“嬰兒潮”催孕嬰幼服裝市場“淘金熱”

　　中國是世界上人口多的國家，上世紀七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數等多重因素影響下，我國將進入又一次持續(xù)時間更長的生育高峰期。據普查發(fā)布的統計公告，目前中國大陸0-3 歲的幼兒約6900萬，其中城市0-3歲的幼兒數量超過1000萬。

　　產業(yè)需求持續(xù)旺盛

　　全球經濟危機剛過，經濟逐漸復蘇。孕嬰幼市場特有的購買主體和消費主體分離的“代位消費”特點，傳統的家庭對嬰幼的寵愛消費心理及80后年輕父母超前的理財消費觀念，將直接而深遠地影響著孕嬰幼零售市場乃至整個產業(yè)的格局，并賦予該產業(yè)市場嶄新的消費特征，從而決定了孕嬰幼用品消費的持續(xù)高增長性。孕嬰幼用品產業(yè)的發(fā)展勢必為國家調動內需、刺激消費、保持經濟穩(wěn)定增長作出重要的貢獻。

　　概覽全球孕嬰幼用品市場，法國PRENTAL、意大利CHICCO、英國MOTHERCARE、日本西松屋、美國Toy’sRUS(玩具反斗城)等年銷售額均達到幾十億甚至上百億美元不等。反觀中國的孕嬰幼市場——這個號稱全球人口多、潛力大的孕嬰幼用品市場，目前年營業(yè)額突破30億的區(qū)域專業(yè)市場未見一個;全國性孕嬰幼專業(yè)連鎖店仍處于初期擴張開店、鋪貨讓利階段，且沒有一家的營業(yè)額達到5億元。由此可見，中國孕嬰幼市場就象它所面對的消費群體一樣仍然處于“嬰兒期”，雖前景大有可為但尚不足以成為各大城市的主要支柱產業(yè)，產業(yè)市場潛力巨大而缺乏有實力的資金“營養(yǎng)”的全面注入。同時，中國幾大城市的發(fā)展也很不均衡。處于一線城市的北京、上海等地的幾家零售企業(yè)備受風險投資者的青睞，在風投的推動之下正擬跨市出省開展連鎖經營，沖刺10億元零售業(yè)績。在上述城市的帶動下，各地孕嬰幼市場發(fā)展高歌猛進，快速的市場發(fā)展一方面鼓勵廠商積極展店布點鋪貨，搶占市場空白網點;另一方面也刺激了眾多投資者把目光聚焦在孕嬰幼展貿這塊本不太讓人注目的“蛋糕”上。