晉江童鞋同質(zhì)化泛濫 童裝市場又該如何應對

　　2010年開春伊始，在經(jīng)濟寒流逐步散去的背景下，一場從童鞋走向童鞋童裝一體化的好戲正在火熱上演：大黃蜂批鞋服一體化專賣店陸續(xù)在全國各地亮相、卡丁推出時尚賽車等2010秋季三大服裝系列、ABC品牌對童鞋童裝進行資源整合后推出的春夏服飾系列在全國各地陸續(xù)面市……

　　晉江童鞋企業(yè)鞋服一體化進程的背后，不僅有童裝高額利潤的驅(qū)使，更有童鞋行業(yè)向兒童用品行業(yè)過渡的需要。但面對晉江童鞋同質(zhì)化泛濫的窘境，童裝又該如何應對同質(zhì)化問題?

　　兒童鞋服領域的品牌大多只擅長做童鞋或童裝，且大多具有較大的局限性，尚未做到產(chǎn)業(yè)一體化。在晉江這個以運動鞋見長的區(qū)域，兒童品牌大多是以經(jīng)營兒童運動鞋為主。

　　近兩年來，走在國內(nèi)童鞋市場前列的晉江童鞋品牌，在取得快速發(fā)展的同時，紛紛上馬童裝項目。去年秋冬季，許多童鞋品牌在充分準備之后，陸續(xù)在2010年春夏季訂貨會上，次推出童裝系列，紛紛走向了童鞋童裝一體化。

　　從去年年底到今年開春以來，大黃蜂批鞋服一體化專賣店陸續(xù)在全國各地亮相。大黃蜂正式推出童裝系列后，更明確提出打造娛樂、益智、趣味的兒童鞋服品牌形象，鞋服一體化信心十足。

　　“拓展服飾系列是2010年大黃蜂品牌發(fā)展的重大舉措，將進一步放大品牌魅力，為第四代終端專賣體系的落實與發(fā)展提供源源不斷的動力。”晉江大黃蜂體育用品有限公司總經(jīng)理助理羅平曾告訴記者，“鞋服一體化將推動品牌向更高層次發(fā)展，大大提升品牌的核心競爭力”。

　　當然，童鞋童裝一體化運作得較早的，還要屬ABC品牌。通過對內(nèi)外資源進行整合，去年9月份，浙江天豪兒童用品有限公司在晉江青陽成立了ABC品牌事業(yè)運營管理中心，全面負責ABC童裝、童鞋的運營工作，實現(xiàn)了鞋服一體化的重要轉型。

　　去年11月份，ABC召開了實現(xiàn)鞋服一體化后的次大型訂貨會，ABC童鞋和童裝開始一體化對外推廣，并于今年春季將春夏服飾系列推向市場。

　　而一直專注童鞋24年的專業(yè)制造企業(yè)足友，更是強勢推出以運動、時尚為風格的童裝系列，并在2010年上架更多產(chǎn)品，使得足友兒童生活館可為0~16歲的人群提供一站式購物服務，其中以童鞋和服裝為主導。

　　無獨有偶，卡丁通過拓寬產(chǎn)品線也將推出童裝。近日，“健康領跑”卡丁2010秋冬新品發(fā)布會上，卡丁推出了時尚賽車、動感休閑、活力校園2010秋季三大服裝系列。