童裝名鎮(zhèn)織里毛針織產業(yè)發(fā)展勢頭強勁

　　作為遠近聞名的童裝名鎮(zhèn)，織里不僅童裝業(yè)發(fā)展喜人，近幾年，開始走上產業(yè)多元化發(fā)展道路，羊絨、金屬制品、機械、生物制藥、三電產業(yè)等新興產業(yè)也呈現出良好的發(fā)展態(tài)勢，形成了經濟增長新亮點。尤其是毛針織領域的羊絨產業(yè)，迅速成長發(fā)展，目前織里已成為國內實力凸顯的品牌羊絨服裝集聚中心。2009年被中國紡織工業(yè)協會授予中國品牌羊絨服裝名鎮(zhèn)稱號。

　　在織里這個并非羊絨原材料生產產地的地域，毛針織產業(yè)無論是品牌、裝備、技術，還是銷售方面，均呈現了超常規(guī)的發(fā)展。

　　發(fā)展勢頭強勁。全鎮(zhèn)已集聚從事羊毛羊絨生產的企業(yè)100多家，規(guī)模企業(yè)20家，從業(yè)人員近20000人;其中銷售4億元以上企業(yè)3家(珍貝、米皇、帕羅)，銷售500萬元以上企業(yè)17家，產值年均增長25%。具有年生產粗紡羊絨衫220萬件、精紡羊絨衫200萬件、羊絨衫420萬件以及羊絨大衣、羊絨內衣、羊絨圍巾等產品的生產能力。

　　品牌優(yōu)勢明顯。羊毛羊絨產業(yè)已進入產業(yè)品牌集聚化發(fā)展階段，現有全國著名商標珍貝，全國馳名商標珍貝、米皇、帕羅，金麗衫、天柏絨斯等一批羊絨企業(yè)走品牌高端路線，迅速發(fā)展壯大，國內同行業(yè)產品競爭中優(yōu)勢初步顯現，主導地位進一步確立。

　　裝備先進高端。擁有英國、德國、意大利等一批國際先進的生產設備和生產檢測設備，形成了從原絨到成衣一條龍生產線。在產品的整個生產流水線中，利用各種檢測設備進行全程監(jiān)控，通過了ISO9001:2000國際國內質量管理體系雙認證。

　　技術一步。多方引進專業(yè)技術人員，提升產品科技含量，珍貝集團組建了以清華大學、北京大學、浙江大學等高等院校為技術依托的新產品研發(fā)創(chuàng)新中心，重點研發(fā)具有自主知識產權產品，連續(xù)幾年開發(fā)了具有高科技含量的抗靜電羊絨系列產品、抗起球羊絨系列產品、防輻射羊絨系列產品、負離子多功能羊絨系列產品，還有可機洗羊絨系列產品，填補了國內羊絨衫的空白，從而實現了由單一的產品創(chuàng)新向全面技術創(chuàng)新的跨越。

　　銷售創(chuàng)新模式。打破羊絨行業(yè)一貫相對保守和封閉的被動傳播，呈現出與消費者互動溝通、進行體驗營銷等新的推廣方式，不斷提升羊絨品牌的知名度與美譽度。例如“米皇”是家在行業(yè)內成功實施娛樂營銷的品牌，率先在行業(yè)內運用代言人策略，重金聘請國際影星、時尚女皇關之琳演繹品牌。新興品牌“金麗衫”借助《紅樓夢》的文化影響力來提升品牌影響力，制造了良好的品牌輿論話題。

　　市場輻射廣泛。銷售市場覆蓋全國各大城市，并延伸到美國、日本等國家及歐洲和東南亞。和全國150個城市的1600個商場結成戰(zhàn)略伙伴關系，設立1600個專柜、200個專賣店，經營業(yè)績連續(xù)幾年以50%~80%的速度跨越式增長。珍貝建立全國性的直銷機構，帶動了生產規(guī)模的擴張。米皇以高檔時裝專賣店的概念，打造生動化的終端，營造出高檔、時尚、尊貴的賣場氛圍。金麗杉率先采用了新品發(fā)布系統(MIS)、電子訂貨系統(EOS)、銷售時點系統(POS)等信息化系統。

　　要素有效集聚。產業(yè)的有效集聚，吸引了包括全國十佳服裝設計師在內的優(yōu)秀的技術人才和管理人才1200人，擁有一支素質較高、胸懷寬廣、適應能力較強的企業(yè)家隊伍，培育了一支熟練技術工人隊伍。

　　鞏固現有優(yōu)勢，做大產業(yè)，提高產品檔次和質量，繼續(xù)保持織里在羊毛羊絨業(yè)中的技術和品牌優(yōu)勢，做大企業(yè)、做強品牌、做精產品，國內羊絨羊毛產業(yè)發(fā)展，是織里對于毛針織的遠景規(guī)劃。他們計劃到2013年羊絨羊毛及其相關產業(yè)產值超60億元，培育年銷售收入超億元企業(yè)10家(其中1家超10億元，2家超5億元)。力爭創(chuàng)國際知名品牌1項、品牌5項、省級品牌20項，著力打造羊毛羊絨區(qū)域品牌。

　　發(fā)展是主題，轉型是主線。近年來織里童裝、羊絨產業(yè)走過了不平凡的歷程，曾經風風雨雨，潮起潮落。但可喜的是，他們不僅在激烈的競爭中已經站穩(wěn)了腳跟，而且跨入了實現轉型升級、提升發(fā)展的新階段。站在新的起點上，面臨著嚴峻的考驗，要真正把織里打造成為全國先進童裝制造業(yè)中心，要真正實現羊絨服裝產業(yè)走向強優(yōu)，還任重道遠。因此，加速調整優(yōu)化產業(yè)結構，加速科技創(chuàng)新步伐，加速推進重大產業(yè)項目建設，以更強的決心、更大的力度、更快的速度推進經濟轉型升級，是未來織里發(fā)展之路的不二選擇，從而開創(chuàng)織里童裝和羊絨產業(yè)轉型升級的新時代。