兩年的沉淀 露友重入童鞋市場

　　日前，記者了解到，露友體育(中國)有限公司工廠內(nèi)新增加兩條流水線用于生產(chǎn)露友童鞋。而這也將是露友退出童鞋市場兩年后，再次進入這個市場。

　　露友體育(中國)有限公司營銷總監(jiān)王思琦介紹說：“露友生產(chǎn)童鞋并非次，在此前一直都有生產(chǎn)童鞋，只是前兩年正是露友成人鞋在市場上比較好銷售的時間，大部分經(jīng)銷商便冷落了童鞋的銷售，因而就此停滯了一段時間。”

　　去年以來，童鞋市場受到了各路人馬關注，泉州各大體育用品企業(yè)也紛紛逐鹿，加上童鞋新秀的不斷涌出，整個市場大有諸侯割據(jù)的趨勢。童鞋消費也慢慢呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，成了鞋市發(fā)展的一個新增長點。

　　對此，王思琦分析認為，近幾年，隨著家庭收入及人們生活水平的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，童鞋市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，趨向潮流化、品牌化。“尤其是現(xiàn)在，80后一代已經(jīng)陸續(xù)為人父母，而童鞋童裝市場也正是以追求個性的80后為主要消費對象。對于一直張揚個性、不跟風，以自己的獨特視角、時尚感為宗旨的80后而言，如何更貼切地讓自己的孩子在著裝上展現(xiàn)自己的個性成了他們關注的時尚焦點。面對這些受過多元化思想影響的主流消費者，個性童鞋品牌的推廣正是時候。”王思琦表示，就此看來，童鞋的市場細分也將跟隨成人鞋的步伐前行。

　　王思琦表示，露友將從大范圍抓穩(wěn)市場以后再從小縫隙來拓寬領域，做大市場。“先讓童鞋放在原來的終端體系中發(fā)展，同時也能豐富終端的品類，過段時間再開拓新的童鞋專賣店。只有經(jīng)過前期的培育和時間的沉淀，童鞋品類才會去拓展自己獨立的童鞋童裝專賣店網(wǎng)點。”王思琦表示。