中國各大童鞋品牌消費與質量狀況分析

　　在2010年315期間，中國質量萬里行開展了對嬰童行業(yè)的質量和信譽調查，主要是了解消費者在使用產品中遇到的問題，消費者對嬰童產品質量與信譽的滿意度怎么樣。目的是為了起到客觀公正的社會監(jiān)督與引導作用。

　　希望通過本次活動，吸引更多的人關注嬰童行業(yè)，關注兒童的健康成長。促進嬰童行業(yè)的發(fā)展，促進企業(yè)提高責任意識，加強質量管理，提高服務質量;同時引導消費者明明白白消費，科學消費，讓自己的寶寶可以健康成長。

　　童裝、童鞋與玩具消費與質量狀況分析

　　一、童裝、童鞋和玩具領域總體質量狀況

　　童裝、童鞋和玩具質量安全總體也是基本穩(wěn)定，略有改善

　　幼兒童裝、童鞋和玩具質量安全狀況與上年相比變化情況

　　幼兒童裝、童鞋和玩具質量安全狀況與上年相比變化情況市場差異

　　調查發(fā)現，與去年相比，2010年度幼兒童裝、童鞋和玩具質量安全狀況總體上保持穩(wěn)定的情況下略有改善。穩(wěn)中有升。數據顯示，受訪者中有近六成認為童裝、童鞋和玩具質量安全狀況與去年相比基本差不多，又36.3%認為稍微有一些改善，而有6.2%的比例認為有非常明顯的改善。

　　相比之下，不同市場基本呈現同樣的態(tài)勢。

　　童裝、童鞋和玩具質量與消費方面出現的問題

　　調查結果顯示，在幼兒童裝、童鞋和玩具產品質量方面和消費過程中，僅有10.5%表示沒有出現過問題，意味著有九成的群體遇到過質量與消費問題。

　　調查中設計了消費者可以直接感知的問題，而在所遇質量與消費問題中，有五成多受訪者提到“存在安全隱患，比如飾品、小零件脫落，有線頭、尖銳邊角等”，出現問題頻率高，“質地差、材質差，比如易變形、易損壞穿壞、掉色、掉漆”、“容易開縫、斷線、掉扣子等”問題出現的比例也較高，所占比例分別有四成多。

　　除此之外，尺寸不標準、無材質標識或不完整、安全警示缺失或不完整等問題也相對普遍。

　　面對童裝、童鞋和玩具產品質量，消費者更傾向向商場、賣場等投訴

　　處理質量和消費問題的方式

　　處理質量和消費問題的方式市場差異

　　面對質量與消費問題，總體來看，消費者多的還是向商場、賣場、網店等機構投訴，所占比例近七成，而向廠家投訴的比例僅五成多。

　　面對質量問題，消費者向質量監(jiān)督部門檢舉的比例超過四成，其次是工商和消協(xié)，然后是新聞媒體機構。相比之下，向法院起訴的比例較低。

　　不同層級消費市場相比，地縣鎮(zhèn)村更傾向向商場、賣場等投訴，而一線城市向廠家投訴的比例更高一些。

　　二、品牌表現

　　市場主流童鞋品牌質量與消費滿意度

　　巴布豆是消費者喜愛童鞋品牌，米奇、阿福貝貝、阿迪達斯和小熊維尼分列二到五名

　　受訪者喜愛的童鞋品牌

　　調查結果顯示，在消費者喜愛的童裝品牌中，有18.2%的群體選擇巴布豆，位列位，米奇列次席，所占比例12.8%，阿福貝貝、阿迪達斯和小熊維尼分列二到五名。

　　總體來看，童鞋品牌之間的差距沒有奶粉領域之外其他領域那么明顯。

　　童鞋質量與消費總體滿意度8.08分，地縣鎮(zhèn)村滿意度高

　　童鞋質量與消費總體滿意度及市場差異(10分制)

　　調查結果顯示，消費者對幼兒童鞋質量和消費的總體滿意度是8.08分，基本達到了良好的水平，但在幾個幼兒消費領域中，總體滿意度較低。

　　相比之下，隨著從一線城市向地縣鎮(zhèn)村延伸，滿意度水平不斷提高。

　　童鞋主流品牌滿意度差異非常顯著

　　調查結果顯示，總體上，童鞋主流品牌滿意度差異非常顯著，24個主流品牌中，滿意度得分高的斯乃納，得分高達8.73分，而滿意度得分低的幫登，得分近6分，差距高達2.73分。

　　相對而言，斯乃納、阿迪達斯、大黃蜂、奧特曼等品牌的滿意度處于較高水平。