幼兒用品市場(chǎng)品牌集中格局需5年
強(qiáng)生有毒事件及NUK石棉事件發(fā)生已將近兩個(gè)月,國內(nèi)幼兒用品市場(chǎng)的格局是否如之前業(yè)界所預(yù)測(cè)的發(fā)生變化?行業(yè)經(jīng)歷如此事件是否有所影響?業(yè)內(nèi)人士指出,消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)了,一些品牌在事件后銷售明顯增長(zhǎng),行業(yè)經(jīng)過洗牌已經(jīng)出現(xiàn)整合跡象,但是國內(nèi)的幼兒用品市場(chǎng)仍處于起步階段,品牌混亂的情況依然存在。
行業(yè)風(fēng)波揭露市場(chǎng)不成熟
對(duì)于在幼兒用品市場(chǎng)接二連三地發(fā)生大品牌質(zhì)量事件,中國新銳實(shí)戰(zhàn)營銷咨詢專家、高度營銷咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理周濤指出,這些事件不能簡(jiǎn)單地理解為“強(qiáng)生下去了,其他品牌就有機(jī)會(huì)了”,因?yàn)檫@個(gè)事件的打擊是針對(duì)整個(gè)行業(yè)的。確實(shí),在事件過后有關(guān)網(wǎng)站作了相關(guān)消費(fèi)者調(diào)查,發(fā)現(xiàn)超過七成的消費(fèi)者表示不會(huì)再購買被曝有質(zhì)量問題的產(chǎn)品,更多的消費(fèi)者表示對(duì)幼兒產(chǎn)品失去信心,不知道應(yīng)該如何選擇品牌。
事隔將近兩個(gè)月,事件有關(guān)品牌的銷售數(shù)據(jù)暫未得出統(tǒng)計(jì),但據(jù)業(yè)內(nèi)人士林先生透露,強(qiáng)生、NUK等品牌的銷售已經(jīng)受到影響,“尤其是明確有質(zhì)量問題的產(chǎn)品系列,銷售量估計(jì)下降了將近四成。”
林先生還指出,這些事件也有積極作用,那就是增強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌意識(shí),同時(shí)讓行業(yè)得到了整合。作為貝親在中國大的代理商,廣州市友昌貿(mào)易有限公司總經(jīng)理蔡姬昆也告訴記者,“行業(yè)風(fēng)波讓國內(nèi)幼兒市場(chǎng)進(jìn)行了洗牌,一些小品牌生意受到影響,但強(qiáng)生事件讓我們發(fā)現(xiàn)這塊市場(chǎng)還有很大的缺口”,蔡姬昆在事件中顯然還看到了商機(jī)。
品牌集中和市場(chǎng)細(xì)分是下階段發(fā)展趨勢(shì)
貝親在日本占領(lǐng)了九成的市場(chǎng)份額,蔡姬昆指出,與日本市場(chǎng)相比,中國的幼兒用品市場(chǎng)還處于起步階段。“先從產(chǎn)品種類的細(xì)分化程度來說,日本的幼兒用品市場(chǎng)就相當(dāng)成熟,比如寶寶吃的維生素C,就會(huì)根據(jù)季節(jié)的不同有不同的種類,寶寶體質(zhì)不同也有不同種類。”
蔡姬昆說,品牌競(jìng)爭(zhēng)混亂也是中國市場(chǎng)起步的一個(gè)特征,“中國是全世界幼兒品牌多的一個(gè)市場(chǎng),可以說百花齊放,也可以說競(jìng)爭(zhēng)混亂。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士齊先生透露,經(jīng)過這段時(shí)間的行業(yè)整合,一些小品牌被市場(chǎng)淘汰了;同時(shí)國家有關(guān)部門已著手抽查市面上的兒童化妝品,相信這又會(huì)清理一些質(zhì)量不過關(guān)的品牌。“估計(jì)還得五年時(shí)間,品牌集中的市場(chǎng)格局才會(huì)形成。”
周濤在分析目前的市場(chǎng)發(fā)展時(shí)指出,強(qiáng)生占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額,尤其是在超市等大賣場(chǎng),而其它幾個(gè)弱勢(shì)品牌雖然在區(qū)域市場(chǎng)有一定的份額,但總體而言,沒有形成大氣侯。
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