兒童小消費(fèi)拉動(dòng)大內(nèi)需 增速遠(yuǎn)超成人消費(fèi)市場

    “兒童節(jié)期間，買一送一�！痹诤幽鲜∴嵵菔须]海路的一家快餐店，醒目的條幅吸引著大批路人。各大“洋快餐”店在兒童節(jié)當(dāng)天，推出多款兒童套餐，開展了不少針對兒童的特色活動(dòng)。在一家麥當(dāng)勞餐廳，家長在點(diǎn)餐臺前排起長龍。兒童節(jié)讓這些快餐店著實(shí)“火”了一把。 
    但兒童消費(fèi)市場的火爆并不專屬于兒童節(jié)。近年來，我國兒童消費(fèi)在家庭支出中的比例持續(xù)增長。據(jù)調(diào)查顯示，城市兒童消費(fèi)在家庭總支出中所占比例超過33%的家庭，已占到家庭總數(shù)的90%�？瓷先ゲ⒉粍�(chuàng)造價(jià)值的兒童，正在悄然拉動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)。
    兒童消費(fèi)市場潛力大
    由于兒童有特殊的消費(fèi)行為，如好奇心重，愛新奇等心理，使得兒童消費(fèi)市場具有無窮潛力。在金融危機(jī)各行業(yè)受挫情況下，不少企業(yè)將更多目光投向了兒童市場。
    在廣西柳州一家商場內(nèi)，兒童玩具區(qū)一架200多元的遙控飛機(jī)成了搶手貨。售貨員說：“我們每天都能售出十來架，都是家長們買來作為‘六一’禮物送給孩子的�！�
    近年來，兒童消費(fèi)品市場不斷拓寬和創(chuàng)新，除了玩具、圖書、童裝等傳統(tǒng)消費(fèi)品外，一些兒童智能產(chǎn)品、兒童電器消費(fèi)也呈現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。有調(diào)查顯示，超過70%的家長想買MP3或MP4送孩子，選擇買手機(jī)、臺式電腦的比例也超過了13%。
    不少攝影城也把商機(jī)鎖定在孩子身上，提供成套兒童藝術(shù)攝影服務(wù)，迎合了家長“把孩子成長點(diǎn)滴記錄在冊，讓轉(zhuǎn)瞬即逝的童年永遠(yuǎn)銘記”的愿望。
    當(dāng)前金融危機(jī)的余波下，不少針對兒童的保險(xiǎn)產(chǎn)品也開始逐步走俏市場，呈現(xiàn)明顯增長趨勢。
    增速遠(yuǎn)超成人消費(fèi)市場
    一部600萬元低成本的二維動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》在2009年創(chuàng)造了令人瞠目結(jié)舌的票房奇跡，已破8500萬元，這不僅打破了眾多電影投資商對于兒童電影市場的不自信，也讓我們真實(shí)感受到中國兒童這支零收入消費(fèi)大軍的巨大能量。
    中國目前正處于第四波嬰兒潮，2008年的新生兒達(dá)1608萬，這一波嬰兒潮帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年以來，嬰童產(chǎn)業(yè)增長率就達(dá)30%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長率。而“4＋2＋1”的家庭結(jié)構(gòu)也成為社會(huì)主流，孩子在家庭和社會(huì)中的地位不斷提高，兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)市場的增長速度和增長潛力。
    有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國16歲以下少年兒童已有3億多，而城市兒童消費(fèi)在家庭總支出比例已超過33%。杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長謝宏分析：我國6歲以下嬰童的消費(fèi)市場將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模，到2010年，可望達(dá)到1萬億元的規(guī)模。
    《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對童裝的消費(fèi)需求量在每年8億件左右，年增長率為26.5%，今后也將保持每年8%左右的增速。而玩具銷售額將以每年40%的速度增長，預(yù)計(jì)到2010年中國玩具年銷售額有望超過1000億元。
    兒童消費(fèi)市場的繁榮也使得一些國際品牌大舉進(jìn)攻國內(nèi)大的兒童市場。
    熱潮背后的隱憂
    在兒童消費(fèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)熱潮的同時(shí)，也有教育專家指出，目前孩子們的消費(fèi)情形讓人喜憂參半。高消費(fèi)行為很容易給孩子造成不好影響，家長一些溺愛行為很可能直接造成兒童奢侈消費(fèi)心理。
    有的家長對孩子偏愛零食、飲料、洋快餐的行為采取遷就、放任的態(tài)度，導(dǎo)致孩子飲食無規(guī)律、攝入熱量過高、營養(yǎng)不均衡。這些都是造成“小胖墩”越來越多的重要因素。還有的家長盲目給孩子吃一些所謂補(bǔ)品、營養(yǎng)食品，不僅對孩子身體益處微小，有的甚至有副作用。
    針對這些問題，有教師提出，家長們不應(yīng)過分溺愛孩子，而應(yīng)積極引導(dǎo)他們樹立節(jié)約理性消費(fèi)觀念。同時(shí)，學(xué)校也應(yīng)采取一些措施，如開設(shè)理財(cái)課、培養(yǎng)學(xué)生節(jié)儉的作風(fēng)等。