助興童鞋視頻營銷戰(zhàn)略打響頭一炮
助興童鞋視頻營銷戰(zhàn)略正式開打。其聯(lián)合中國大的公益組織機構(gòu)——上海綠絲帶,合作制作的“小土豆”兒童情景劇將進入開拍階段,通過中期兒童情景劇品牌的軟性植入,以及后期土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站以及助興新浪博客、BBS論壇等網(wǎng)絡(luò)的立體化傳播,“有利于大化地提升助興童鞋的品牌知名度。”助興兒童用品有限公司總經(jīng)理戴財我表示。
拍攝公益兒童情景劇
“此次和上海綠絲帶的合作,可謂一拍即合。我們合作的部兒童情景劇將于本月在上海市長寧區(qū)北新涇第三小學(xué)開拍。”談及此次合作,戴財我信心十足。
據(jù)了解,上海綠絲帶志愿者服務(wù)中心是一個志愿者自發(fā)組織的服務(wù)中心,成立于汶川地震后,該組織專門為受災(zāi)兒童及上海外來工子女進行情景劇創(chuàng)作。“小土豆”兒童情景劇是通過志愿者與孩子們創(chuàng)作劇本、編排劇情,再由志愿者為孩子們拍攝、編輯,并把項目視頻定期上傳至土豆、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站,讓更多懷有社會責(zé)任心的人士關(guān)注這部分群體。如去年該組織以汶川地震為題材拍攝的視頻就曾在網(wǎng)上引起了極大的轟動。因為題材真實感人,所以愛心視頻常年保持較高的收視率和美譽度。
在戴財我看來,為了更好地拉近年輕消費者的距離,延伸助興的品牌內(nèi)涵,選擇網(wǎng)絡(luò)營銷陣地勢在必行。而在網(wǎng)絡(luò)營銷陣地上,他們看好“視頻營銷”。在視頻營銷陣地中,他們又選擇了和“助興·心世界”息息相關(guān)的“愛心”題材為切入點,于是有了這次和中國大的公益組織機構(gòu)——上海綠絲帶的合作。
據(jù)戴財我介紹,這次在兒童情景劇的拍攝中,將嘗試助興品牌的植入,如為劇中的演員提供助興童鞋、學(xué)習(xí)文具等。在寓教于樂的情景劇當(dāng)中,讓下一代樹立健康成長的價值觀,由此拉近助興品牌與消費群體的互動距離。“在合作中,我們把助興的愛心形象植入式地融入視頻中,有助于起到潤物細無聲的品牌傳播效果,無形中提升了助興的品牌高度。”戴財我表示。
啟動視頻、博客官網(wǎng)
今年,助興品牌戰(zhàn)略重新布局,聘請著名童星蔣依依和魏靖坤代言,啟動了“助興·心世界”這一全新的品牌口號,并開通了助興優(yōu)酷視頻官網(wǎng)、助興新浪博客官網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺,全面鋪開立體化的品牌傳播策略。“現(xiàn)在品牌傳播已經(jīng)進入細分時代。注重渠道的銷售力和傳播力已成為助興品牌今年的重心工作。”戴財我表示。
據(jù)悉,助興在傳播方式上,不但充分發(fā)揮大眾廣告媒體作用,從8月16日起正式攜手國內(nèi)主流媒體中央電視臺少兒頻道戰(zhàn)略合作,進行全天候、精準的廣告投播,同時,為配合加盟商市場運營計劃,助興在全國范圍內(nèi)聯(lián)合浙江民生休閑頻道、云南少兒頻道等多家媒體進行全方位的區(qū)域宣傳,保持全年高密度全面投放。與此同時,助興還聯(lián)合POP、DM等小眾廣告媒體,大化地提升了品牌傳播。
在傳統(tǒng)媒體之余,助興還切入了BBS論壇、助興優(yōu)酷視頻官網(wǎng)、助興新浪博客官網(wǎng)等,開始了網(wǎng)絡(luò)的近距離品牌傳播。“在我們的視頻官網(wǎng)和博客上,凝聚了一批經(jīng)銷商和消費者,他們都是我們的忠實粉絲。企業(yè)的動態(tài)和新聞都將及時發(fā)布,同時還會發(fā)布一些有利于兒童健康成長的知識等,一方面增強代理商的信心,另一方面,則可以在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)和消費者更好地互動。”戴財我說,網(wǎng)絡(luò)營銷是未來的趨勢。目前,童鞋行業(yè)的推廣思路更多選擇“代言+廣告”的運作模式,而助興通過“代言+廣告+網(wǎng)絡(luò)互動”三位一體的立體營銷,則能夠更有效地傳遞品牌內(nèi)涵,從而實現(xiàn)品牌推廣的大化延伸。
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