童鞋產(chǎn)業(yè)啟用成人鞋品牌推廣模式

　　金融危機，為泉州童鞋產(chǎn)業(yè)的群體崛起帶來了新機，童裝系列紛紛配套上馬，并沿用了大人鞋“明星代言人+廣告”的品牌推廣模式，希望能在短期內(nèi)實現(xiàn)爆炸式發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士稱，盡管“明星代言人+廣告”已經(jīng)成為品牌迅速成長的通路之一，但童企還應借此機會轉(zhuǎn)型升級，提高綜合競爭力。

　　在足友的訂貨會上，導出了足友服飾系列。此外，菲克、奧特曼、卡西龍、劍橋等行業(yè)品牌也紛紛表示，將于2010年推出品牌服飾。泉州童鞋企業(yè)產(chǎn)品線擴展的舉動，正由個別企業(yè)向行業(yè)潮流演變。

　　不僅如此，在品牌推廣方面，童鞋企業(yè)也開始大張旗鼓。近日，由奧運小童星———林妙可引起的童鞋行業(yè)代言人爭奪戰(zhàn)，在泉州永高體育用品有限公司以7位數(shù)的重金邀請下，暫時告一段落。從李宇春代言七波輝、劉璇代言幫登、張一山和尤浩然代言小兔哥、阿爾法代言紅蜻蜓、楊紫代言卡西龍、孔瑩代言ABC、潘陽代言劍橋、史磊代言韓國健哥……明星代言童鞋品牌達到了一個的熱度。

　　這些童鞋產(chǎn)業(yè)的群發(fā)性事件在業(yè)內(nèi)人士看來并非偶然。中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青告訴記者，泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的累積，已經(jīng)有了相當?shù)幕�礎，經(jīng)過了這次金融危機，不少大人鞋的營銷不再那么轟轟烈烈，讓童鞋有了發(fā)聲的空間。另外，國內(nèi)渠道資源也在這次金融危機中重整，泉州有實力的童鞋企業(yè)，紛紛利用這次機會整合渠道資源，從熱門商圈到百貨商店的專柜，泉州童鞋產(chǎn)業(yè)的專賣體系邁出了堅實的一步。“迄今為止，‘明星代言人+廣告’已經(jīng)成為所有行業(yè)的品牌推廣模式，同時也是短期內(nèi)迅速提高品牌知名度的通路之一。”

　　業(yè)內(nèi)人士稱，雖然整個童鞋行業(yè)啟用了“童星+廣告”的營銷戰(zhàn)略，在品牌推廣方面起到了很關鍵的作用。但整個童鞋行業(yè)在前幾年粗放式的發(fā)展下，也積累了不少問題，企業(yè)的管理、產(chǎn)品的研發(fā)、營銷體系的建立，都還有待進一步整合提升。“目前泉州不少童鞋企業(yè)可能在某一方面具有相當?shù)母偁幜�，比如說七波輝的渠道建設得比較好，幫登在產(chǎn)品研發(fā)方面走在行業(yè)前列，足友的營銷體系相對健全，但和大人鞋相比，綜合競爭力還差一大截。”

　　陳樹青說，2008年金融危機的到來，真正加速了中國童鞋行業(yè)生命周期的更迭，消費疲軟導致產(chǎn)品銷量下降、利潤收縮，品牌發(fā)展舉步維艱。童鞋企業(yè)在危機下求發(fā)展，品牌運作面臨巨大挑戰(zhàn)，產(chǎn)品升級拓展、營銷轉(zhuǎn)型翻新、內(nèi)部管理升級等成為企業(yè)發(fā)展變更的重要步驟。“行業(yè)的‘里程碑’都以行業(yè)技術革命為前提和基礎，童鞋行業(yè)要有更大的發(fā)展，還是必須切切實實地關注兒童的健康，加大科研，制造出更多更好的童鞋來。”