卡西龍童鞋 勇走動(dòng)漫營(yíng)銷新征途
隨著鞋行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)場(chǎng)不斷出現(xiàn)，各類鞋企紛紛尋求新的突破模式，力求推層出新。在童鞋領(lǐng)域，企業(yè)家在這方面更是憂心忡忡。“童鞋在我國(guó)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模。”晉江不少生產(chǎn)童鞋的企業(yè)家感到發(fā)展?jié)摿薮螅瑫r(shí)壓力也隨之產(chǎn)生。因?yàn)橥|(zhì)化制約著企業(yè)的發(fā)展。
然而近段時(shí)間，將動(dòng)漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產(chǎn)設(shè)計(jì)中，卻成了眾多童鞋企業(yè)用于突破同質(zhì)化發(fā)展的方式選擇。
晉江金威體育用品有限公司總經(jīng)理丁燦陽(yáng)認(rèn)為：“非品牌童鞋企業(yè)比拼的不只是質(zhì)量關(guān)，款式設(shè)計(jì)直接關(guān)系到銷售業(yè)績(jī)”。晉江市童鞋業(yè)的黃金時(shí)期也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，童鞋行業(yè)開始走出單純以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的時(shí)代，更為關(guān)注企業(yè)的動(dòng)漫營(yíng)銷推廣。金威旗下童鞋品牌卡西龍就是該公司率先與動(dòng)漫業(yè)聯(lián)姻的一個(gè)成功典范�？ㄎ鼾堃�?yàn)楣诿辖瘊椏ㄍl道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。
卡西龍，這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年，如今卡西龍不僅多了一個(gè)“龍行兵團(tuán)”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，而且還有100家卡西龍兒童用品直營(yíng)店，涉及童鞋、童裝、兒童配件等。由于擔(dān)心卡通形象被取代的風(fēng)險(xiǎn)，近年來，卡西龍非常重視科技創(chuàng)新，“兒童鞋不像從前那樣單一追求款式，而是變?yōu)椴牧吓c款式創(chuàng)新并重。技術(shù)創(chuàng)新是如今童鞋的大變化，即便是一雙小小的童鞋，也可能具有很高的技術(shù)含量。”丁燦陽(yáng)表示，通過改變內(nèi)里材料，選用納米防臭材料，卡西龍這一季推出了主打兒童健康牌的鞋款，健康科技的概念被訴諸兒童鞋。如今，卡西龍童鞋在沿海地區(qū)的銷售超過了長(zhǎng)江以北，定位于時(shí)尚和活力的少年兒童運(yùn)動(dòng)鞋，年銷量已經(jīng)超過300萬雙。
采訪中，不少童鞋生產(chǎn)企業(yè)雖看好與動(dòng)漫形象合作的發(fā)展前景，但還是擔(dān)憂：由于一般投資運(yùn)作動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金耗費(fèi)巨大，一旦動(dòng)漫形象與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)脫節(jié)、市場(chǎng)運(yùn)作的資金規(guī)劃不到位、童鞋產(chǎn)品質(zhì)量不過硬等環(huán)節(jié)出問題，這些錢砸下去，有可能看不到與之相匹配的經(jīng)濟(jì)效益。
“在這種情況下，企業(yè)與動(dòng)漫公司合作自行研發(fā)動(dòng)漫形象是一條捷徑”。福建世嘉美影動(dòng)漫傳媒有限公司總裁楊小明認(rèn)為，“這種方式一來可針對(duì)童鞋企業(yè)的主打文化進(jìn)行個(gè)性化研發(fā)，二來還可取代明星代言，直接將動(dòng)漫人物編制成廣告片放映。”
面對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成熟和崛起，泉州的產(chǎn)業(yè)資本開始主動(dòng)尋求對(duì)接，今年，子燕輕工聯(lián)手高校設(shè)立動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地就意在搭建一個(gè)工業(yè)與動(dòng)漫的合作平臺(tái)。在接受記者采訪時(shí)，多位產(chǎn)業(yè)界人士表示，晉江企業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈完整、營(yíng)銷渠道完善的優(yōu)勢(shì)，引入卡通形象進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。除了休閑食品業(yè)之外，童裝、運(yùn)動(dòng)鞋等行業(yè)借卡通形象進(jìn)行宣傳的案例也并不鮮見，前景十分廣闊，也將極大推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。
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