助興童鞋：開啟兒童情景劇品牌植入先河

　　新聞背景：近日助興童鞋牽手中國(guó)大的公益組織機(jī)構(gòu)——上海綠絲帶，雙方聯(lián)合將共同制作拍攝“小土豆”兒童情景劇，部?jī)和�情景劇初步定于上海市長(zhǎng)寧區(qū)北新涇第三小學(xué)開拍。屆時(shí)兒童情景劇將上傳到國(guó)內(nèi)土豆網(wǎng)、助興youku官網(wǎng)等視頻網(wǎng)站。

　　此次，助興在童鞋行業(yè)率先嘗試了兒童情景劇品牌軟性植入，并聚焦了數(shù)萬兒童行業(yè)關(guān)注而引發(fā)熱議，助興童鞋所開啟了兒童情景劇品牌植入先河，則是其品牌推廣思路的另辟蹊徑。

　　營(yíng)銷年內(nèi)再推盛舉：攜手綠絲帶拍攝兒童情景劇

　　愛心是永恒不變的傳承。汶川地震發(fā)生后，無數(shù)志愿者從祖國(guó)四面八方趕來，他們默默的付出著，幫助著那些需要幫助的人們。與此同時(shí)，一個(gè)志愿者自發(fā)組織的服務(wù)中心——上海綠絲帶志愿者服務(wù)中心正式成立了，并為受災(zāi)兒童及上海外來工子女進(jìn)行情景劇創(chuàng)作，項(xiàng)目視頻將定期上傳至土豆、youku等各大視頻網(wǎng)站，得到了更多懷有社會(huì)責(zé)任心的人士關(guān)注到這部分群體!

　　助興童鞋就參與其中。其將聯(lián)合上海綠絲帶機(jī)構(gòu)參與到“小土豆”兒童情景劇的拍攝，為劇中的演員提供助興童鞋、學(xué)習(xí)文具等。

　　以愛之名：關(guān)注中國(guó)兒童健康成長(zhǎng)

　　“當(dāng)代少年兒童承載著國(guó)家和民族的希望，促進(jìn)少年兒童的健康成長(zhǎng)，讓每一名少年兒童健康快樂地成長(zhǎng)是全社會(huì)共同的責(zé)任。助興在專注做好童鞋的基礎(chǔ)上，以關(guān)愛兒童身心健康成長(zhǎng)作為品牌的價(jià)值主張，我們參與到上海綠絲帶的兒童情景劇，共同關(guān)注小孩心智上的健康成長(zhǎng)。”助興兒童用品總經(jīng)理戴財(cái)我闡述合作緣由。

　　助興童鞋以關(guān)愛孩童健康成長(zhǎng)做為企業(yè)的社會(huì)職責(zé)，生產(chǎn)中嚴(yán)格把控每一道制鞋工藝，在此之余品牌發(fā)展了“心世界”的延伸內(nèi)涵，關(guān)愛孩童健康成長(zhǎng)，并以實(shí)際行動(dòng)參與合乎中國(guó)孩童健康成長(zhǎng)的活動(dòng)。

　　情景劇拍攝：嫁接起助興品牌內(nèi)涵

　　“小土豆”兒童情景劇是通過志愿者與孩子們創(chuàng)作劇本、編排劇情，再由志愿者為孩子們拍攝、編輯，使得孩子通過觀看視頻從而提升自我的自信心，讓孩子能更加健康、快樂成長(zhǎng)。

　　這也是跟助興童鞋的品牌運(yùn)營(yíng)理念相一致，以少兒生活休閑的運(yùn)營(yíng)理念，為中國(guó)眾多孩童提供了益于成長(zhǎng)的裝備。項(xiàng)目將通過視頻網(wǎng)站發(fā)布的形式讓更多伙伴看到，讓更多有社會(huì)責(zé)任心的伙伴參與其中。

　　助興開啟童鞋行業(yè)兒童情景劇品牌植入先河

　　2010年，助興聘請(qǐng)著名童星蔣依依+魏靖坤，“心世界”廣告宣傳片登陸央視少兒頻道等廣告宣傳，在此之余，助興為實(shí)現(xiàn)如何深入與父母及孩子實(shí)現(xiàn)價(jià)值溝通，此次攜手上海綠絲帶嘗試兒童情景劇的拍攝，并在劇中引導(dǎo)劇中嘗試品牌植入，讓參演小孩子穿上助興的產(chǎn)品，在寓教于樂的情景劇當(dāng)中樹立健康成長(zhǎng)的價(jià)值觀。此次能夠讓助興拉近品牌與消費(fèi)群體的互動(dòng)距離。

　　助興率先在童鞋行業(yè)開啟兒童情景劇品牌植入先河，以拍攝實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。 目前童鞋行業(yè)的推廣思路更多選擇“代言+廣告”的運(yùn)作模式，而助興通過“代言+廣告+事件”三位一體的營(yíng)銷，則能夠更有效傳遞了品牌內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)品牌2010年的亮相。