相信品牌的力量 湯姆貓和杰利鼠童鞋
若是要問(wèn)世界上有名的貓和老鼠，相信絕大多數(shù)的人會(huì)說(shuō)出湯姆貓和杰利鼠。憑借美國(guó)動(dòng)畫片《Tom and Jerry》(中國(guó)譯名《貓和老鼠》)里，這對(duì)歡喜冤家經(jīng)常令人捧腹的表現(xiàn)，他們贏得了世界范圍內(nèi)的聲譽(yù)，廣受人們的喜愛(ài)。同時(shí)作為長(zhǎng)壽的一對(duì)貓和老鼠——它們已經(jīng)整整存活了69年，更是深深的影響了幾代人深入人心。如今，湯姆貓和杰利鼠風(fēng)暴將再次襲來(lái)。
目前，由美國(guó)華納兄弟公司消費(fèi)品部門正式授權(quán)在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)并銷售“貓和老鼠”品牌童鞋系列。溫州勞萊斯公司順利取得了這一品牌兒童用品系列在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的權(quán)利。因?yàn)橄嘈牌放频牧α浚梢灶A(yù)見(jiàn)，中國(guó)童鞋市場(chǎng)即將迎來(lái)“貓和老鼠”品牌的消費(fèi)熱潮。
貓和老鼠品牌童鞋 讓人眼前一亮
沒(méi)有信息含量的品牌，也就是一個(gè)名稱而已!貓和老鼠品牌家喻戶曉，就因?yàn)槠涮N(yùn)含著豐富的信息量，它始終都在傳達(dá)著一種平常生活中所包含的樂(lè)趣，只要你用心去挖掘。就像是生活中并不缺少美，而只缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。而你如果還沒(méi)發(fā)現(xiàn)有合適的童鞋，那么就讓貓和老鼠品牌童鞋使你眼前一亮吧。
“貓和老鼠”品牌童鞋以腳型成長(zhǎng)設(shè)計(jì)、活化成長(zhǎng)設(shè)計(jì)、保護(hù)成長(zhǎng)設(shè)計(jì)、材料細(xì)分選擇等四大成長(zhǎng)設(shè)計(jì)為新理念，始終以兒童成長(zhǎng)為關(guān)懷。產(chǎn)品包括溫馨秋冬棉鞋、繽紛運(yùn)動(dòng)鞋、寶寶休閑鞋、時(shí)尚涼鞋、皮鞋等五大系列三百余款。其色彩、鞋型等設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)源自歐美、日本新流行款式。
“貓和老鼠”品牌童鞋系列主要為中、高檔兒童、學(xué)生鞋。產(chǎn)品面向1-18歲兒童及青少年�！柏埡屠鲜蟆毕盗行捎猛ね庥^設(shè)計(jì)，色彩繽紛，鞋型設(shè)計(jì)與鞋材充分體現(xiàn)了對(duì)新一代的關(guān)愛(ài)。
貓和老鼠歷久彌新 經(jīng)典品牌號(hào)召力強(qiáng)
雖然逾七十年間有所起伏，貓和老鼠這一品牌卻經(jīng)受住了歲月的洗禮，其經(jīng)典度絲毫不亞于任何一個(gè)當(dāng)世的強(qiáng)大品牌，我們提到勞斯萊斯就想到奢華高貴。同樣我們提到貓和老鼠，也會(huì)會(huì)心的微笑，就會(huì)想到快樂(lè)的童年的時(shí)光。這就是經(jīng)典品牌的號(hào)召力。試想貓和老鼠品牌必將在中國(guó)童鞋市場(chǎng)有一番作為。
作為一部動(dòng)畫片，貓和老鼠品牌之所以可以歷久彌新，是因?yàn)樗哂腥魏涡袠I(yè)都需要的品牌親和力。那么當(dāng)貓和老鼠作為童鞋品牌出現(xiàn)時(shí)，品牌的親和力不會(huì)有所減弱，會(huì)繼續(xù)良好的表現(xiàn)，讓消費(fèi)者認(rèn)可。
什么是品牌親和力?所謂品牌親和力就是指消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的親近感，并愿意購(gòu)買使用的一種感情量度。當(dāng)消費(fèi)者視某品牌生活中為一位不可或缺的朋友時(shí)，對(duì)他產(chǎn)生熟悉感、親切感、信賴感，認(rèn)同其存在的社會(huì)地位和意義時(shí)，這個(gè)品牌就具備了親和力。為什么品牌親和力會(huì)如此重要呢?簡(jiǎn)而言之，品牌親和力對(duì)消費(fèi)者品牌的忠誠(chéng)度會(huì)有直接的影響，通俗的說(shuō)就是培養(yǎng)回頭客、老主顧。擁有了品牌親和力，就擁有了市場(chǎng)立足之根本。同樣的，現(xiàn)在作為童鞋品牌，貓和老鼠也會(huì)一如既往，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)經(jīng)典品牌的號(hào)召力。
貓和老鼠粉絲眾多 品牌價(jià)值無(wú)限量
貓和老鼠這部動(dòng)畫片到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了數(shù)量龐大，忠貞不渝的粉絲團(tuán)隊(duì)，并繼續(xù)培育著新的粉絲加入其中，他們看到貓和老鼠就從心底發(fā)生出一種親近感。如果街頭有這么一家店，他們總是會(huì)駐足停留即使不購(gòu)物也愿意進(jìn)來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，店中小憩一下，不知不覺(jué)中也會(huì)有喜愛(ài)的映入眼簾，于是選購(gòu)一兩件產(chǎn)品。即使自己沒(méi)有孩子，也可饋贈(zèng)親友。同時(shí)心底泛起陣陣快樂(lè)。所以與其說(shuō)貓和老鼠販賣產(chǎn)品倒不如說(shuō)是在販賣快樂(lè)!
根據(jù)新古典主義價(jià)值理論：品牌價(jià)值是人們是否繼續(xù)購(gòu)買某一品牌的意愿，可由顧客忠誠(chéng)度以及細(xì)分市場(chǎng)等指標(biāo)測(cè)度，這一定義則側(cè)重于通過(guò)顧客的效用感受來(lái)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值。童鞋有價(jià)，快樂(lè)難求。在獲得快樂(lè)的時(shí)候，只需要付出小的代價(jià)，那么這個(gè)品牌豈不會(huì)大受歡迎，品牌價(jià)值也會(huì)前途無(wú)量。
上述情景的出現(xiàn)并非自我沉溺，自我陶醉。品牌是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪消費(fèi)者的重要手段。從企業(yè)角度看，它是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的綜合表現(xiàn)，既是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和消費(fèi)者之間的橋梁，又是企業(yè)定位市場(chǎng)的依托。從消費(fèi)者角度看，它是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的依據(jù)、體現(xiàn)身份和個(gè)性的工具，也是滿足更高需求的手段。貓和老鼠品牌正是架在這其中的一座橋梁，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者兩者的契合。在不久的將來(lái)，貓和老鼠品牌童鞋將接受市場(chǎng)的檢閱，相信會(huì)它必定會(huì)有一番作為，因?yàn)橄嘈牌放频牧α俊?/P>
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