長江后浪推前浪 泉州童鞋卡通死了品牌來了

　　進(jìn)入9月以來，泉州品牌全面步入2011年春夏訂貨會的高峰期，童鞋也不例外。一場場正在或即將召開的訂貨會，在某種程度上既是各家童鞋企業(yè)對明年形勢的預(yù)估，也是對今年總體表現(xiàn)的總結(jié)。

　　但是，幾家歡樂幾家愁。在一場接一場場面火爆、花樣百出的訂貨會之外，也有人焦灼地聯(lián)系著各地代理商，面對品牌在市場的疲軟表現(xiàn)，連組織一場訂貨會都舉步維艱。而他們，大多數(shù)是那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時的卡通品牌。

　　于是，“卡通死了!”成為業(yè)內(nèi)人士對當(dāng)下泉州童鞋產(chǎn)業(yè)一個簡略的歸納總結(jié)。泉州童鞋在向兒童用品行業(yè)邁進(jìn)的同時，已經(jīng)全面進(jìn)入自主品牌時代。究竟是什么原因?qū)е铝丝ㄍ〞r代的終結(jié)?泉州童鞋緣何鐘情自主創(chuàng)牌之路?它們的未來之路又將何去何從?

　　卡通品牌訂貨會，度出現(xiàn)“流產(chǎn)”

　　近來，各大童鞋品牌訂貨會都在緊鑼密鼓籌備中，但是卡通品牌在這波訂貨會熱潮中卻遭遇“滑鐵盧”，曾經(jīng)在童鞋市場風(fēng)靡一時的一些卡通品牌由于市場的壓力，正在逐步淡出歷史舞臺。

　　這其中，某知名卡通品牌的代理商們由于市場銷售極為蕭條，一度拒絕參加企業(yè)召開的訂貨會。這場以卡通品牌為主打的訂貨會終“胎死腹中”。

　　該卡通品牌代理商告訴記者，近幾年來，特別是近兩年，卡通風(fēng)正在走下坡路，這種趨勢今年特別明顯。

　　一方面，市場上不同版本的卡通品牌，在讓人應(yīng)接不暇的同時，也讓人產(chǎn)生了審美疲勞。另外，與之相比，目前一些具有內(nèi)涵訴求的童鞋品牌紛紛蓄勢待發(fā)，這還不包括一些知名成人鞋服品牌推出的兒童系列。

　　正因如此，“可供客戶挑選的牌子太多了!”負(fù)責(zé)這次訂貨會外聯(lián)的戴小姐表示，他們走的是散批模式，如今的客戶很現(xiàn)實，市場不好，肯定不到公司下單拿貨。

　　卡通品牌不好賣，而在今年童鞋訂貨會的前期宣傳上我們也不難發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)綁著自家品牌和授權(quán)卡通的童鞋企業(yè)紛紛開始“厚此薄彼”，甚至直接卸下“卡通負(fù)擔(dān)”。

　　例如，這兩年來，足友一直致力自主品牌的打造，足友和里奧迪克都將在近期召開新品發(fā)布會，但是原有的蜘蛛俠等卡通品牌在訂貨上基本“只字不提”。這樣的例子還有很多，除了卡通市場的江河日下，還有一個原因是：與其耗費眾多人力、物力在這些卡通形象上，從而導(dǎo)致公司運作吃力，不如撇下卡通品牌，主攻自主品牌。

　　卡通時代的終結(jié)?

　　曾經(jīng)奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨幅海報不知何時已從萬泰盛大廈悄然撤下，僅剩的一個“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外冷清�？ㄍㄐ蜗笤�經(jīng)是晉江兒童鞋服企業(yè)開拓市場的利器，然而在一場轟轟烈烈的卡通盛宴之后，如今已銷聲匿跡。

　　“卡通死了!”這是晉江金威體育用品有限公司丁燦輝對兒童用品產(chǎn)業(yè)作出的一個簡略的歸納綜合。

　　丁燦輝的意思就是，卡通形象在孩子們中間已經(jīng)沒有辦法引起太多的共識了，因此，如果再用卡通形象為兒童用品產(chǎn)業(yè)鋪路的話，很可能會遭遇失敗，或沒有辦法形成自己的品牌個性，沒有辦法得到孩子們的特別眷顧了。

　　事實上，這樣的觀點近兩年被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可和追隨。奧特曼(中國)有限公司營銷總監(jiān)姚勇分析說，卡通就像一種流行文化，風(fēng)靡過后也該銷聲匿跡了。從兒童的性格來分析，兒童總是好動的，興趣很容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)移�，F(xiàn)在的孩子都比較早熟，想法也跟以前大大不同了，“比起卡通片，現(xiàn)在的孩子可能更喜好網(wǎng)絡(luò)游戲。”

　　而從品牌文化角度看，簡單的卡通形象不再能滿足目前品牌文化升級的需要了，品牌內(nèi)涵應(yīng)該是一種更加實在的體驗，“例如，在滿足功能的同時，通過對品牌加入健康、科技概念，提高品牌附加值。”姚勇補充道。

　　童鞋自主品牌時代到來

　　對于卡通品牌訂貨會的“流產(chǎn)”，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為不足為怪。這也許僅僅意味著卡通時代的終結(jié)，而泉州童鞋或?qū)⒂瓉硪粋�全新的品牌時代!

　　借助卡通形象做品牌、走捷徑的日子已經(jīng)過去，近年來，從整個童鞋行業(yè)來看，晉江絕大多數(shù)童鞋企業(yè)青睞自主品牌的打造，累累碩果舉不勝舉：七波輝一舉拿下“青少年運動裝備專家”的市場寶座，永高人主打的科技牌給大家留下了印象，ABC的愛心調(diào)性更是影響了晉江流域的童鞋行業(yè)……這些成功的例子也讓后來者更加堅定自主品牌這一長遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃。

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會童鞋分會秘書長謝家聲認(rèn)為，卡通授權(quán)往往具有一定的時效性，花價錢給人拿授權(quán)品牌，往往感覺主動權(quán)控制在別人手中，這就等于是為他人作嫁衣，給別人打工，自己心里總是不踏實，因為“不懂得什么時候，權(quán)力委托就要收回去，或加大價碼”。

　　目前，童鞋企業(yè)理想的品牌模式當(dāng)屬自主+非卡通，姚勇告訴記者，非卡通自主品牌更容易講故事，利于品牌長期的內(nèi)涵延展和文化的豐富，雖然品牌推廣成本高，但品牌未來發(fā)展空間潛力無限。

　　另外，他表示，從市場流行趨勢和代理商對廠家的施壓情況來看，自主非卡通是大部分童鞋企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型的方向，在未來兩三年內(nèi)，晉江流域童鞋即將迎來一場品牌變革!