我國嬰童家具企業(yè)如何建設自主品牌

　　我國嬰童家具要向國外挑戰(zhàn)，就必須在設計和品質上實現飛躍，堅持自主品牌建設。嬰童家具在要求品質和功能之外，情感取向成了中國嬰童家具企業(yè)塑造家具強勢品牌必不可少的強勁力量。

　　這是一個品牌競爭的時代，也是一個高速發(fā)展的時代，更是消費者越來越重視品牌內涵的時代。中國家具業(yè)風起云涌，產品魚龍混雜、抄襲成風，惡性競爭不斷，自主品牌建設和銷售網絡薄弱等等因素是家具業(yè)發(fā)展的瓶頸。每個行業(yè)發(fā)展的結果必然是不斷細分行業(yè)，家具業(yè)也一樣遵從了這一規(guī)律。在發(fā)展到一定階段時，嬰童家具從成人家具中分離出來，但同樣具有家具業(yè)的通病。嬰童家具自然也缺少自主品牌建設，盡管嬰童家具業(yè)的品牌意識已經覺醒，喜夢寶、多喜愛、我愛我家、加璐、森林、七彩人生等品牌都已在嬰童家具行業(yè)脫穎而出。所以，堅持自主品牌建設是中國嬰童家具業(yè)的出路所在，但面對行業(yè)現狀，嬰童家具業(yè)又該何去何從?

　　消費需求決定企業(yè)產品的發(fā)展方向，消費者對嬰童家具的需求同樣決定了嬰童家具市場的發(fā)展方向。從往年嬰童家具的選購來看，消費者一般考慮的是產品的安全性、環(huán)保性、質量、價格、服務等，同時，嬰童家具的重復利用率也越來越受到消費者的關注。對于一般經濟水平的消費者而言，高檔嬰童家具是奢侈品。很多高檔嬰童家具雖然有質量作保障，但它價格高，若此種家具不可持續(xù)利用，那就是一種很大的浪費。低檔的嬰童家具雖然它的價格一般消費者都能接受，但它的質量、安全性、環(huán)保性和款式等就很難達到消費者的要求。但從今年來看，嬰童家具的消費者不但要求品牌有高品質，高利用價值，而且也要求品牌作為支撐，品牌家具的所富有的情感內涵也是消費者選購的一大因素。

　　所以，消費者要選購符合自己要求的嬰童家具是件難事，嬰童家具企業(yè)在受到市場競爭、社會淘汰等各方壓力下，要生產出消費者喜歡，同時又能獲利的產品也是一件不容易的事。對一半以上的企業(yè)來說，致命的不是執(zhí)行力，而是預見力。在現今競爭加劇之氛圍下，企業(yè)的決策失誤往往是大的失誤，因而經營者須確立清晰的經營戰(zhàn)略及競爭策略，沒有遠見的企業(yè)是很可悲的，不能預見消費者需求的企業(yè)更加可悲。在此種情況下，很多嬰童家具企業(yè)走上了自主品牌建設，而情感路線就成了嬰童家具業(yè)的佳選擇。

　　將產品賦予情感是嬰童家具業(yè)的發(fā)展趨勢。這種家具在強調高品質的同時，還講求人情味。嬰童家具是伴隨兒童成長的好玩伴，在充滿童趣的小屋里，孩子在休息和玩耍時都能感受到愜意，擁有無限遐想空間。家具與孩子的情感如此日久生長。

　　一套好的嬰童家具應該可以滿足孩子各個成長時期的需要，不會因為兒童年齡的增長，而失去了作用。它不僅環(huán)保健康，而且在功能上體現出自由組合、靈活多變的一面，巧拼裝。這種嬰童家具受到大人和小孩的喜歡，父母在購買了這樣一套家具作為禮物送給孩子時，也能體現出父母的愛心，而且在日常生活中父母可以通過孩子溫馨的小屋與孩子有更多的交流機會，家中可以擁有更多的歡聲笑語。

　　中國精品嬰童家具——加璐嬰童家具就是一個注重產品功能和情感需求的典型品牌。雖然家具看起來是一件冷冰冰的物體，但加璐卻將自己的家具賦予了人性化的特質，讓家具充滿了情愫。加璐提出了新概念嬰童家具，這種家具是以家為中心的高品質家具，是增進交流的情感家具。加璐將家具作為制造溫馨的元素，主人完全可以通過加璐家具來創(chuàng)造一個充滿愛意的家。“家的品質你來提高，家的情感你來記載，家的交流任你選擇，家的布置你做主，家具的功能你來定”，加璐以高品質、多組合性、多功能性，以及產品中蘊含的精致、成長、感恩、仁愛等價值內涵，使家更有了生氣，孩子更多了幾分與父母的交流，家中愛意無限。

　　中國家具業(yè)的發(fā)展是有目共睹的，嬰童家具的發(fā)展也呈現出欣欣向榮之勢。在經濟發(fā)展的今天，消費力與品牌偏好螺旋盤升。如今嬰童家具業(yè)的品牌也在不斷崛起，嬰童家具的“品牌戰(zhàn)略”、“多元化戰(zhàn)略”也將全盤啟動。未來嬰童家具將出現品牌化生存，所以有品牌的功能性、情感型嬰童家具更受消費者歡迎。