耐克阿迪瘋狂打折 一去不復(fù)返
“目前我們的商品均以原價銷售，只有貴賓卡才能享受9折優(yōu)惠�！笔忻窭钕壬粗辛艘豢詈谏涂嘶@球鞋，“跑遍了市區(qū)幾家耐克專賣店，都要原價購買。奇怪了，早幾個月來買運(yùn)動鞋的時候還全場7折呢，這又不是新款�！�
筆者從市區(qū)耐克、阿迪達(dá)斯經(jīng)銷商處獲悉，今后一段時間，市民將很難再看到兩大運(yùn)動品牌“耐克”以及“阿迪達(dá)斯”的大打折活動了。廠商為維護(hù)統(tǒng)一的市場價格體系，已于日前對全國供應(yīng)商發(fā)布了“限價令”，在CBD(中央商務(wù)區(qū))區(qū)域或者核心商圈不許新款球鞋以低于8折的價格出售，紹興中心城區(qū)也包括在內(nèi)。
瘋狂打折“一去不復(fù)返”?
兩件6.5折，滿700減210許多市民對7、8月份街頭耐克、阿迪達(dá)斯運(yùn)動品大打折的情景記憶深刻，昔日的球鞋變成了“平民鞋”。
那時，耐克、阿迪達(dá)斯品牌幾乎所有商品都參加了打折活動，即使是上市不久的新鞋也迅速出現(xiàn)在打折區(qū)域，折扣幅度同樣驚人：300元左右就可以買到一雙耐克板鞋，800多元就可以買到原價1200元的新款霍華德專用籃球鞋。
“所有耐克、阿迪達(dá)斯商家那段時間都在打折，主要是由于商家對奧運(yùn)會及之后的市場判斷過于樂觀，備貨過多，庫存無法消化，導(dǎo)致今年市場供應(yīng)過量，才不得不降價銷售�！蔽沂心涂恕⒌线_(dá)斯品牌的一位經(jīng)銷商羅經(jīng)理說，“經(jīng)過一段時間的消化，目前的庫存和銷售比例已經(jīng)恢復(fù)到了合理范圍。從11月下旬開始，廠家就要求各地區(qū)恢復(fù)原價銷售，這一規(guī)定是全國范圍內(nèi)實施的。”
經(jīng)銷商：“品牌”高于價格
“其實從10月份開始，我們品牌的打折促銷幅度就很小了，11月下旬起，經(jīng)理要求我們撤下所有打折廣告，按原價銷售，估計今后將很難會出現(xiàn)上次那樣的大促銷了�！蔽挥谑袇^(qū)府橫街口的一家耐克店銷售人員告訴筆者。
代理另一主流運(yùn)動品牌的陳經(jīng)理表示，“幾個月前耐克、阿迪達(dá)斯這樣的大品牌大范圍、大幅度降價，在紹興是從來沒有過的。這種降價行為，盡管短時間內(nèi)可以消化產(chǎn)品庫存，卻在很大程度上造成了特約經(jīng)銷商之間的無序競爭，影響了品牌吸引力和消費(fèi)者滿意度�！标惤�(jīng)理認(rèn)為，商家應(yīng)注重維護(hù)品牌統(tǒng)一市場形象和品牌口碑。
對于近日耐克、阿迪達(dá)斯取消打折促銷活動，許多市民在“心疼錢包”的同時，也表示理解。一耐克的忠實顧客告訴筆者：“耐克、阿迪達(dá)斯是一線運(yùn)動品牌，如果隨便打折，先會失去消費(fèi)者的信任。只有不輕易參加各種優(yōu)惠活動，才能維護(hù)品牌形象，維護(hù)消費(fèi)者的品牌忠誠度�！�
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