多家童鞋欲入駐 彰顯鞋城模式的成功

　　據(jù)福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會透露，落戶泉州的福建童鞋成將于今年年底正式對外開放，目前，藍貓、狄猛、菲克等一批福建童鞋品牌都對入駐童鞋城表示了濃厚的興趣。針對當下國內(nèi)尚無專業(yè)的大型童鞋市場及連鎖擴張經(jīng)營體系，如果能將福建童鞋品牌聯(lián)合起來，那么其市場號召力、影響力及對消費群體的吸引力必將遠遠超過單個企業(yè)，福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會會長傅維錦如此表示。通過泉州造大品牌，進而帶動廠商整體的快速成長，有利于打造福建童鞋的區(qū)域品牌，形成資源聚合的放大效應，實現(xiàn)多贏化發(fā)展。

　　“誰定位好了自己的市場，占領了品牌經(jīng)營的致高點，誰就會有機會發(fā)展成為全國性的強勢品牌，成為行業(yè)中的領導品牌。規(guī)范管理、統(tǒng)一形象、貨品優(yōu)良的專賣店，專賣廳將成為未來市場發(fā)展的趨勢。”狄猛童鞋董事長朱建華坦言。預計不久的將來，中國童鞋行業(yè)將會發(fā)生一場的變革，由無序的市場競爭向品牌經(jīng)營過渡。

　　“而如果企業(yè)集體入駐童鞋城，對打造福建童鞋品牌聯(lián)盟，也將是一個積極的推動。”作為福建童鞋分會會長，傅維錦帶頭確定了入駐意向。他表示，經(jīng)過十余年的發(fā)展，中國童鞋逐漸形成了泉州、溫州、廣東三大童鞋產(chǎn)業(yè)集群基地。溫州是目前國內(nèi)較大的中檔兒童皮鞋生產(chǎn)區(qū);廣東則集中了一批定位于中高檔市場的童鞋品牌;而泉州則是兒童運動休閑鞋品牌的主要陣地。三大基地之間既在拼生產(chǎn)，也在拼市場，誰搶占了市場和終端渠道，誰就在市場競爭中一步。

　　福建省童鞋分會秘書長謝家聲認為，泉州童鞋企業(yè)在進軍國內(nèi)市場時要進行全面的市場調(diào)研和謹慎的市場細分，根據(jù)市場需求、競爭形勢和自身實力來定位品牌。有完善自主的零售體系和銷售渠道也是童鞋企業(yè)必備的條件，可以先選擇福建區(qū)域建立批發(fā)展示基地，并以此為中心向外輻射，豐富終端業(yè)態(tài)，提升渠道贏利水平。對各自為戰(zhàn)投入巨大的企業(yè)個體來講，只有集中聚合泉州產(chǎn)業(yè)資源，以統(tǒng)一的“泉州造”形象抱團形成強大的勢力介入市場競爭，充分發(fā)揮泉州產(chǎn)業(yè)制造基礎優(yōu)勢，方可超越溫州和廣東，在全國童鞋產(chǎn)業(yè)樹立優(yōu)勢并獲得長足的發(fā)展。

　　據(jù)悉，“福建童鞋城”位于泉州市南環(huán)路中段萬祥商城的3-4樓，總面積12000平米。“該項目將全面構(gòu)建‘在本土建基地、在省內(nèi)建終端、在國內(nèi)建窗口’的產(chǎn)業(yè)運營模式，謀求福建童鞋產(chǎn)業(yè)的新突破。”據(jù)福建童鞋城相關負責人介紹，目前福建童鞋城已啟動了招商工作，計劃于今年11-12月開業(yè)。從明年起，將陸續(xù)在全省8個地級城市建立“批發(fā)+展示+零售”連鎖銷售渠道終端，當終端建設完善后，將在有條件的國內(nèi)省會城市建立“批發(fā)加盟”窗口。

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