相信品牌的力量 湯姆貓和杰利鼠童鞋

　　若是要問世界上有名的貓和老鼠，相信絕大多數(shù)的人會說出湯姆貓和杰利鼠。憑借美國動畫片《Tom and Jerry》(中國譯名《貓和老鼠》)里，這對歡喜冤家經(jīng)常令人捧腹的表現(xiàn)，他們贏得了世界范圍內(nèi)的聲譽(yù)，廣受人們的喜愛。同時作為長壽的一對貓和老鼠——它們已經(jīng)整整存活了69年，更是深深的影響了幾代人深入人心。如今，湯姆貓和杰利鼠風(fēng)暴將再次襲來。

　　目前，由美國華納兄弟公司消費(fèi)品部門正式授權(quán)在中國市場生產(chǎn)并銷售“貓和老鼠”品牌童鞋系列。溫州勞萊斯公司順利取得了這一品牌兒童用品系列在中國市場營銷的權(quán)利。因?yàn)橄嘈牌放频牧α�，可以預(yù)見，中國童鞋市場即將迎來“貓和老鼠”品牌的消費(fèi)熱潮。

　　貓和老鼠品牌童鞋 讓人眼前一亮

　　沒有信息含量的品牌，也就是一個名稱而已!貓和老鼠品牌家喻戶曉，就因?yàn)槠涮N(yùn)含著豐富的信息量，它始終都在傳達(dá)著一種平常生活中所包含的樂趣，只要你用心去挖掘。就像是生活中并不缺少美，而只缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。而你如果還沒發(fā)現(xiàn)有合適的童鞋，那么就讓貓和老鼠品牌童鞋使你眼前一亮吧。

　　“貓和老鼠”品牌童鞋以腳型成長設(shè)計、活化成長設(shè)計、保護(hù)成長設(shè)計、材料細(xì)分選擇等四大成長設(shè)計為新理念，始終以兒童成長為關(guān)懷。產(chǎn)品包括溫馨秋冬棉鞋、繽紛運(yùn)動鞋、寶寶休閑鞋、時尚涼鞋、皮鞋等五大系列三百余款。其色彩、鞋型等設(shè)計風(fēng)格來源自歐美、日本新流行款式。

　　“貓和老鼠”品牌童鞋系列主要為中、高檔兒童、學(xué)生鞋。產(chǎn)品面向1-18歲兒童及青少年。“貓和老鼠”系列鞋采用童趣外觀設(shè)計，色彩繽紛，鞋型設(shè)計與鞋材充分體現(xiàn)了對新一代的關(guān)愛。

　　貓和老鼠歷久彌新 經(jīng)典品牌號召力強(qiáng)

　　雖然逾七十年間有所起伏，貓和老鼠這一品牌卻經(jīng)受住了歲月的洗禮，其經(jīng)典度絲毫不亞于任何一個當(dāng)世的強(qiáng)大品牌，我們提到勞斯萊斯就想到奢華高貴。同樣我們提到貓和老鼠，也會會心的微笑，就會想到快樂的童年的時光。這就是經(jīng)典品牌的號召力。試想貓和老鼠品牌必將在中國童鞋市場有一番作為。

　　作為一部動畫片，貓和老鼠品牌之所以可以歷久彌新，是因?yàn)樗�具有任何行業(yè)都需要的品牌親和力。那么當(dāng)貓和老鼠作為童鞋品牌出現(xiàn)時，品牌的親和力不會有所減弱，會繼續(xù)良好的表現(xiàn)，讓消費(fèi)者認(rèn)可。

　　什么是品牌親和力?所謂品牌親和力就是指消費(fèi)者對消費(fèi)品的親近感，并愿意購買使用的一種感情量度。當(dāng)消費(fèi)者視某品牌生活中為一位不可或缺的朋友時，對他產(chǎn)生熟悉感、親切感、信賴感，認(rèn)同其存在的社會地位和意義時，這個品牌就具備了親和力。為什么品牌親和力會如此重要呢?簡而言之，品牌親和力對消費(fèi)者品牌的忠誠度會有直接的影響，通俗的說就是培養(yǎng)回頭客、老主顧。擁有了品牌親和力，就擁有了市場立足之根本。同樣的，現(xiàn)在作為童鞋品牌，貓和老鼠也會一如既往，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)經(jīng)典品牌的號召力。

　　貓和老鼠粉絲眾多 品牌價值無限量

　　貓和老鼠這部動畫片到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了數(shù)量龐大，忠貞不渝的粉絲團(tuán)隊(duì)，并繼續(xù)培育著新的粉絲加入其中，他們看到貓和老鼠就從心底發(fā)生出一種親近感。如果街頭有這么一家店，他們總是會駐足停留即使不購物也愿意進(jìn)來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，店中小憩一下，不知不覺中也會有喜愛的映入眼簾，于是選購一兩件產(chǎn)品。即使自己沒有孩子，也可饋贈親友。同時心底泛起陣陣快樂。所以與其說貓和老鼠販賣產(chǎn)品倒不如說是在販賣快樂!

　　根據(jù)新古典主義價值理論：品牌價值是人們是否繼續(xù)購買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠度以及細(xì)分市場等指標(biāo)測度，這一定義則側(cè)重于通過顧客的效用感受來評價品牌價值。童鞋有價，快樂難求。在獲得快樂的時候，只需要付出小的代價，那么這個品牌豈不會大受歡迎，品牌價值也會前途無量。

　　上述情景的出現(xiàn)并非自我沉溺，自我陶醉。品牌是企業(yè)與競爭者爭奪消費(fèi)者的重要手段。從企業(yè)角度看，它是一個企業(yè)經(jīng)營活動的綜合表現(xiàn)，既是企業(yè)進(jìn)入市場的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場的依托。從消費(fèi)者角度看，它是消費(fèi)者購買產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)、體現(xiàn)身份和個性的工具，也是滿足更高需求的手段。貓和老鼠品牌正是架在這其中的一座橋梁，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者兩者的契合。在不久的將來，貓和老鼠品牌童鞋將接受市場的檢閱，相信會它必定會有一番作為，因?yàn)橄嘈牌放频牧α俊?/P>