我國童裝品牌化八大癥結分析

　　童裝雖然是服裝的一個品種，但是與其他的服裝的銷售也有所不同，在童裝領域里，許多童裝企業(yè)在童裝品牌運作中或多或少地出現(xiàn)一些影響銷售和獲利能力的問題。

　　1)童裝品牌標識設計含量低，導致品牌價值感低。童裝品牌的標識的信息傳達的能力不是很強，能讓消費者過目不忘的更是少之又少。這也是為什么中國沒有一個特別知名的，具有很高的認知度和美譽度的童裝品牌的一個重要原因。

　　2)童裝賣場設計缺少特色和展示功能。隨著市場競爭的加劇，"制勝終端"已經(jīng)成為許多服飾企業(yè)謀奪市場的重要手段。因此，服飾商品陳列作為一種提升銷量、制勝終端的營銷利器更是功不可沒。有效而成功的品牌商品陳列是消費者所面對的直接廣告沖擊和形象效應，有著不容忽視的現(xiàn)實意義和價值內(nèi)涵。而童裝賣場設計普遍缺少特色和展示功能問題。

　　3)童裝產(chǎn)品種類過多、陳列困難。做合理的陳列規(guī)劃促進品牌和銷售的提升。童裝產(chǎn)品種類過多，在重點款式陳列上很難表現(xiàn)，致使在造型上要能夠表現(xiàn)新品的設計主題的形態(tài)特點。貨品風格特點不夠突出。

　　4)童裝賣場視覺混亂,缺乏陳列意識合理的陳列。這不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力�？梢钥吹近S金線的位置是容易被看到的，也是商品容易實現(xiàn)銷售的地方。和任何其他的新生事物一樣，重點款式需要精心的呵護，才能夠茁壯成長，而陳列就是伴隨重點款式成長過程的非常重要的一環(huán)�？梢院敛豢鋸埖卣f，如果不在陳列上下工夫，重點款式就很難能得到消費者的認可。

　　5)童裝產(chǎn)品開發(fā)缺少組合策略，款式拼湊多。在服裝設計師里，缺的是童裝設計師，所以，由此造成童裝設計缺少系統(tǒng)的設計理念，產(chǎn)品開發(fā)能力較弱，款式的變化沒有自有品牌的特點。

　　6)童裝產(chǎn)品、標識、賣場統(tǒng)一性差，品牌性格難以體現(xiàn)。童裝的開發(fā)，缺少系統(tǒng)行和和流行性，品牌終端的運作缺少可操作性，終端賣場的銷售方式也沒有統(tǒng)一，這也就造成品牌文化的缺失，少了應有的特點。

　　7)童裝終端管理能力弱，銷售技巧弱。目前，中國的商品陳列給人印象深的是好壞差異非常的明顯，北京、上海的一些高檔服飾專賣店國際的店面陳列都很有特色，也很規(guī)范，但是在一些小百貨店中特別是街邊店，陳列的問題非常的大。很多店內(nèi)都是把商品堆積在那里，這樣會讓選購的顧客不得要領。童裝終端管理能力也較弱，銷售技巧弱。

　　8)童裝暢銷款斷色、斷碼時間長，補貨難。童裝的流行性不是很突出，特別是在信息的反饋上，不像女裝和休閑裝那樣迅速。童裝的暢銷款由于童裝自身的特點造成斷色、斷碼時間長，補貨也較為困難。