永高人品牌童鞋換標啟動09新戰(zhàn)略
近日,永高人體育用品有限公司正式向外界展示永高人品牌全新標志,替代沿用多年的品牌標識,永高人換標行動悄然進行中。
從上世紀90年代末期開始,體育運動行業(yè)許多品牌都先后實施了換標工程,其中不乏歷史悠久的國際大品牌,如耐克、阿迪達斯和銳步等國際品牌也都有過相同的舉措:90年代后期,耐克在品牌標志中去掉了“NIKE”名稱,只留下了“鉤”形圖標,標志背景顏色也由過去常用的紅色變成了黑底。ADIDAS的標志則由三葉草變成了三條杠。到了2005年,銳步的標志也由REEBOK變成了RBK……
全新標識 超越高飛
進入后奧運時代,在中國體育運動行業(yè)高速發(fā)展的趨勢下,中國童鞋行業(yè)也迎來了品牌細分化時代。為了更加迎合品牌發(fā)展局勢的需求,2009年6月,永高人體育用品有限公司經過市場調研之后,毅然將使用了多年的品牌標識更改為更具運動活力氣質的“旗”形標志,從而開始了永高人童鞋循序漸進的新一輪品牌建設與情感訴求,也開啟永高人體育用品有限公司通往更高、更遠、更穩(wěn)的企業(yè)發(fā)展之路的慷莊大道。
永高人新標識的立意靈感來自對中國文化的無比尊崇與敬意。“積極進取,不斷向上”是新標識直觀的人文體現(xiàn),同時也承載著永高人自強不息的精神內涵,傳遞出一種健康、積極、進取的企業(yè)文化氣息。
大象無形即是大美。永高人新的品牌標識形似一面飄動中的旗幟,圖形極簡單純,與永高人此前沿用多年的品牌標識相比,更為大氣、靈動、時尚,象征著永高人“進取、向上”的企業(yè)精神。從審美層面講,更經典耐久;從實際操作層面而言,更易制作;從品牌傳播層面看,識別性和記快度更高。
新標識色彩以紅色為主要色調構成,這是中國經典、具內涵的色系,代表中國豐富的傳統(tǒng)文化和永高人春春活力的品牌個性,并突出了表現(xiàn)了中國文化元素與現(xiàn)代構圖形式相融合的創(chuàng)意思路,象征著時尚和個性。
這個有著豐富文化內涵的永高人新標識,在設計伊始即從深厚的中國文化及消費者心理感受出發(fā),折射著永高人品牌的靈魂與品味,體現(xiàn)了企業(yè)獨有的魅力特性,同時也承載著永高人重塑品牌、超越高飛的夢想。
換標開啟09品牌新戰(zhàn)略
從國際上知名企業(yè)的發(fā)展歷史來看,包括可口可樂和耐克在內的眾多企業(yè)都會隨著時代的變遷以及業(yè)務的變化對品牌標識做適當調整。永高人總經理方總表示,“新標識的發(fā)布只是永高人品牌整體變革戰(zhàn)略中的步,后續(xù)還將通過實施一系列的產品戰(zhàn)略來實現(xiàn)品牌的全面提升,永高人將以全新的形象,全新的高度,在兒童體育運動行業(yè)中超越高飛。”
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