兒童家具市場遭遇“拔苗助長”

　　3億、22.89%、30%分別是第五次人口普查公布的0~14歲兒童的人口數(shù)、占總?cè)丝诘陌俜直葦?shù)和兒童家居市場所占整個家具市場的份額。如今，越來越多的家長開始意識到家具對孩子成長的重要性。近年來，兒童家具市場飛速發(fā)展，在大體滿足了消費者需求的情況下，也暴露出許多問題。如今的家長都注重培養(yǎng)孩子的獨立性，給孩子們一個獨立的空間成為許多人的計劃，而這個計劃中，兒童家具成為關(guān)鍵。但許多家長在面對市場上繁多的兒童家具時卻開始發(fā)愁，究竟該選擇什么樣的兒童家具?

　　品牌繁多但差別不大

　　購買兒童家具，消費者先面臨的是品牌。賣場里，口碑良好的兒童家具品牌數(shù)量不少;街邊100平米左右的小店也有品牌;甚至小巷中也冒出諸如“快樂寶貝”之類的品牌……兒童家具品牌何時如此繁多了?從世紀(jì)初的鳳毛麟角，到如今的百家爭鳴，兒童家具已經(jīng)逐漸從家具市場獨立出來。據(jù)不完全統(tǒng)計，如今全國從事兒童家具生產(chǎn)的企業(yè)超過200余家。

　　面對如此多品牌，消費者也很犯難：周邊的兒童家具店質(zhì)量是否可靠?大賣場的家具一定就好?什么品牌適合自己的孩子?

　　從目前市場情況來看，雖然品牌眾多，但多數(shù)企業(yè)定位和核心價值比較雷同，知名品牌也。在不完全調(diào)查中，“時尚環(huán)保”和“孩子至上”是多數(shù)兒童家具生產(chǎn)企業(yè)的主打牌，但接近的品牌定位和市場競爭力讓品牌無法脫穎而出。而在街邊的小店、小區(qū)附近的商店里，中低檔兒童家具的狀況則更令人堪憂，許多小廠家基本靠“山寨”高檔品牌產(chǎn)品，缺乏個性和原創(chuàng)性，原材料取材也不透明。

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致市場混亂

　　在記者走訪過程中發(fā)現(xiàn)，消費者詢問多的是“符合國家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嗎”、“和別家有什么區(qū)別”、“用的是什么材料”等。而銷售人員的回答卻是五花八門：完全按照企業(yè)的要求來生產(chǎn)，符合各項標(biāo)準(zhǔn);材料是進(jìn)口的所以貴;用的材料是和日本標(biāo)準(zhǔn)一樣的……這些回答暴露出兒童家具市場的諸多問題：沒有相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場混亂、管理缺乏有力依據(jù)、缺乏權(quán)威的研究和管理機構(gòu)等等。

　　據(jù)記者了解，由于相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍在制定之中，消費者購買兒童家具并沒有具體的參照標(biāo)準(zhǔn)，只能根據(jù)廠家提供的認(rèn)證書和檢驗書，對比國家對成人家具的相關(guān)要求進(jìn)行選擇，而銷售者五花八門的解說也無形中增加了消費者的困惑。和普通家具相比，兒童家具雖然體積小，但制作工藝并不少，且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保、細(xì)節(jié)設(shè)計方面有著更高的要求。而兒童家具市場標(biāo)準(zhǔn)混亂的情況嚴(yán)重制約著行業(yè)的發(fā)展，也為消費者選購正確的家具帶來不便。“誰都說自己的產(chǎn)品好，小店也說自己的東西達(dá)標(biāo)、環(huán)保，沒有參照標(biāo)準(zhǔn)、沒有權(quán)威指導(dǎo)，我還真不知道該相信誰。”消費者陳女士如是說。

　　貼合兒童心理是未來之路

　　相關(guān)專家表示，以后環(huán)保將不再是消費者考慮的要條件，尤其是兒童家具，環(huán)保是基礎(chǔ)，企業(yè)若還拿環(huán)保做噱頭難免失去競爭力。未來兒童家具將更注重功能性和趣味性，從設(shè)計上講，應(yīng)是研究兒童的成長特點，注重孩子的個人意見，著力于趣味性、個性與功能性的統(tǒng)一。不論是板式還是實木，勢必會朝著更貼合兒童心理、滿足兒童要求的方向發(fā)展，靈活性與組合性將是未來打造的重點。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管經(jīng)濟(jì)危機未對兒童家具市場造成嚴(yán)重的威脅，但隨著兒童的生長發(fā)育，頻繁更換家具的做法也令很多家庭感到力不從心，未來兒童家具的設(shè)計也將更注重延長家具的使用壽命、向著可調(diào)節(jié)、更靈活的方向發(fā)展。

　　現(xiàn)場再現(xiàn)

　　注重培養(yǎng)孩子的審美情趣

　　Shirley，31歲，外企法語翻譯，家有3歲半可愛女孩

　　采訪地：宜家家居

　　“跟蹤”了Shirley一路，發(fā)現(xiàn)她總是對色澤靚麗、造型獨特、趣味橫生的家具情有獨鐘。Shirley表示決不讓三歲半的女兒步她童年枯燥乏味的“后塵”，想為女兒打造一個“哈爾的移動城堡”，培養(yǎng)女兒的想象能力和審美情趣。 Shirley說這話的同時，小家伙早就把宜家的動物抱枕“蹂躪”了個遍，正跟剛結(jié)識的“同道中人”拿著塑料小碗筷、擁著小動物辦起了過家家。Shirley告訴記者，她并不擔(dān)心兒童家具的環(huán)保問題，她認(rèn)為很多家長雖然關(guān)注環(huán)保，其實真正購買家具時，還是考慮綜合因素和性價比居多。但陪同前來的姐姐對此并不認(rèn)同，她說，之前網(wǎng)上爆出“材料門”，讓家長們對兒童家具的環(huán)保指標(biāo)更加擔(dān)心。她說：“我對環(huán)保和健康十分看重，不贊成購買顏色鮮艷的玩具，況且侄女喜歡吃手指、咬玩具，不是環(huán)保根本不放心”。說著就企圖把侄女往嘴里送的彩虹小叉子奪過來，無奈侄女不買賬，撒嬌抗議。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　更多傳統(tǒng)家具品牌介入

　　趙瑞海，曲美家具總裁

　　曲美不是專業(yè)從事兒童家具的，但經(jīng)過市場調(diào)查，有別于將兒童家具作為成人家具的縮小版，我們認(rèn)為外觀的視覺美感、趣味性和功能更受兒童歡迎。我們席設(shè)計師漢斯，以“海上生活”作為整個系列的主題，外觀設(shè)計吸引兒童興趣，功能和尺寸設(shè)計也結(jié)合兒童不斷成長的特征，很多都是可調(diào)整式的，從而延長家具的使用周期，也能大幅度地減少家長對兒童家具的多次投入。豐富的功能和組合性，科學(xué)地滿足兒童健康成長的生理和心理需要�，F(xiàn)在的大品牌對設(shè)計、材料控制、規(guī)格的可伸縮性及功能方面要求高，是對品質(zhì)的保證。而要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，成本是必須的�，F(xiàn)在國家和行業(yè)都缺乏標(biāo)準(zhǔn)，致使一些中低檔市場比較混亂，要確保行業(yè)走上正規(guī)，必須盡快規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。我相信不僅是曲美，日后也應(yīng)該會有更多傳統(tǒng)家具品牌進(jìn)入兒童家具領(lǐng)域。

　　缺乏兒童家具研究機構(gòu)

　　劉楠，多喜愛北京市場部總經(jīng)理

　　現(xiàn)在很多品牌都強調(diào)環(huán)保，關(guān)注孩子的身體健康，我認(rèn)為孩子的心理健康同樣重要。很多家長都是按自己的想法和意愿為孩子選購家具，往往只看到了身體方面的健康，忽略了孩子的心理需求。好的家具滿足孩子身體健康是基本，重要的是能夠培養(yǎng)孩子的興趣愛好，養(yǎng)成孩子的獨立性和個性，家長應(yīng)該尊重孩子的選擇。在環(huán)保方面，很多消費者也存在誤區(qū)。很多銷售人員介紹原材料是進(jìn)口的、達(dá)到E0級，消費者便認(rèn)為是好的環(huán)保的。事實上，原材料質(zhì)量好并不代表成品家具的質(zhì)量好，成品家具還包括生產(chǎn)工藝、用漆等很多環(huán)節(jié)。因此消費者在選購家具時，一定要注意著眼成品質(zhì)量，看質(zhì)檢書上是不是有對成品的檢測和鑒定。雖然一些知名品牌注重自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，但仍有很多企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，國內(nèi)缺乏專門針對兒童家具的研究機構(gòu)也是一大遺憾。沒有可靠的國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及專業(yè)的、權(quán)威機構(gòu)來指導(dǎo)生產(chǎn)和消費，一是導(dǎo)致家具產(chǎn)品良莠不齊，制約行業(yè)的發(fā)展;二是消費者難分優(yōu)劣，迷失在一些品牌的自我廣告和吹噓中，受騙上當(dāng)。我們希望盡快規(guī)范行業(yè)，建立一個專門的研究機構(gòu)，指導(dǎo)消費者正確消費，同時掌握消費者心理，時間反饋給企業(yè)，讓整個行業(yè)更正確、更健康的發(fā)展。

　　兒童家具預(yù)留成長空間

　　陳曉太，百強家具總裁

　　實木家具的環(huán)保性要高于板式家具，我相信這是消費者能夠認(rèn)可的。隨著生活水平的提高，消費者勢必會更多的為更環(huán)保、更健康、更的技術(shù)和設(shè)計買單。而實木家具發(fā)展方向會體現(xiàn)在材質(zhì)上和涂料上的改進(jìn)和提升，我們新推的百強哈利木屋“樺木”和“植物油”的使用就是這方面的一個創(chuàng)新，給消費者提供了更多的選擇。我覺得目前市場上的兒童家具過于低齡化，大部分中國家長還是有一次性消費的習(xí)慣，所以我們更注重功能性，配備的整理箱和床底下可以自由活動的空間，都為孩子提供了更多的空間來發(fā)揮創(chuàng)造性。