我國華東、西南幼兒服裝品牌消費較多

　　“母嬰產(chǎn)品市場有了新變化!”近日，北京數(shù)字100市場研究公司推出的“2009年一季度母嬰產(chǎn)品市場監(jiān)測報告”中顯示：進入2009年后，隨著市場環(huán)境的變化，國內(nèi)的母嬰產(chǎn)品市場狀況也出現(xiàn)了波動，不同產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢的變化。

　　城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率越高

　　從不同的城市級別來看，城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率也就越高，這是調(diào)查中顯示的結(jié)果。其中，紙尿褲和幼兒洗護用品的滲透率在不同級別城市中差別較大;玩具、書籍文具等在不同級別城市中滲透率差別較小。

　　從不同區(qū)域來看，華東的各種母嬰產(chǎn)品滲透率均較高，西南的母嬰產(chǎn)品滲透率整體較低。母嬰產(chǎn)品的滲透率在不同月份間變化不大。

　　服裝：華東和西南幼兒服裝品牌消費較多

　　幼兒服裝市場品牌較多，競爭激烈。競爭主要體現(xiàn)在國產(chǎn)品牌和國外品牌之間，國產(chǎn)品牌好孩子作為代表，國外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多的選擇迪士尼作為消費的品牌。

　　在不同級別城市，各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭為激烈。在一級城市，迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子，可愛寶貝在一級城市也有很好的表現(xiàn);而好孩子和迪士尼在二級城市的表現(xiàn)相當(dāng);在三四級城市中，好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。

　　母嬰產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展三大趨勢

　　從以上對母嬰產(chǎn)品的分析中不難看出，整個市場的發(fā)展很有自己的特點。總結(jié)起來，母嬰產(chǎn)品今后的發(fā)展共有三大趨勢：

　　趨勢一：幼兒奶粉行業(yè)格局發(fā)生變化，國產(chǎn)品牌形象重塑任重道遠。

　　受到三聚氰胺事件影響，消費者對于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸，這種背景下，人們出于慎重考慮，消費時仍會傾向國外品牌;國外品牌也可能就此發(fā)難國產(chǎn)品牌，同時國外品牌將會進一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。

　　趨勢二：幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點。

　　幼兒服裝市場經(jīng)得過多年的發(fā)展，一二級城市的幼兒服裝市場已經(jīng)成熟穩(wěn)定了，在一二級城市中幼兒服裝消費的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。

　　中小品牌想要進入一二級城市并奪得一定的市場份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費較高外，其他品牌服裝的消費程度都很相當(dāng)。三四級城市已經(jīng)成為眾多品牌爭奪的焦點。

　　趨勢三：網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。

　　80后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點，與網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認可。低齡幼兒家庭出行不便，而通過網(wǎng)絡(luò)能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢上看網(wǎng)絡(luò)接觸相對電視接觸保持著一定的優(yōu)勢，而且這種趨勢將會擴大。因此網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰群體的重要的宣傳和銷售渠道。