國(guó)際兒童品牌的戰(zhàn)略基地將在中國(guó)成立

　　即將舉行的國(guó)際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)上，來(lái)自美、法、意、英、日、韓等國(guó)的一批優(yōu)秀國(guó)外童裝品牌將集中亮相，品牌多達(dá)40余個(gè)。這其中，意大利國(guó)際童鞋品牌bbg備受關(guān)注，因?yàn)樗麄儽本├麡I(yè)永勝方面表示會(huì)把07秋冬訂貨會(huì)上新出爐的新款童鞋帶來(lái)亮相，而明年也將把中國(guó)作為重要銷售戰(zhàn)略基地。

　　權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)，20%是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%。由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國(guó)產(chǎn)童鞋品牌在市場(chǎng)占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額前幾位的都被諸如bbg這樣的有著很多年歷史的國(guó)外品牌占領(lǐng)。

　　專門做進(jìn)口bbg童鞋代理的尚先生表示，造成國(guó)產(chǎn)品牌童鞋缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因，國(guó)產(chǎn)童鞋設(shè)計(jì)缺乏對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，市場(chǎng)信息不暢，比如市面上非常流行的減震運(yùn)動(dòng)鞋，一般來(lái)說(shuō)好多人都只想到成年人由于籃球、跑步等運(yùn)動(dòng)會(huì)用上，其實(shí)孩子們干的多的是就是戶外運(yùn)動(dòng)，所以功能性童鞋需求量特別大，而代理的bbg童鞋早早的就開(kāi)發(fā)出了sport減震系列，鞋底有減震器，穿著非常舒服又能保護(hù)足部，所以一給家長(zhǎng)推薦，立馬就被賣出，銷量自然不愁。

　　從這位代理商的話中可以看出，目前童鞋市場(chǎng)的兩極分化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，童鞋品牌幾乎被國(guó)外和港臺(tái)品牌壟斷，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)品群居于中、低檔市場(chǎng)。我國(guó)有3億兒童，每年還要增加1000萬(wàn)個(gè)新生兒，從消費(fèi)市場(chǎng)看童鞋需求很大，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，能深入人心、持續(xù)發(fā)展的本土童裝品牌，而國(guó)際品牌像bbg又打大特許經(jīng)營(yíng)的主流加盟方式，越來(lái)越多投資者更樂(lè)意在國(guó)際已經(jīng)鋪就的紅地毯上享受免費(fèi)的鎂光燈，而不是屈就在國(guó)貨振興的單調(diào)口號(hào)里。