金融海嘯中的“ANGEL SKY”品牌建設(shè)重點(diǎn)

　　任何一個(gè)品牌的建設(shè)從不成熟到成熟都需要一個(gè)時(shí)間的過(guò)程。如同一個(gè)人的成長(zhǎng)，必然要經(jīng)歷各個(gè)階段，如同有的人成長(zhǎng)在和平年代，人生一帆風(fēng)順;有的人成長(zhǎng)在動(dòng)蕩年代，歷經(jīng)坎坷磨難，一個(gè)品牌的成長(zhǎng)同樣必然要受到所處經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。

　　回顧“ANGLE SKY”從誕生到現(xiàn)在的成長(zhǎng)歷程，平坦大道我們走過(guò)，崎嶇險(xiǎn)阻我們也越過(guò)，歷經(jīng)數(shù)年風(fēng)雨的洗禮，“ANGLE SKY”已被我們打磨的光鮮耀眼!然而，當(dāng)我們置身于這場(chǎng)漩渦巨大的金融海嘯當(dāng)中時(shí)，當(dāng)我們目睹眾多大品牌折戟沉沙，身邊無(wú)數(shù)中小企業(yè)破產(chǎn)倒閉時(shí)，我們不得不承認(rèn)，此次金融海嘯比大家的想象要來(lái)得猛烈些，前景難測(cè)，這不但加大了品牌建設(shè)的推廣力度，而且嚴(yán)重影響了品牌建設(shè)的傳播速度。雖然如此，我們也不能坐以待斃，不能灰心喪氣。以前我們都是在“順境之中謀發(fā)展”，而現(xiàn)在面臨的才是真正的挑戰(zhàn)，我們要做的是在“逆境之中求突破”!

　　“疾風(fēng)知?jiǎng)挪�，板蕩識(shí)誠(chéng)臣�！币粋�(gè)能在沮喪彌漫的悲觀氛圍中頑強(qiáng)生存下來(lái)的品牌必定是一個(gè)有內(nèi)涵價(jià)值的品牌，必定是一個(gè)具有強(qiáng)烈生命力的品牌。在年輕的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)做品牌建設(shè)，特別是在目前這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下做品牌建設(shè)，我們要抓住兩個(gè)要點(diǎn)：無(wú)限誠(chéng)信和文化滲透。

　　所謂“無(wú)限誠(chéng)信”，就是經(jīng)濟(jì)越低迷，品牌就要越堅(jiān)強(qiáng)，市場(chǎng)越萎靡，品牌就要越忠誠(chéng)。這樣，消費(fèi)者才會(huì)從所購(gòu)買的品牌身上感受到企業(yè)的溫暖，進(jìn)而通過(guò)市場(chǎng)交易感受品牌傳遞給人的信心。以往談起品牌建設(shè)，先想到的是打廣告，打廣告當(dāng)然是品牌建設(shè)的一環(huán)，但就目前來(lái)說(shuō)，肯定不是關(guān)鍵的一環(huán)。關(guān)鍵是什么?關(guān)鍵是讓消費(fèi)者信得過(guò)，買得值。尤其是在現(xiàn)階段，消費(fèi)者將錢袋子越發(fā)捂緊了，慳錢成風(fēng)，消費(fèi)欲望好像一下子集體冷淡了。這個(gè)時(shí)候的廣告內(nèi)容如果還讓人信不過(guò)，暖不起的話，沒(méi)準(zhǔn)就是賠本賺吆喝的結(jié)局。

　　九月份我們火熱推出的“購(gòu)物滿百送三十，代金券連環(huán)送”、“ 119元兒童純棉內(nèi)衣秋季新品套裝大派送”活動(dòng)，以及招募ANGLE SKY會(huì)員等等一系列大力度的酬賓活動(dòng)正是通過(guò)“無(wú)限誠(chéng)信”的方法精心打造我們的品牌。

　　所謂“文化滲透”，就是讓文化成為品牌的要價(jià)值。也有人談起品牌文化建設(shè)就眉飛色舞，觀點(diǎn)如數(shù)家珍，案例信手掂來(lái)。身邊的許多品牌也是病急亂投醫(yī)，逮到就用。其實(shí)，“橘生淮南則為橘，橘生淮北而為枳”。別人成功的不一定適合自己，別的品牌的文化內(nèi)涵更不一定適合自己。一個(gè)品牌的品位文化是需要精心策劃、耐心經(jīng)營(yíng)的。特別是在金融海嘯的環(huán)境下更需要保持品牌建設(shè)的健康心態(tài)，不急不躁、夯實(shí)基礎(chǔ)，穩(wěn)中求進(jìn)。品牌建設(shè)講究文化積淀，旨在追求品位。有文化的品牌，就算市場(chǎng)局勢(shì)變壞，也大都難以傷筋動(dòng)骨。像茅臺(tái)酒、同仁堂藥等，它們之所以魅力長(zhǎng)存，深受歡迎，除了品質(zhì)超群，服務(wù)到位之外，更與百年如一日地為顧客傳遞自己品牌的歷史文化密切相關(guān)。

　　如果一個(gè)企業(yè)，恰逢金融海嘯的沖擊，放松對(duì)品牌建設(shè)的文化滲透，忽視對(duì)品牌品位的提升，就算逃過(guò)了這一次，不一定躲得過(guò)下一次。除非不想做百年老店，不想樹百年品牌。而“ANGLE SKY”正是緊緊把握住了這一點(diǎn)，在市場(chǎng)上眾多企業(yè)面臨金融海嘯只顧挖資金、求銷量的時(shí)候，“ANGLE SKY”不僅下大力度完善產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力，更注重品牌文化的滲透，這種滲透是多層次、全方位的：既包括“ANGLE SKY”文化品味在顧客群中的宣傳滲透，也包括“ANGLE SKY”品牌精神對(duì)公司員工的影響熏陶;既包括對(duì)“ANGLE SKY”文化內(nèi)涵理念深層次的探求，也包括對(duì)“ANGLE SKY”文化衍生產(chǎn)品精細(xì)化開發(fā)。

　　目前正在網(wǎng)絡(luò)上火熱征集的“ANGLE SKY”天使故事，就是我們下一階段品牌文化滲透的一大亮點(diǎn)，我們要讓“ANGLE SKY”在光鮮耀眼的同時(shí)，更具備深厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。

　　品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，“ANGLE SKY”正是因?yàn)椴捎昧恕盁o(wú)限誠(chéng)信”和“文化滲透”戰(zhàn)略，才使得“ANGLE SKY”能在順境中迅速發(fā)展，更能在逆境中嶄露頭角。金融海嘯下，我們的品牌建設(shè)不可心浮氣躁，更不可暗室欺心，要亮出“大雪壓青松，青松挺且直”的企業(yè)人格，腳踏實(shí)地向前進(jìn)。