探營奧地利施華洛世奇全球旗艦店

　　施華洛世奇(Swarovski)，毫無疑問是世界上有名的水晶品牌，當(dāng)然，有名的未必是好的。施華洛世奇就好象馮小剛的電影，也許藝術(shù)性不是強的，但在商業(yè)化方面卻獨占鰲頭。

　　就好象看馮小剛的電影，也許不會有太大的驚喜，但是一定值回票價。給別人買禮品從來都是一件頭疼的事情，施華洛世奇就有相當(dāng)百搭的特性，買它送人，那個接受禮物的人，也許不會surprise，但是定會欣然接受。

瓦騰斯小鎮(zhèn)

　　奧地利的奢侈品，從來都是低調(diào)，昂貴，還有重要的一點——水工作坊。奧地利人崇尚小即是美的理念，他們的中小企業(yè)占了整個國民總收入的25%以上，基本都是50人左右的企業(yè)。維也納的尋常巷子里，常常隱藏著一些價格嚇?biāo)廊�，卻從來沒有聽說過的奢侈品牌。我在北京曾經(jīng)欣賞過約瑟夫-霍夫曼(Josef Hoffmann)家具，這個品牌的家俱一直以來都是少數(shù)歐洲名流雅士、皇室貴族的居家用品和收藏品，一套家俱通常都是百萬人民幣起價，但那種純手工的華貴與奢侈真是經(jīng)得起歲月的流逝。而說到真正的水晶奢侈品牌，就在維也納市中心區(qū)的羅貝邁爾(J.&L. Lobmeyr)，1832年成立的這家公司，其水晶制品與水晶吊燈，完全是藝術(shù)的杰作。

　　這樣說起來，施華洛世奇就顯得相當(dāng)另類，施華洛世奇成立于1895年，時至今日，施華洛世奇集團全球雇員共有一萬四千二百余人，把水晶產(chǎn)品塑造成高檔的奢侈品，還是大眾都可以接受的飾品?施華洛世奇選擇了后者。

　　在奧地利因斯布魯克附近，有一個名為瓦騰斯(Wattens)的小鎮(zhèn)，有一個造型怪異的阿爾卑斯山巨人。這個巨人匍匐在一個山頭，兩只水晶大眼在陽光的照射下閃爍著一種奇異的光彩，從它的嘴巴里奔涌而出的噴泉落到了前面的湖中，發(fā)出了巨大的咆哮之聲。小鎮(zhèn)瓦騰斯，就是施華洛世奇水晶在全世界僅有的兩間工廠所在地。施華洛世奇公司至今仍保持著家族經(jīng)營方式，就像可口可樂守護著配方“X”那樣，把水晶制作工藝作為商業(yè)秘密代代相傳，至今他們?nèi)匀华殧埗鄠�與水晶切割有關(guān)的專利。

　　是的，施華洛世奇其實是做人造水晶，施華洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以名聞于世，完全是由于他們的純凈、獨特切割以及刻面的編排和數(shù)目。

　　而施華洛世奇的全球旗艦店，就在維也納市中心，我以為黑色才是店面好的主色，但是這家店卻選擇了紅色，也許這恰恰是施華洛世奇放下身架，親近消費者的意愿。逛起來很輕松愜意，很多東西都買得起，更可以隨意拍照。當(dāng)然，這里完全就是一個水晶的世界，店面的玻璃墻里鑲嵌著水晶，電梯上鑲嵌著水晶，樓梯四處還是水晶，頭頂是水晶的吊燈。當(dāng)你身處這樣一個水晶的世界，不買一些東西，都不忍走出店門。