一波嬰兒潮，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年之后，嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率就達(dá)30%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長(zhǎng)率，許多企業(yè)常常將下年度營(yíng)業(yè)指標(biāo)增長(zhǎng)率鎖定在50%～200%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，中國(guó)6歲以下嬰童的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模，到2010年，可望達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模。

【孕育篇】

孕婦裝花費(fèi)上千元

從妊娠之時(shí)起，準(zhǔn)媽媽就承載了多重責(zé)任，針對(duì)這一群體的消費(fèi)項(xiàng)目也是五花八門。運(yùn)動(dòng)、補(bǔ)品、胎教、檢查，一樣都不能少。

健身：孕婦私教門檻高

電影中常有孕婦集中練瑜伽等畫面。記者走訪昆明數(shù)家健身俱樂部了解到，昆明健身市場(chǎng)上確有針對(duì)孕婦所設(shè)計(jì)的保健項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士介紹，目前昆明的健身俱樂部中設(shè)置有孕婦保健課程的較少，一方面很少有市民有這樣一種健身觀念；另一方面，昆明缺少教授孕婦運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的專業(yè)教練，盡管如此仍有孕婦熱衷“健身”。

勁跑國(guó)際健身俱樂部一位健身教練告訴記者，其俱樂部就設(shè)有孕婦私教，參加這一項(xiàng)目的人也逐年增多。這位教練說，孕婦私教有很高的專業(yè)性要求。加州七街美容健身俱樂部的一位工作人員說：“孕婦保健運(yùn)動(dòng)的專業(yè)高度很難達(dá)到，因各方面原因，使得孕婦私教成為一項(xiàng)高消費(fèi)�！眲排車�(guó)際健身俱樂部的教練告知記者，其孕婦私教上一節(jié)課收費(fèi)300元，一節(jié)課一小時(shí)。雖然教學(xué)講求專業(yè)、內(nèi)容豐富，但是300元/小時(shí)的高門檻仍將大多數(shù)消費(fèi)者擋在門外。

宜美生健身俱樂部工作人員介紹，他們也即將推出新的保健運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，適合孕婦學(xué)習(xí)，但目標(biāo)受眾群不會(huì)限制在孕婦身上�！白鲠槍�(duì)孕婦健身的專業(yè)項(xiàng)目成本相當(dāng)高，我們現(xiàn)在只是做一些初步的嘗試，想來(lái)這個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)前景是可觀的。”這位工作人員說，“畢竟現(xiàn)在生活水平高了，有孕期保健需求的人會(huì)越來(lái)越多�！�

營(yíng)養(yǎng)：保健品市場(chǎng)擴(kuò)大

科學(xué)證明，孕婦在懷孕前以及整個(gè)孕期的身體、營(yíng)養(yǎng)狀況對(duì)胎兒的發(fā)育和成長(zhǎng)極為重要。據(jù)國(guó)家衛(wèi)生部和 計(jì)生委的調(diào)查顯示，我國(guó)孕婦普遍缺乏葉酸、維生素C、鈣這幾大物質(zhì)�，F(xiàn)在，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，孕婦保健品市場(chǎng)也正逐步擴(kuò)大。

記者在健之佳、一心堂和福生藥房看到，目前雖然有孕婦保健品出售，但品種單一。市場(chǎng)上缺乏經(jīng)過“廣而告之”的產(chǎn)品。在健之佳、一心堂藥店中出售的孕婦保健品大部分是葉酸片，包裝及價(jià)位均不等。一般的包裝含有兩到3個(gè)月的用量，價(jià)位在50元~90元不等，平均一個(gè)月需要花費(fèi)25元左右。

服裝：孕婦裝花費(fèi)千元

從懷孕初期到孩子生產(chǎn)，準(zhǔn)媽媽們?cè)谥�裝上要花費(fèi)多少錢？記者走訪了昆明雙龍百貨、昆百大的多家孕婦裝專賣店了解到，目前昆明的孕婦裝市場(chǎng)，100元~300元間的中檔孕婦裝備受青睞。按照平均每套孕婦裝需要200元計(jì)算，準(zhǔn)媽媽需要花費(fèi)上千元。

雙龍百貨一家孕婦裝專賣店的陸女士介紹說：“價(jià)位在幾十到百元左右的低檔孕婦裝一直都占銷量的四成左右。今年準(zhǔn)媽媽來(lái)買孕婦裝，大多選擇價(jià)格在170元到200元的純棉材質(zhì)，銷量占3成左右，像300元以上的具備防輻射功能的孕婦裝，銷量在兩成以上�！睂�(duì)于高檔品牌的孕婦裝，材質(zhì)面料五花八門，不單有防輻射、防紫外線等面料，服裝設(shè)計(jì)上也越發(fā)傾向于時(shí)裝化，韓款、運(yùn)動(dòng)款、戶外款等不同款式也紛紛涌現(xiàn)。

記者還了解到，目前市場(chǎng)上銷售的孕婦裝，大多以裙裝和衣褲套裝為主，而裙裝適用于夏天，套裝的實(shí)用性較強(qiáng)。孕婦在夏季孕期大致需要2～3套裙裝，冬季需要2～3套套裝。經(jīng)記者粗略估算，一個(gè)孕婦懷孕兩個(gè)月到生產(chǎn)，需要4～7套孕婦裝，尤其冬裝面料加厚，價(jià)格也較夏裝貴出30～100元不等，按照一套中檔的孕婦裝折合200元的支出價(jià)格計(jì)算，準(zhǔn)媽媽們花費(fèi)在孕婦裝上的費(fèi)用就近千元。

【產(chǎn)后篇】

母嬰齊消費(fèi)市場(chǎng)火

很多時(shí)候，在父母的心中，只要有關(guān)孩子的，什么都要好的。在許多經(jīng)濟(jì)條件較好的家庭，從孩子一出生起，這種育兒觀念就深深植入父母的大腦。有時(shí)更多是滿足大人和孩子一塊兒開心。

奶粉：1年要花6000元

“現(xiàn)在奶粉漲價(jià)了，養(yǎng)個(gè)娃娃真不容易�！�1歲寶寶的家長(zhǎng)劉女士說。

“我們針對(duì)中等消費(fèi)收入的家庭進(jìn)行了實(shí)際調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：孩子剛出生時(shí)，如果考慮采用奶粉喂養(yǎng)，每月的奶粉一般需要兩罐，4個(gè)月后通常需要4罐，按每罐150元計(jì)，1年便花費(fèi)六七千元；孩子的奶瓶需要6個(gè)左右，按每個(gè)50元計(jì)，再加上奶嘴花費(fèi)，也花了約400元；輔食1袋20塊錢，以每月4盒計(jì)，1年需要花費(fèi)700元（通常4個(gè)月后的孩子開始喂養(yǎng)輔食）。粗算下來(lái)，如果選擇品質(zhì)較高的產(chǎn)品，光是喂養(yǎng)孩子的奶粉、代餐錢就要近萬(wàn)元。當(dāng)然，對(duì)于半奶粉喂養(yǎng)或者不用奶粉喂養(yǎng)的，花費(fèi)則要少得多。隨著嬰兒的成長(zhǎng)，消費(fèi)構(gòu)成發(fā)生變化，花費(fèi)會(huì)逐漸下降，例如嬰兒奶粉的喂養(yǎng)一般到1歲半左右會(huì)停止。據(jù)調(diào)查，全國(guó)城鎮(zhèn)0~3歲嬰兒的年平均消費(fèi)額在5000~6000元�！蹦称放婆浞侥谭圬�(fù)責(zé)人介紹。

近日，記者走訪昆明市內(nèi)各大超市了解到，雅培、惠氏、多美滋等進(jìn)口奶粉仍然占據(jù)超市貨架的主要位置，900克裝奶粉價(jià)位從129.5元到298元不等。銷售人員表示，由于配方奶粉為嬰兒必需品，總體銷量并未受太大影響，進(jìn)口奶粉銷量占幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額的6成左右，但許多消費(fèi)者選擇奶粉時(shí)變得更加謹(jǐn)慎，都不再輕信一種品牌，甚至只敢一罐一罐地買。

童裝：為孩子再貴也值

近日，記者走訪了昆明天成童裝商城、大觀兒童村等幼兒童服裝市場(chǎng)，對(duì)目前一個(gè)孩子從出生到6歲家長(zhǎng)花費(fèi)在服裝上的費(fèi)用做了調(diào)查。

在天成童裝商城，從事童裝批發(fā)的于女士告訴記者，“過去給孩子買20～30元的童裝已經(jīng)不錯(cuò)了，但近兩年，父母?jìng)兏�愿意買50～200元的中高檔童裝。”記者又在大觀兒童村看到，大多數(shù)童裝以國(guó)產(chǎn)品牌為主，價(jià)格在30～150元居多，還有部分國(guó)際童裝品牌，如迪士尼、米奇等都設(shè)有專柜，在前停留的消費(fèi)者也不在少數(shù)。據(jù)木子禪百貨的丁小姐介紹，現(xiàn)在木子禪百貨很受消費(fèi)者喜愛，特別是旗下的JOJO品牌童裝，單價(jià)一般在80～300元，尤其是套裝，一般都在200～700元。在百盛、昆百大，上千元的童裝也并不乏消費(fèi)者。而2000元一套的童裝，也在一些高檔商場(chǎng)里出現(xiàn)。

消費(fèi)者吳女士說：“我女兒今年6歲，以前孩子出生給她挑衣服，主要選擇純棉材質(zhì)的中檔童裝，孩子年齡小， 肌膚嬌嫩，不能買過于低檔的。1個(gè)月到1周歲的孩子長(zhǎng)得快，一年要買很多套衣服。到孩子兩歲以后，一年也就6~7套衣服�！痹诎偈�NIKE童裝專區(qū)為孩子挑衣服的李先生告訴記者，他給孩子買品牌服裝也是近兩年的事情。開始孩子長(zhǎng)得快，買品牌服裝無(wú)法消費(fèi)，只能選擇中檔的童裝�，F(xiàn)在孩子5歲，1年也就五六套衣服，買好一點(diǎn)的，穿著時(shí)髦，洗了也不縮水不變形，所以現(xiàn)在基本都是認(rèn)準(zhǔn)了牌子買。

記者初步估算，如果按照普通家庭的消費(fèi)情況來(lái)看，每套童裝需要60～200元（包括衣服、褲子、鞋子），而孩子的每個(gè)年齡段所需的童裝數(shù)量相差很大，尤其是0到2歲孩子生長(zhǎng)快，孩子從出生到6歲至少需要30套童裝。那么家長(zhǎng)花費(fèi)在孩子童裝上的費(fèi)用將是2000～7000元。