家具業(yè)回暖 企業(yè)避鋒芒轉戰(zhàn)兒童家具內(nèi)銷市場

　　今年來家具行業(yè)強力反彈，超過金融危機爆發(fā)前2008年的生產(chǎn)規(guī)模，市場競爭也隨之更加激烈。為擺脫同質(zhì)化的競爭，以及規(guī)避歐美等國家設置的貿(mào)易壁壘，國內(nèi)家具企業(yè)紛紛轉變經(jīng)營模式和向市場細分發(fā)力，部分轉戰(zhàn)兒童品牌市場。

　　中國家具協(xié)會副理事長陳寶光在東莞舉行的家具展上談到，今年來整個家具行業(yè)快速發(fā)展，1~7月規(guī)模以上家具企業(yè)生產(chǎn)總值增速29.3%達到2300多億元。從家具行業(yè)細分出來的兒童家具成為今年的亮點，生產(chǎn)、銷售等方面的增速超過成人家具市場。

　　為了將精力更集中投入品牌和渠道的運營，力盟(中國)集團有限公司董事長楊濤將家具工廠賣掉，而加速與美國迪士尼、華納企業(yè)等合作，先后拿下全球十大知名動漫品牌中的九家在亞太區(qū)的運營權，全力進軍國內(nèi)兒童品牌家具。

　　家具與電子行業(yè)不一樣，目前尚未有富士康這樣大型的代工廠，加上在今年國內(nèi)外訂單普遍回暖的情況下，幾乎所有家具廠生產(chǎn)訂單都已排滿，缺工比較嚴重。楊濤昨日接受《財經(jīng)日報》采訪時表示，因沒有工廠，目前供貨進度等方面受到一定影響，但他覺得更有必要趁兒童家具市場競爭尚未激烈前盡快將產(chǎn)業(yè)鏈中核心部分的渠道占領，因此只能做出一些取舍。

　　“傳統(tǒng)家具市場同質(zhì)化競爭非常激烈，仿冒、抄襲以及價格戰(zhàn)很嚴重，因此我們要另辟蹊徑，成為家具行業(yè)中家與動漫企業(yè)相結合拓展兒童家具市場的企業(yè)。與動漫文化結合，品牌辨識度更清晰，避開魚龍混雜的競爭，而且兒童家具可以將紡織服裝、玩具等產(chǎn)業(yè)結合起來，一套兒童家具甚至可以賣到超過10萬元。”楊濤認為。

　　恒大家具有限公司除了自創(chuàng)兒童玩具品牌外，也開始與國內(nèi)外動漫品牌合作，繼去年拿下芭比娃娃的中國家具授權后，今年又買斷喜羊羊動漫形象在家具中的使用權，該公司總經(jīng)理譚毅也談到，與成人家具不同，兒童家具品牌運作空間更大，更注重情感交流，可以從情景、教育等方面突破。

　　深圳森堡家私有限公司總經(jīng)理郭向陽反映，之前做日本兒童家具代工，日本采購商將訂單價格壓得非常低，幾乎沒什么利潤，因此轉向兒童家具內(nèi)銷市場，短短幾年里，外銷與內(nèi)銷已各占銷售額一半。

　　中國3億兒童的潛在消費市場，促使兒童家具市場年超過30%的速度增長，現(xiàn)有200多家家具企業(yè)在拓展這一市場，不少企業(yè)都表示，要加強安全與環(huán)保健康來保證市場增長。當前，國內(nèi)兒童家具質(zhì)量有待提高，部分企業(yè)為追逐利潤而忽略質(zhì)量。廣東省質(zhì)量技術監(jiān)督局去年公布對包括木制柜等三個品種兒童家具的專項監(jiān)督抽查結果顯示，不合格率為32.3%。據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年先后超過40家有一定知名度的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)在各種質(zhì)量檢查中上榜，其中今年上半年就有超過20家兒童家具企業(yè)登上質(zhì)量“黑榜”，這還未包括尚未進入大賣場等正規(guī)渠道營銷的雜牌兒童家具。

　　國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局8月已下令，所有木質(zhì)家具制造企業(yè)必須進行高毒危害治理和防護設施改造，達不到要求的要責令限期改正，到2011年3月沒有達到要求且作業(yè)場所有毒物質(zhì)濃度超標的企業(yè)，一律停產(chǎn)整頓，到2011年9月底，仍達不到要求的將被關閉。

　　值得注意的是，盡管我國已經(jīng)成為家具出口大國，但在出口貿(mào)易發(fā)展中依然面臨一些波折和困難，特別是發(fā)達國家紛紛出臺技術貿(mào)易措施和反傾銷措施，使我國相當數(shù)量家具產(chǎn)品的出口遇到了阻礙。歐盟委員會近發(fā)布的2010/376/EU法規(guī)也開始實施，該法定規(guī)定了嬰兒床墊、床圍、嬰兒吊床、兒童羽絨被和兒童睡袋等5種與兒童睡眠相關的產(chǎn)品應符合安全要求。