嬰童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期

　　嬰童用品產(chǎn)業(yè)被喻為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活條件的改善，我國(guó)嬰童市場(chǎng)的容量迅速擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，我國(guó)0歲至14歲的兒童有2.58億，每年新增嬰兒約1500萬(wàn)，其中0歲至4歲嬰童的消費(fèi)規(guī)模大。我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)總體仍未具備與國(guó)外抗衡的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有的貝因美、好孩子、保靈孕寶、十月媽咪等知名品牌拉動(dòng)以及政府政策引導(dǎo)下，“嬰童經(jīng)濟(jì)”有望拉動(dòng)潛在的內(nèi)需，成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　按國(guó)際通行指標(biāo)，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，我國(guó)不少沿海城市都已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美國(guó)家不同，我國(guó)大部分家庭是獨(dú)生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型。可以說(shuō)，我國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入黃金發(fā)展期。

　　第五次人口普查統(tǒng)計(jì)公告顯示，中國(guó)大陸0歲至3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)已超過(guò)900元，大中城市兒童的每年花費(fèi)達(dá)到8000元至10000元。大部分中國(guó)小家庭都只有一個(gè)孩子，父母投資在“心肝寶貝兒”身上不吝嗇，如果再加上祖父母和外祖父母，往往出現(xiàn)“六個(gè)錢(qián)包齊上陣”的現(xiàn)象。

　　嬰童經(jīng)濟(jì)廣闊的發(fā)展空間吸引了眾多人士投身這一產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，自2008年下半年以來(lái)，貝因美特許加盟店招商呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，今年季度，嬰童加盟店數(shù)量同比增長(zhǎng)30%以上，預(yù)計(jì)到年底超過(guò)1000家。

　　在廣東、浙江、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，嬰童經(jīng)濟(jì)已初現(xiàn)規(guī)模。貝因美、好孩子等實(shí)力較強(qiáng)的國(guó)有自主品牌已通過(guò)國(guó)際大品牌代理等各種方式，拓展歐美高端市場(chǎng)。

　　在嬰童產(chǎn)業(yè)走在全國(guó)前列的杭州，中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已成功舉辦五屆，并見(jiàn)證了嬰童行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α：贾菔姓�府明確提出，將大力培育嬰童產(chǎn)業(yè)，發(fā)展“嬰童經(jīng)濟(jì)”，使其成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)并助力擴(kuò)大內(nèi)需。

　　針對(duì)兒童用品市場(chǎng)正在由“數(shù)量消費(fèi)階段”轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)階段”這一趨勢(shì)，杭州市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)專(zhuān)門(mén)制定了嬰童產(chǎn)業(yè)2007-2011年規(guī)劃，擬將當(dāng)?shù)氐暮�兒巷打造成嬰童行業(yè)一條街，使其成為嬰童行業(yè)新品創(chuàng)新發(fā)布和時(shí)尚消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，杭州已在當(dāng)?shù)劐X(qián)江經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)建立了“杭州國(guó)際嬰童產(chǎn)業(yè)園”，集聚國(guó)內(nèi)嬰童企業(yè)，并設(shè)立“嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大廈”，吸引國(guó)際著名嬰童產(chǎn)業(yè)品牌落戶(hù)。此外，一個(gè)“國(guó)際嬰童游樂(lè)園”

　　項(xiàng)目也在醞釀中，有望將文教、動(dòng)漫、嬰童、旅游四大產(chǎn)業(yè)整合連接起來(lái)。

　　杭州市嬰童行業(yè)還牽頭在國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)發(fā)起實(shí)施“嬰童產(chǎn)品直通工程”，目前已在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展。嬰童產(chǎn)品直通工程的目的是打造一個(gè)以消費(fèi)者為核心的價(jià)值體系。杭州市嬰童協(xié)會(huì)認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)易在全行業(yè)內(nèi)造成“一損俱損”局面，而嬰童產(chǎn)業(yè)通過(guò)產(chǎn)品直通工程，即產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接和資源共享，重組價(jià)值鏈，有望解決上述問(wèn)題。在這一背景下，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)重要環(huán)節(jié)，如設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、分銷(xiāo)零售、市場(chǎng)推廣、客戶(hù)服務(wù)等都將被有效組織，通過(guò)客戶(hù)資源共享、傳播與告知共享、后臺(tái)與服務(wù)支持共享進(jìn)而實(shí)現(xiàn)效率與效益的大化，這預(yù)示著中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)鏈的又一次整合。