09年一季度中國母嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)三大趨勢

    “母嬰產(chǎn)品市場有了新變化”！近日，北京數(shù)字１００市場研究公司推出的“２００９年一季度母嬰產(chǎn)品市場監(jiān)測報告”中顯示：進(jìn)入２００９年后，隨著市場環(huán)境的變化，國內(nèi)的母嬰產(chǎn)品市場狀況也出現(xiàn)了波動，不同產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢的變化。

    本次報告發(fā)布的數(shù)據(jù)采集時間為２００８年底－－２００９年３月，在近五個月的持續(xù)調(diào)查中，共回收有效樣本３７３４個（受訪者要求：家中有０－６歲的小孩，并且是家中母嬰產(chǎn)品的主要購買者和決策者）。本份報告詳細(xì)分析了中國母嬰產(chǎn)品市場品類和母嬰產(chǎn)品品牌消費(fèi)的總體狀況，及其在不同細(xì)分市場的差異，并且連續(xù)追蹤了連續(xù)５個月的品類和品牌消費(fèi)變化趨勢，以及引起市場變化的原因。

    城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率越高

    從不同的城市級別來看，城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率也就越高，這是調(diào)查中顯示的結(jié)果。其中，紙尿褲和幼兒洗護(hù)用品的滲透率在不同級別城市中差別較大；玩具、書籍文具等在不同級別城市中滲透率差別較小。

    另從不同區(qū)域來看，華東的各種母嬰產(chǎn)品滲透率均較高，西南的母嬰產(chǎn)品滲透率整體較低。母嬰產(chǎn)品的滲透率在不同月份間變化不大。

    奶粉中，多美滋占據(jù)了

    在幼兒奶粉市場上，除了伊利排位在前，其它靠前的位置主要被國外品牌所占據(jù)。低年齡的幼兒消費(fèi)較多的國外品牌奶粉，而較大年齡的幼兒消費(fèi)較多的國產(chǎn)品牌奶粉。從幼兒奶粉消費(fèi)變化趨勢來看，國產(chǎn)品牌受三聚氰胺事件的影響在去年１１月份達(dá)到低谷之后，已經(jīng)開始逐漸回升。目前事件對于幼兒奶粉消費(fèi)的影響已經(jīng)減小了很多。

    即便如此，在幼兒奶粉中，多美滋還是占據(jù)了的位置。伊利作為國產(chǎn)品牌排在了前列，其它前五的位置均被國外品牌所占據(jù)。

    值得注意的是，不同級別城市消費(fèi)奶粉有一定的特性，一級城市的幼兒奶粉消費(fèi)主要集中在國外品牌；二級城市則是國外品牌和國內(nèi)的知名品牌；市則更多的消費(fèi)國內(nèi)品牌奶粉。

    玩具：不同級別城市差別各異

    在年齡不到１２個月的幼兒中，幼兒玩具消費(fèi)相對比較分散，消費(fèi)較多的前三位的分別是迪士尼、紅孩子、奧貝；隨著幼兒年齡的增加，幼兒玩具消費(fèi)的品牌更加集中。１－３歲幼兒的消費(fèi)則更多地集中在了迪士尼和紅孩子；在４－６歲幼兒的消費(fèi)更多地集中在迪士尼。

    從不同家庭收入的幼兒玩具品牌消費(fèi)狀況來看，家庭收入在４０００元以下的家庭對于寶貝伙伴、百利威和木玩世家的消費(fèi)相對較高；而收入在６０００元以上的家庭，幼兒玩具消費(fèi)集中在迪士尼。

    從不同級別城市的幼兒玩具消費(fèi)來看，一級城市的幼兒玩具消費(fèi)的前三大品牌為迪士尼、紅孩子、費(fèi)雪；二級城市的前三位為迪士尼、紅孩子、奧貝，費(fèi)雪在二級城市表現(xiàn)較弱；在三四級城市中，前三位的品牌為迪士尼、紅孩子還有乖乖兔，在三四級城市表現(xiàn)相對較好的還有寶寶伙伴和木玩世家。

    除此之外，不同區(qū)域幼兒玩具消費(fèi)也有著明顯的特點(diǎn)，如華東和西南消費(fèi)的品牌比較分散；東北和華南消費(fèi)則較集中，主要集中在迪士尼和紅孩子。另從變化趨勢來看，迪士尼的消費(fèi)雖然受到波動影響，但仍保持很大的優(yōu)勢；去年１１月份以來，紅孩子和其它品牌則表現(xiàn)相對平穩(wěn)。

    洗護(hù)用品：強(qiáng)生品牌一家獨(dú)大

    在幼兒洗護(hù)用品品牌消費(fèi)情況分析中，我們發(fā)現(xiàn)：在幼兒洗護(hù)用品市場上，強(qiáng)生一家獨(dú)大，占據(jù)了近一半的市場。保持了的優(yōu)勢和領(lǐng)導(dǎo)地位�？梢哉f，強(qiáng)生的幼兒洗護(hù)用品在不同年齡的幼兒中，延續(xù)了市場上的強(qiáng)勢。其它品牌成為市場上的追隨者。這種強(qiáng)勢滲透到了不同的細(xì)分市場。貝親則在年齡不到１２個月的幼兒家庭中、高收入家庭中和一二級城市，更受青睞，從其它品牌中跳出，成為第二大品牌。

    從不同城市級別來看，幼兒洗護(hù)用品市場依然被強(qiáng)生和貝親所占據(jù)，強(qiáng)生處于穩(wěn)定的壟斷地位。從不同區(qū)域來看，強(qiáng)生在各個地區(qū)仍然是強(qiáng)勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌。而且，強(qiáng)生在幼兒洗護(hù)用品市場上逐漸擴(kuò)大的市場份額，將加大對其它品牌的壓力。貝親在華東和西北表現(xiàn)較好。

    服裝：華東和西南幼兒服裝品牌消費(fèi)較多

    幼兒服裝市場品牌較多，競爭激烈。競爭主要體現(xiàn)在國產(chǎn)品牌和國外品牌之間，國產(chǎn)品牌好孩子作為代表，國外品牌以迪士尼作為代表。４０００元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在４０００元以上的家庭則較多的選擇迪士尼作為消費(fèi)的品牌。

    在不同年齡的幼兒服裝消費(fèi)中，低齡幼兒消費(fèi)的服裝品牌分散且比例都較低，說明低齡兒童的品牌消費(fèi)比較單一。４－６歲的幼兒對服裝品牌的偏好明顯增強(qiáng)，服裝消費(fèi)集中在了好孩子和迪士尼。

    在不同級別城市，各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭為激烈。在一級城市，迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子，麗嬰坊和可愛寶貝在一級城市也有很好的表現(xiàn)；而好孩子和迪士尼在二城市的表現(xiàn)相當(dāng)；在三四級城市中，好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。

    從不同區(qū)域的消費(fèi)品牌來看，華東和西南消費(fèi)的幼兒服裝品牌較多。東北、華北和華南消費(fèi)的服裝品牌較少。

    紙尿褲：幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據(jù)了７０％的市場份額

    在對幼兒紙尿褲品牌消費(fèi)情況的監(jiān)測中發(fā)展，幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據(jù)了７０％的市場份額，其中，幫寶適占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，與媽咪寶貝和好奇形成了一大兩小的市場格局�？梢哉f，幼兒紙尿褲市場處于寡頭壟斷的市場狀態(tài)，并且從變化趨勢上看，前三大品牌表現(xiàn)穩(wěn)定。

    在不同年齡幼兒的消費(fèi)中，幫寶適、媽咪寶貝和好奇共同瓜分了低齡幼兒紙尿褲的消費(fèi)市場。在４－６歲紙尿褲消費(fèi)市場中，消費(fèi)減少，并且主要集中在了幫寶適這個品牌。

    在不同級別城市的幼兒紙尿褲市場，一級城市消費(fèi)的紙尿褲品牌較多且分散，在二級城市和三四級城市，消費(fèi)的紙尿褲品牌逐漸集中在了幫寶適。在三四級城市，消費(fèi)者會較多地選擇一些幼兒紙尿褲小品牌進(jìn)行消費(fèi)。

    從不同區(qū)域來看，華南和西南的紙尿褲消費(fèi)為集中，幫寶適占據(jù)了近一半的市場。其它區(qū)域相對比較分散，在幫寶適、媽咪寶貝和好奇之間的消費(fèi)比例相當(dāng)。

    母嬰產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展三大趨勢

    從以上對母嬰產(chǎn)品的分析中不難看出，整個市場的發(fā)展很有自己的特點(diǎn)。總結(jié)起來，母嬰產(chǎn)品今后的發(fā)展共有三大趨勢：

    趨勢一：幼兒奶粉行業(yè)格局發(fā)生變化，國產(chǎn)品牌形象重塑任重道遠(yuǎn)。

    受到三聚氰胺事件影響，伊利已經(jīng)從幼兒奶粉消費(fèi)量的位置退居到第二的位置。伊利現(xiàn)在正處于市場恢復(fù)期，消費(fèi)者的信心也在逐漸回升。但消費(fèi)者對于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸，這種背景下，人們出于慎重考慮，消費(fèi)時仍會傾向國外品牌；國外品牌也可能就此發(fā)難國產(chǎn)品牌，同時國外品牌將會進(jìn)一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。

    趨勢二：幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點(diǎn)。

    幼兒服裝市場經(jīng)得過多年的發(fā)展，一二級城市的幼兒服裝市場已經(jīng)成熟穩(wěn)定了，在一二級城市中幼兒服裝消費(fèi)的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。中小品牌想要進(jìn)入一二級城市并奪得一定的市場份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費(fèi)較高外，其他品牌服裝的消費(fèi)程度都很相當(dāng)。三四級城市已經(jīng)成為眾多品牌爭奪的焦點(diǎn)。

    趨勢三：網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。

    ８０后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認(rèn)可。低齡幼兒家庭出行不便，而通過網(wǎng)絡(luò)能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢上看網(wǎng)絡(luò)接觸相對電視接觸保持著一定得優(yōu)勢，而且這種趨勢將會擴(kuò)大。因此網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰群體的重要的宣傳和銷售渠道。