家具業(yè)：部分企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童家具內(nèi)銷市場(chǎng)

　　2010年來(lái)家具行業(yè)強(qiáng)力反彈，超過(guò)金融危機(jī)爆發(fā)前2008年的生產(chǎn)規(guī)模，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之更加激烈。為擺脫同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，以及規(guī)避歐美等國(guó)家設(shè)置的貿(mào)易壁壘，國(guó)內(nèi)家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式和向市場(chǎng)細(xì)分發(fā)力，部分轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童家具品牌市場(chǎng)。

　　中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光在東莞舉行的家具展上談到，2010年來(lái)整個(gè)家具行業(yè)快速發(fā)展，1～7月規(guī)模以上家具企業(yè)生產(chǎn)總值增速29.3%達(dá)到2300多億元。從家具行業(yè)細(xì)分出來(lái)的兒童家具成為2010年的亮點(diǎn)，生產(chǎn)、銷售等方面的增速超過(guò)成人家具市場(chǎng)。

　　為了將精力更集中投入品牌和渠道的運(yùn)營(yíng)，力盟(中國(guó))集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊濤將家具工廠賣掉，而加速與美國(guó)迪士尼、華納企業(yè)等合作，先后拿下全球十大知名動(dòng)漫品牌中的九家在亞太區(qū)的運(yùn)營(yíng)權(quán)，全力進(jìn)軍國(guó)內(nèi)兒童品牌家具。

　　家具與電子行業(yè)不一樣，目前尚未有富士康這樣大型的代工廠，加上在2010年國(guó)內(nèi)外訂單普遍回暖的情況下，幾乎所有家具廠生產(chǎn)訂單都已排滿，缺工比較嚴(yán)重。楊濤昨日接受《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，因沒有工廠，目前供貨進(jìn)度等方面受到一定影響，但他覺得更有必要趁兒童家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚未激烈前盡快將產(chǎn)業(yè)鏈中核心部分的渠道占領(lǐng)，因此只能做出一些取舍。

　　“傳統(tǒng)家具市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，仿冒、抄襲以及價(jià)格戰(zhàn)很嚴(yán)重，因此我們要另辟蹊徑，成為家具行業(yè)中家與動(dòng)漫企業(yè)相結(jié)合拓展兒童家具市場(chǎng)的企業(yè)。與動(dòng)漫文化結(jié)合，品牌辨識(shí)度更清晰，避開魚龍混雜的競(jìng)爭(zhēng)，而且兒童家具可以將紡織服裝、玩具等產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，一套兒童家具甚至可以賣到超過(guò)10萬(wàn)元。”楊濤認(rèn)為。

　　恒大家具有限公司除了自創(chuàng)兒童玩具品牌外，也開始與國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫品牌合作，繼去年拿下芭比娃娃的中國(guó)家具授權(quán)后，2010年又買斷喜羊羊動(dòng)漫形象在家具中的使用權(quán)，該公司總經(jīng)理譚毅也談到，與成人家具不同，兒童家具品牌運(yùn)作空間更大，更注重情感交流，可以從情景、教育等方面突破。

　　深圳森堡家私有限公司總經(jīng)理郭向陽(yáng)反映，之前做日本兒童家具代工，日本采購(gòu)商將訂單價(jià)格壓得非常低，幾乎沒什么利潤(rùn)，因此轉(zhuǎn)向兒童家具內(nèi)銷市場(chǎng)，短短幾年里，外銷與內(nèi)銷已各占銷售額一半。

　　中國(guó)3億兒童的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，促使兒童家具市場(chǎng)年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，現(xiàn)有200多家家具企業(yè)在拓展這一市場(chǎng)，不少企業(yè)都表示，要加強(qiáng)安全與環(huán)保健康來(lái)保證市場(chǎng)增長(zhǎng)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)兒童家具質(zhì)量有待提高，部分企業(yè)為追逐利潤(rùn)而忽略質(zhì)量。廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局去年公布對(duì)包括木制柜等三個(gè)品種兒童家具的專項(xiàng)監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，不合格率為32.3%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年先后超過(guò)40家有一定知名度的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)在各種質(zhì)量檢查中上榜，其中2010年上半年就有超過(guò)20家兒童家具企業(yè)登上質(zhì)量“黑榜”，這還未包括尚未進(jìn)入大賣場(chǎng)等正規(guī)渠道營(yíng)銷的雜牌兒童家具。

　　國(guó)家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局8月已下令，所有木質(zhì)家具制造企業(yè)必須進(jìn)行高毒危害治理和防護(hù)設(shè)施改造，達(dá)不到要求的要責(zé)令限期改正，到2011年3月沒有達(dá)到要求且作業(yè)場(chǎng)所有毒物質(zhì)濃度超標(biāo)的企業(yè)，一律停產(chǎn)整頓，到2011年9月底，仍達(dá)不到要求的將被關(guān)閉。

　　值得注意的是，盡管我國(guó)已經(jīng)成為家具出口大國(guó)，但在出口貿(mào)易發(fā)展中依然面臨一些波折和困難，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛出臺(tái)技術(shù)貿(mào)易措施和反傾銷措施，使我國(guó)相當(dāng)數(shù)量家具產(chǎn)品的出口遇到了阻礙。歐盟委員會(huì)近發(fā)布的2010/376/EU法規(guī)也開始實(shí)施，該法定規(guī)定了嬰兒床墊、床圍、嬰兒吊床、兒童羽絨被和兒童睡袋等5種與兒童睡眠相關(guān)的產(chǎn)品應(yīng)符合安全要求。