20年品牌發(fā)展之路——七波輝

　　穿越時(shí)光的隧道，遙望歷史的星空�？坦倾懶牡挠洃浽谛闹猩�騰，力拔山河的豪情在胸中激蕩。艱辛與奮斗、成功與喜悅伴隨著七波輝的成長(zhǎng)與發(fā)展。1988年，七波輝鞋服有限公司的歷史和記憶從這一天正式拉開帷幕。2009年，七波輝公司的未來(lái)和夢(mèng)想又將開啟新的篇章。

　　專注青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

　　2003年之前，卡通文化的盛行讓七波輝掘到了桶金，但隨著卡通童鞋狂潮的不斷漫延，七波輝意識(shí)到童鞋行業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個(gè)過(guò)度飽和的市場(chǎng)。在眾多卡通童鞋企業(yè)展開“白刃戰(zhàn)”的時(shí)候，七波輝開始尋找新的市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)走訪與研究，七波輝發(fā)現(xiàn)了青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)幾乎是空白的，還沒(méi)有一個(gè)足夠有份量的品牌能夠旗幟鮮明地專注于滿足這一市場(chǎng)的需求。深思熟慮之后，七波輝終于決定全面轉(zhuǎn)型，深入開辟青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域市場(chǎng)。

　　七波輝率先打出“青少年運(yùn)動(dòng)裝備”旗號(hào)，生產(chǎn)、銷售各種基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)(網(wǎng)球、足球、籃球)等類產(chǎn)品外，還包括時(shí)尚休閑等產(chǎn)品如各類的休閑鞋、布鞋、T恤及各類運(yùn)動(dòng)配件如運(yùn)動(dòng)襪、溜冰鞋等。七波輝要為消費(fèi)者提供一體化的運(yùn)動(dòng)解決方案，不僅要提供給消費(fèi)者好的運(yùn)動(dòng)裝備，還要教消費(fèi)者怎樣享受運(yùn)動(dòng)、享受生活。

　　率先啟動(dòng)明星代言策略

　　2004年，七波輝為了大力拓展青少年運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)，以不菲的價(jià)格與當(dāng)時(shí)歌壇天后孫悅簽約形象代言人，借助孫悅的號(hào)召力，七波輝在青少年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的品牌認(rèn)知度迅速提升，零售網(wǎng)點(diǎn)也迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)銷售額突飛猛進(jìn)。

　　2005年，七波輝在代言人、廣告、促銷等方面的傳播投入巨額資金，占據(jù)了當(dāng)年整個(gè)青少年運(yùn)動(dòng)鞋傳播投入的30%。高頻率的品牌曝光，為七波輝贏得了更大的市場(chǎng)空間，七波輝與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差距進(jìn)一步拉大，七波輝在銷售渠道方面的競(jìng)爭(zhēng)力也日益增強(qiáng)，成為這一領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。同時(shí)，七波輝制定出了“打造中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備”的發(fā)展目標(biāo)。

　　2007年，七波輝再次重拳出擊，簽約李宇春出任品牌新形象大使，成為同行業(yè)家啟動(dòng)雙明星組合代言策略的企業(yè)。

　　2008年是中國(guó)的奧運(yùn)年，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛趁此機(jī)會(huì)開展各種贊助性公關(guān)活動(dòng)，而早在2007年9月，七波輝組織“青少年助威團(tuán)”大型系列奧運(yùn)特色營(yíng)銷互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)終端與網(wǎng)絡(luò)媒體，舉行“奧運(yùn)知識(shí)競(jìng)猜”、“李宇春超級(jí)FANS大評(píng)選”等活動(dòng)，為中國(guó)的青少年提供一個(gè)良好的平臺(tái)，使更多青少年用切實(shí)的行動(dòng)來(lái)關(guān)注奧運(yùn)，參與到奧運(yùn)中來(lái)。從而為推動(dòng)中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)行業(yè)的巨大發(fā)展做出貢獻(xiàn)。七波輝通過(guò)這些活動(dòng)整個(gè)青少年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)走出一條高效、高產(chǎn)出比的奧運(yùn)營(yíng)銷之路。

　　關(guān)注青少年文化發(fā)展

　　2007年9月，國(guó)家奧委會(huì)副主席吳壽章走訪七波輝公司，對(duì)七波輝在青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略作出了極大的肯定，并高度贊揚(yáng)了七波輝在宏揚(yáng)青少年運(yùn)動(dòng)文化，推進(jìn)青少年運(yùn)動(dòng)專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方面的探索，對(duì)于七波輝致力于青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)推行細(xì)分化戰(zhàn)略，走出自主創(chuàng)新的品牌建設(shè)道路的努力嘗試表示贊賞，吳壽章還題詞“振興中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)”予以勉勵(lì)。

　　七波輝自進(jìn)入青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域后，一直關(guān)注青少年身心健康發(fā)展。2008年4月，七波輝又率先在行業(yè)開展了一場(chǎng)“關(guān)愛青少年健康成長(zhǎng)倡議”活動(dòng)，并且還邀請(qǐng)了品牌大使李宇春親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，呼吁社會(huì)各界一起關(guān)注青少年成長(zhǎng)、關(guān)愛青少年的身心健康。

　　經(jīng)過(guò)多年的探索與發(fā)展，七波輝公司總經(jīng)理陳錦波認(rèn)識(shí)到，應(yīng)該充分挖掘青少年文化的商業(yè)價(jià)值，七波輝終確認(rèn)把“發(fā)展青少年運(yùn)動(dòng)文化”作為七波輝長(zhǎng)遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一直發(fā)展下去。

　　獲取時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)

　　2008年10月，七波輝次聯(lián)合中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、色彩中國(guó)雜志社、流行趨勢(shì)雜志社等國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同舉辦“2009年春夏中國(guó)青少年服飾流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”，這場(chǎng)盛會(huì)將中國(guó)青少年服飾的發(fā)展帶入了一個(gè)新的紀(jì)元。

　　2008年是七波輝推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的重要一年，七波輝重金聘請(qǐng)國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)專家為服裝設(shè)計(jì)顧問(wèn)，提升產(chǎn)品研發(fā)水平，使產(chǎn)品更加貼合國(guó)際流行趨勢(shì)，先后推出了專業(yè)青少年乒乓球運(yùn)動(dòng)裝備、專業(yè)青少年羽毛球運(yùn)動(dòng)裝備等不同運(yùn)動(dòng)系列設(shè)計(jì)，產(chǎn)品更具專業(yè)性。此外，七波輝公司全面導(dǎo)入DIS研發(fā)系統(tǒng)。2008年底，七波輝產(chǎn)品銷售額翻一番。

　　2009年，七波輝成為中國(guó)流行色協(xié)會(huì)“中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地”企業(yè)，在基地授牌儀式中，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇表示，七波輝成為中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地，是對(duì)七波輝在產(chǎn)品色彩研發(fā)與創(chuàng)新工作各方面實(shí)力的肯定。色彩是構(gòu)成服飾的重要因素。中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備色彩研發(fā)基地落戶七波輝，是希望借助七波輝在青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的良好的影響力，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)與七波輝一起致力于青少年運(yùn)動(dòng)服飾類產(chǎn)品的流行趨勢(shì)研究、預(yù)測(cè)與開發(fā)，共同爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)青少年鞋服產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

　　2009年4月12日，由中國(guó)流行色協(xié)會(huì)與七波輝公司共同主辦，亞洲色彩聯(lián)合會(huì)、日本時(shí)尚協(xié)會(huì)、韓國(guó)紡織設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合協(xié)辦，并得到中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)及中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)大力指導(dǎo)的“屆中日韓時(shí)尚創(chuàng)意峰會(huì)暨亞洲青少年服飾流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在福建泉州奧林匹克花園隆重舉行。此次盛會(huì)受到各界矚目，來(lái)自中、日、韓的多位時(shí)尚專家，40多家權(quán)威媒體以及1000多位“七波輝”全國(guó)代理經(jīng)銷商齊聚現(xiàn)場(chǎng)，就青少年服飾流行趨勢(shì)等時(shí)尚話題展開討論。此次會(huì)議是七波輝向亞洲乃至世界展示中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)文化的新開始，是七波輝邁向亞洲舞臺(tái)的步。

　　我們相信，憑著七波輝人敢于突破創(chuàng)新的精神，必然會(huì)在未來(lái)的道路上越走越好，品牌越做越大，成為世界青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)軍品牌。