解讀中國童裝市場營銷新變化

　　近幾年，隨著經濟全球化的發(fā)展，我國的社會經濟也得到了相應的發(fā)展。童裝市場隨著人們生活水平的提高和生活質量的改善，消費者對童裝需求，由上世紀80年代從滿足基本生活的數(shù)量需求，發(fā)展到至今開始注重追求生活品位和時尚化、個性化、品牌化的需求。由于童裝市場消費需求觀念不斷地更新，推動了童裝市場的發(fā)展和繁榮。為滿足童裝市場新一輪的消費需求，需要正確地選擇目標市場，樹立起符合市場經濟發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)代市場營銷理念，通過策劃相應的童裝市場營銷策略，這些將決定企業(yè)在童裝市場營銷活動的績效。

　　市場營銷策略已成為企業(yè)管理和經營活動中的一個重要因素，市場營銷學的研究對象是市場營銷活動及其規(guī)律。即根據企業(yè)的經營定位，研究如何識別、分析、評價、選擇和利用市場商機，從滿足目標市場顧客需求出發(fā)，有計劃地組織企業(yè)整體活動來實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。當今，我國的市場經濟不斷深入發(fā)展，人們的物質生活不斷豐富和提高，童裝市場已經由賣方市場向買方市場轉移。隨著消費觀念更新和消費需求變化加快，市場競爭也日趨激烈。面對復雜和多變的市場情況，企業(yè)在競爭的環(huán)境中不同程度地隱現(xiàn)出明顯不適應性，這種不適應說明企業(yè)在發(fā)展童裝經營活動中市場競爭能力有所削弱，反映企業(yè)仍然固守于傳統(tǒng)的經營理念有很大關系。因此，企業(yè)應隨著市場營銷環(huán)境的變化與要求，及時地調整童裝營銷策略，并使其具有一種超前意識，將有利于企業(yè)不斷適應市場需求的變化和提高企業(yè)市場營銷的應變能力。增強企業(yè)的市場競爭能力和品牌生存能力，促進企業(yè)童裝經營活動可持續(xù)地發(fā)展。

　　童裝市場由于受到消費需求的變化，童裝營銷策略的競爭已從產品競爭步入到品牌競爭和服務競爭時代。特別是我國“入世”后，隨著資源配置全標化的發(fā)展，國外童裝品牌紛紛入市，促進了童裝市場品牌豐富度的提高和款式推陳出新的速度加快，隨之也帶來了新的競爭格局，并呈現(xiàn)出品牌與品牌之間競爭、新產品開發(fā)競爭、價格競爭和服務競爭更趨激烈的態(tài)勢。尤其當童裝市場的產品差異化縮小后，企業(yè)的經營者應意識到市場營銷活動是連接市場需求與企業(yè)有效供給的橋梁和紐帶，要有效地滿足消費者需求，必須將市場營銷活動置于企業(yè)的中心地位。因此，童裝企業(yè)在規(guī)劃品牌經營發(fā)展戰(zhàn)略中，先應通過對童裝市場需求的預測，了解童裝市場發(fā)展的前景和消費潛在需求的發(fā)展空間。善于抓住童裝市場發(fā)展機遇，通過確立科學的市場營銷理念來破解企業(yè)童裝經營發(fā)展過程中的瓶頸，更是提升市場營銷力和競爭力的一個有效途徑。