色彩營銷戰(zhàn)略風(fēng)靡童鞋領(lǐng)域

　　近兩個月來大大小小的童鞋訂貨會信息顯示，色彩營銷已成為童鞋領(lǐng)域日漸流行的風(fēng)潮。今年各童鞋企業(yè)推出的色彩系列鞋款之多，已經(jīng)超出了往年的總和。色彩營銷在中國童鞋領(lǐng)域的運(yùn)用已不僅僅是停留在產(chǎn)品外觀的層面，而是向著更深層次的商品企劃甚至是品牌個性發(fā)展。

　　許多鞋服企業(yè)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與包裝上都運(yùn)用了色彩營銷策略，通過將產(chǎn)品的顏色由單一色系演變至多個色系的組合，吸引消費(fèi)者的眼球，促使其產(chǎn)生購買欲。從女裝對色彩的偏愛，到男裝在襯衫領(lǐng)帶上對色彩的應(yīng)用，到成人運(yùn)動品牌以色彩作為季節(jié)的分水嶺，再到色彩營銷在童鞋中的盛行，色彩營銷已經(jīng)廣泛引起鞋服行業(yè)各個領(lǐng)域的重視。

　　色彩營銷怎么做

　　中國童鞋行業(yè)在色彩領(lǐng)域堅(jiān)持得比較徹底的是七波輝童鞋。繼去年成為中國青少年運(yùn)動裝備色彩研發(fā)基地之后，今年七波輝牽手中國流行色協(xié)會等推出七波輝屆國際青少年服飾設(shè)計(jì)大賽。該設(shè)計(jì)大賽由中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦。七波輝的意圖很明顯：試圖通過設(shè)計(jì)大賽加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動，從色彩方面入手在消費(fèi)者心中留下品牌印象。

　　事實(shí)上，中國流行色協(xié)會與七波輝在色彩研發(fā)上的深入合作，對中國青少年運(yùn)動裝的色彩發(fā)展起到了極大的推動作用。去年實(shí)現(xiàn)中國青少年運(yùn)動裝備色彩研發(fā)基地的落戶，七波輝隨后是攜手中國流行色協(xié)會共同舉辦了“中日韓時尚創(chuàng)意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發(fā)布會”，并因此在去年底成為行業(yè)內(nèi)個獲得“中國色彩應(yīng)用大獎”的品牌。

　　除此之外，永高人童鞋也在積極地將色彩融入品牌主題并導(dǎo)入產(chǎn)品研發(fā)。日前舉行的永高人秋季訂貨會，充分體現(xiàn)了永高人對色彩的加重運(yùn)用策略。在一系列以“紅動中國”為主題的產(chǎn)品展示中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了多種色彩元素，將都市潮流系列、“紅動中國”系列和夢幻系列三大主題系列的風(fēng)采，完全通過色彩的變化演繹了一場視覺盛宴。此外，來自于澳大利亞的CE品牌訂貨會，更是運(yùn)用奔放、狂熱、鮮艷的色調(diào)將品牌個性與地域特色體現(xiàn)在產(chǎn)品上。作為戶外運(yùn)動裝備品牌的駱駝，其商品企劃則是從戶外出發(fā)，以一組貼近自然的色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌個性。

　　為什么熱門

　　泉州童鞋對色彩營銷概念的導(dǎo)入，并非盲目跟風(fēng)，背后有著調(diào)研數(shù)據(jù)的支持和成功案例借鑒。據(jù)調(diào)查，色彩是惟一能夠以低成本發(fā)揮大價值的設(shè)計(jì)元素。例如，開發(fā)一款創(chuàng)新面料需要前期研發(fā)、市場調(diào)查、后期投入，但是運(yùn)用好流行色，往往能夠賦予新品生命力，在促進(jìn)銷售的同時，還能加深消費(fèi)者的品牌印象。

　　關(guān)于這一點(diǎn)，中國流行色協(xié)會色彩招霞總監(jiān)舉例說：“兒童生長的不同階段需要輔以不同的色彩，小時候不應(yīng)該用過于鮮艷的顏色，需要運(yùn)用一些柔和色系來滿足兒童的視覺需求。當(dāng)兒童生長到六七歲后，可能就需要用一些紅色、黃色的比較亮色系，讓處于生長的兒童感覺到熱情、活潑、積極向上的生活氣息。童裝、童鞋更需要學(xué)會色彩的運(yùn)用，通過色彩調(diào)節(jié)兒童心理。不同的色彩搭配可以表達(dá)兒童成長過程中的不同心理。因此，色彩往往被用于表達(dá)兒童在不同成長階段變化的情感需求，對兒童成長方向起到一定的引導(dǎo)作用。既然色彩的重要性為眾多企業(yè)所認(rèn)識，也就不難想象其所受到的關(guān)注和追捧了，也就出現(xiàn)了今年色彩營銷在中國童鞋行業(yè)大行其道的現(xiàn)象。”

　　未來方向在哪里

　　目前，色彩營銷在童鞋領(lǐng)域中逐漸升溫，并為多家企業(yè)采納。這應(yīng)該是童鞋行業(yè)的又一大提升，至少廣大童鞋企業(yè)開始意識到，產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來提升價值，色彩還可以成為企業(yè)形象識別的核心理念。福建兒童用品協(xié)會秘書長陳樹青就色彩營銷進(jìn)行了詳細(xì)的解釋：在國外，色彩營銷策略產(chǎn)生較早，在很多行業(yè)已被廣泛應(yīng)用;而在國內(nèi)，色彩營銷戰(zhàn)略則才剛開始被運(yùn)用，特別是中國童鞋行業(yè)對于色彩營銷戰(zhàn)略的運(yùn)用更是處于起步階段，存在很多問題。比起國內(nèi)成人鞋服對色彩營銷的嫻熟運(yùn)用，童鞋企業(yè)對于色彩的運(yùn)用尚處在初級階段，甚至可以說是一片空白。盡管色彩研發(fā)基地已經(jīng)開始出現(xiàn)在童鞋行業(yè)，泉州童鞋企業(yè)也已逐漸關(guān)注到色彩營銷，卻尚未能系統(tǒng)地應(yīng)用。這主要體現(xiàn)在，目前童鞋對色彩的使用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，只是今年特別流行彩鞋，嘗試通過大膽、絢麗的色彩包裝陳列商品組合，但是色彩的逐漸普及，不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還應(yīng)該在品牌各個方面導(dǎo)入了色彩的規(guī)劃。

　　“雖然，部分品牌啟動了色彩營銷，但尚未形成的榜樣效應(yīng)。總體而言，中國童鞋行業(yè)目前的色彩規(guī)劃還基本處于起步階段，僅僅依靠部分品牌的營銷推動及二三線品牌的盲目跟風(fēng)生產(chǎn)是不夠的，還需要系統(tǒng)地將少年兒童心理特點(diǎn)與色彩學(xué)進(jìn)行巧妙的結(jié)合和運(yùn)用。”陳樹青說.