品牌——電動(dòng)童車行業(yè)發(fā)展的靈魂

　　電動(dòng)童車行業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，對(duì)電動(dòng)童車企業(yè)提出了來越來越高的要求，不僅要企業(yè)熟悉行業(yè)狀況，更新行業(yè)認(rèn)知，還要求在運(yùn)營思路，銷售手段，發(fā)展模式，管理方法等諸多方面都能與市場變化形勢(shì)相適應(yīng)。

　　電動(dòng)童車企業(yè)要在行業(yè)中立于不敗之地，成功的關(guān)鍵在于品牌建設(shè)。隨著品牌意識(shí)的增強(qiáng)，許多企業(yè)也意識(shí)到了品牌的重要性。但是，在品牌塑造過程中，有一個(gè)問題越來越嚴(yán)重：核心價(jià)值的同質(zhì)化。電動(dòng)童車企業(yè)必須竭盡全力塑造品牌的核心價(jià)值，更重要的是：電動(dòng)童車企業(yè)有沒有“品牌靈魂”，將是決定一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。

　　電動(dòng)童車制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒有什么問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多，其設(shè)計(jì)水平也在不斷提高，盡管目前設(shè)計(jì)中抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，但更多是在借鑒先進(jìn)的設(shè)計(jì)后，糅合各自的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑臁？墒菂s導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)象：產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強(qiáng)，不同品牌的童車，定位非常單一，賣點(diǎn)雷同。

　　很多電動(dòng)童車生產(chǎn)廠家都定位在“安全”、“環(huán)保”這樣的角度，很少有廠家用新思路去改變?cè)�有觀念，缺乏有特色的品牌靈魂，消費(fèi)者不買賬;但為了銷量，不少電動(dòng)童車企業(yè)就開始降價(jià)。幾年來，價(jià)格戰(zhàn)打得如火如荼，一些小企業(yè)終于無力招架，在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中倒下，關(guān)門、倒閉，或者被兼并而在市場上消失了，優(yōu)勝劣汰速度在加快。

　　這樣說來，為何需要“品牌靈魂”?很簡單，沒有品牌靈魂的企業(yè)將被市場踢出局。但怎樣才能有品牌靈魂呢?

　　說到品牌靈魂，不得不提到品牌的核心價(jià)值。有了核心價(jià)值的品牌就能使品牌靈動(dòng)起來。有特色的、區(qū)別于他人的“精神訴求”。簡而言之，就是有靈魂的品牌，能夠使人一看到就想買它，引發(fā)出消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的偏好。

　　童車生產(chǎn)商好孩子以“好孩子”這一訴求得到消費(fèi)者的肯定和認(rèn)同，做好孩子，讓消費(fèi)者時(shí)間里就產(chǎn)生好感。做好孩子誰不喜歡?家里，能夠得到爸爸媽媽的肯定;學(xué)校里得到老師的表揚(yáng);社會(huì)上，叔叔阿姨們都稱贊你。一下子拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離;孩子、家長出于對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同而喜歡“好孩子”，選擇“好孩子”電動(dòng)童車。

　　專業(yè)生產(chǎn)電動(dòng)童車廠家星巴達(dá)電動(dòng)童車同樣拋出了自己的精神訴求，“智勇雙全主打星”，比之“好孩子”有了不同意義的定位。星巴達(dá)電動(dòng)童車認(rèn)為現(xiàn)在社會(huì)不斷發(fā)展，科學(xué)不斷進(jìn)步，競爭一天比一天激烈，一天比一天殘酷，不能單單只要做“好孩子”就行了，而是需要海一樣般的智慧，需要山一般的勇氣，一言以蔽之，現(xiàn)代社會(huì)，孩子就需要“智勇雙全”，而且要成為“智勇雙全主打星”。

　　許多孩子太過依靠父母、家庭，缺乏獨(dú)自的勇氣和毅力，“勇敢”這一美德，成為孩子成長中一個(gè)很大的缺陷;同時(shí)，許多“溫室里的花朵”只會(huì)按部就班，不能獨(dú)立思考，只有知識(shí)，沒有智慧。孩子需要“智勇精神”，需要“智勇雙全”，星巴達(dá)電動(dòng)童車就根據(jù)這一需要，塑造自己電動(dòng)童車的“品牌靈魂”，得到眾多孩子和家長的肯定、追捧。

　　一般消費(fèi)者在選擇的時(shí)候，都是根據(jù)自己的喜好，去選擇自己傾向的品牌。顯而易見，越是個(gè)性鮮明、“靈魂”突出的品牌，越是能夠讓消費(fèi)者眼前一亮，得到更大的關(guān)注和認(rèn)可。

　　總而言之，一個(gè)能讓消費(fèi)者產(chǎn)生極強(qiáng)購買欲望的品牌關(guān)鍵就是：能夠使人一看到就想擁有它，在瞬間讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而引發(fā)對(duì)該產(chǎn)品的偏好，這是品牌成功的關(guān)鍵因素，也是品牌靈魂的奧秘所在;但同時(shí)，要注意產(chǎn)品質(zhì)量等其他方面的問題。

　　此外，包括店面內(nèi)外部設(shè)計(jì)、導(dǎo)購、服務(wù)人員的形象等也很重要，不是進(jìn)行簡單的廣告轟炸就能成功的，在把握了主要的幾個(gè)方面之后，更重要的是在細(xì)節(jié)處，進(jìn)行全方面的提升，有極強(qiáng)的執(zhí)行力，每一項(xiàng)工作都是為品牌價(jià)值而去，創(chuàng)造出有特色的品牌，當(dāng)然成功的關(guān)鍵還是“品牌靈魂”。