晉江童鞋以“制標(biāo)”抗衡同質(zhì)化

　　抱團(tuán)搶占行業(yè)話語(yǔ)權(quán)新—輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　晉江童鞋占據(jù)了童鞋市場(chǎng)的“半壁江山”

　　5月底，全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱制鞋標(biāo)委會(huì))一屆三次會(huì)議在福建省龍巖市召開(kāi)，卡丁、七波輝、藍(lán)貓等晉江童鞋企業(yè)次組團(tuán)參與了制鞋標(biāo)準(zhǔn)化制定會(huì)議。會(huì)議透露，童鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可能在1年后出臺(tái)。

　　同質(zhì)化之殤

　　忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。凡得、步美斯、艾小鴨、巴布豆、酷丁、CE、6十1等一些童鞋新面孔如雨后春筍，一夜之間出現(xiàn)在陳埭道路兩邊的廣告牌上。

　　近，萬(wàn)年輝鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理林燦陽(yáng)有點(diǎn)忙，他忙著籌備一個(gè)童鞋新品牌的全面啟動(dòng)。這家有著十多年布鞋生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，生產(chǎn)的男、女生布鞋在市場(chǎng)上口碑一直不錯(cuò)。但是其主打產(chǎn)品布鞋受季節(jié)局限特別強(qiáng)，這也就制約了男生女生布鞋在青少年市場(chǎng)的發(fā)展，如何豐富產(chǎn)品線以避開(kāi)季節(jié)性限制已經(jīng)成為萬(wàn)年輝鞋業(yè)發(fā)展亟須考慮的問(wèn)題。如今，林燦陽(yáng)把目光瞄準(zhǔn)了童鞋。

　　與此同時(shí)，童鞋市場(chǎng)日益爆發(fā)的巨大潛力則吸引著蠢蠢欲動(dòng)的成人鞋品牌。“現(xiàn)在童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有成人鞋領(lǐng)域那么激烈，究竟誰(shuí)主沉浮尚無(wú)定論，我們都認(rèn)為，在未來(lái)一段時(shí)間里，童鞋市場(chǎng)充滿著機(jī)遇!”林燦陽(yáng)堅(jiān)信。

　　凡得鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理吳連捷的想法也與林燦陽(yáng)不謀而合，今年年初，凡得開(kāi)始瞄準(zhǔn)童鞋這一市場(chǎng)份額。“這么多年來(lái)，晉江流域的童鞋發(fā)展，有人進(jìn)步，也有人退步，像七波輝、ABC都早已成規(guī)模，9條流水線的龐大產(chǎn)量讓外界既羨慕又擔(dān)憂，也有一些曾經(jīng)叫得響的牌子卻逐漸銷聲匿跡了!”吳連捷說(shuō)，童鞋行業(yè)洗牌在即，但仍然有競(jìng)爭(zhēng)的可能，凡得所做的就是將多年積累的成人品牌資源嫁接到童鞋生產(chǎn)上。

　　更有業(yè)內(nèi)人士一針見(jiàn)血地指出，雖然，晉江童鞋素以運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)為傲，但事實(shí)上，強(qiáng)大的產(chǎn)能除了在產(chǎn)品交貨期上有所保證，并沒(méi)有讓晉江童鞋走出研發(fā)設(shè)計(jì)的同質(zhì)化怪圈。

　　童鞋行業(yè)呼喚標(biāo)準(zhǔn)

　　在競(jìng)爭(zhēng)壓力的作用下，童鞋行業(yè)爆發(fā)出的活力，行業(yè)內(nèi)的整治呼喊聲也的洪亮。“中國(guó)童鞋行業(yè)快速發(fā)展已是毋庸置疑的事實(shí)，如何促進(jìn)業(yè)內(nèi)交流溝通，呼吁童鞋制鞋標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化，以調(diào)動(dòng)童鞋行業(yè)的內(nèi)部資源，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序，為應(yīng)對(duì)后金融危機(jī)時(shí)代影響以及為未來(lái)童鞋行業(yè)壯大發(fā)展塑造良性環(huán)境，是童鞋制鞋標(biāo)準(zhǔn)化的初衷。”福建省童鞋協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳樹(shù)青在會(huì)上表示。

　　赴會(huì)的晉江明偉童鞋企業(yè)相關(guān)代表認(rèn)為，童鞋企業(yè)參與制標(biāo)迫在眉睫。今后，童鞋行業(yè)在向中高端市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的晉江童鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，先人一步參與全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)的制定，便能在全國(guó)童鞋行業(yè)搶占話語(yǔ)權(quán)，有利于企業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

　　率團(tuán)參加此次會(huì)議的福建省鞋業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅維錦表示，參加此次會(huì)議的一個(gè)主要目的是為制定兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“取經(jīng)”。“我們新成立童鞋分會(huì)，迫切的就是要把行業(yè)有影響力、有代表性的企業(yè)組織起來(lái)，共同來(lái)制定‘兒童運(yùn)動(dòng)休閑鞋’的地方標(biāo)準(zhǔn)，并促進(jìn)‘兒童運(yùn)動(dòng)休閑鞋’的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)早日制定完成。”他說(shuō)。

　　-年后或見(jiàn)分曉

　　傅維錦介紹，目前已經(jīng)有七波輝、幫登、卡丁、永高人、乖乖狗、美國(guó)駱駝、圖圖、藍(lán)貓、奧特曼、狄猛、助興、臺(tái)灣ABC、卡西龍、泉發(fā)騎士、電動(dòng)貓、宇速、時(shí)興等十幾個(gè)童鞋企業(yè)參與了進(jìn)來(lái)，而通過(guò)層層上報(bào)并起草修訂，童鞋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可能需要1年的時(shí)間才能正式出臺(tái)。

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，兒童鞋大致分為皮鞋、涼鞋和運(yùn)動(dòng)鞋三類，目前只有兒童皮鞋有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，即QB/T 2880■2007《兒童皮鞋》，而兒童旅游鞋是參照成人旅游鞋的標(biāo)準(zhǔn)GB/T 15107■2005《旅游鞋》執(zhí)行，兒童皮涼鞋目前是參照輕工的《皮涼鞋》QB/T2307■1997標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

　　有業(yè)界人士稱，按照現(xiàn)行參照標(biāo)準(zhǔn)，許多品牌童鞋廠面臨尷尬。比如兒童運(yùn)動(dòng)鞋、旅游鞋，如果簡(jiǎn)單按成人旅游鞋的標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出來(lái)的童鞋質(zhì)地偏硬，童鞋的減震性、舒適度都會(huì)受到影響。企業(yè)生產(chǎn)出符合兒童健康和安全要求的童鞋，必須在一些技術(shù)指標(biāo)上進(jìn)行調(diào)整改進(jìn)。有企業(yè)代表表示，目前整個(gè)童鞋行業(yè)的生產(chǎn)是按成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的，但實(shí)際上，由于兒童的身體發(fā)育情況與成年人不同，童鞋對(duì)產(chǎn)品的軟硬度等指標(biāo)的要求也不一樣，如果完全按照成人鞋的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)童鞋，可能不大適合兒童群體。

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝家聲向記者表示，當(dāng)前童鞋分會(huì)正聯(lián)合相關(guān)政府部門及行業(yè)專家共同研究調(diào)查，針對(duì)各家童鞋企業(yè)之前制定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善，籌備制定《兒童運(yùn)動(dòng)休閑鞋地方標(biāo)準(zhǔn)》。

　　對(duì)于參與“國(guó)標(biāo)”制定，晉江的不少企業(yè)都投人了的熱情。“晉江童鞋再也不要拼價(jià)格了，應(yīng)該向廣州學(xué)習(xí)，在自行研發(fā)設(shè)計(jì)上下足功夫，做出特點(diǎn)，這樣才能在各自品牌發(fā)展上有所突破。而一旦參與國(guó)標(biāo)的制定，就能在技術(shù)上一步，從而帶動(dòng)整個(gè)童鞋產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng)，又一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”晉江明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理馬得峰道出了晉江童鞋企業(yè)的期待。