國(guó)內(nèi)鞋企跨界轉(zhuǎn)型發(fā)力兒童用品市場(chǎng)

　　近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)一批童鞋企業(yè)開(kāi)始頻繁動(dòng)作，發(fā)力高端兒童用品市場(chǎng)，或宣傳新品牌，或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或紛紛增加其高端系列產(chǎn)品的份額。甚至一些成人鞋企業(yè)也開(kāi)始“借雞生蛋”，由此吸引了業(yè)界對(duì)童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步關(guān)注。儼然，這股童鞋產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴已經(jīng)悄然啟航，廣闊的童鞋市場(chǎng)成為各鞋企掘金的“新藍(lán)海”。

　　日前，第十二屆東莞國(guó)際鞋展.鞋機(jī)展就童鞋市場(chǎng)發(fā)展前景召開(kāi)了一次童鞋流行趨勢(shì)研討會(huì)，會(huì)上集聚了來(lái)自全國(guó)各地的鞋業(yè)采購(gòu)商以及海外流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)專(zhuān)家。據(jù)了解，東莞國(guó)際鞋展召開(kāi)的童鞋流行趨勢(shì)研討會(huì)是結(jié)合中國(guó)童鞋市場(chǎng)的發(fā)展情況，將以中高端市場(chǎng)作為品牌發(fā)展的大突破口，配合小比例的市場(chǎng)，作為征伐國(guó)際市場(chǎng)的步戰(zhàn)略。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，“盡管?chē)?guó)內(nèi)的童鞋行業(yè)由于起步較晚，目前還無(wú)法與成人鞋行業(yè)相比，市場(chǎng)也不太完善，尚未形成幾個(gè)知名大品牌，但這也說(shuō)明童鞋市場(chǎng)還存在很大的發(fā)展空間。”的確，隨著國(guó)內(nèi)眾多童鞋品牌的興起，童鞋市場(chǎng)遭到越來(lái)越多品牌的瓜分。放眼望去，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的童鞋企業(yè)開(kāi)始尋找新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，蓄勢(shì)待發(fā)導(dǎo)演著一出品牌升位的好戲。

　　蓄謀自主品牌建設(shè)

　　研討會(huì)上專(zhuān)家指出，“不管是迫于當(dāng)前市場(chǎng)壓力的大形勢(shì)，或是出于行業(yè)生死存亡的必需選擇，“自主品牌”注定成為各大鞋企熱的話(huà)題”。近幾年，在經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次與海外市場(chǎng)那種貓捉老鼠的游戲后，無(wú)品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展方式是自殺型發(fā)展。我們也欣喜地看到近，國(guó)內(nèi)童鞋紛紛加大了宣傳力度，大膽運(yùn)用新技術(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

　　擁有自主品牌其實(shí)是與客戶(hù)建立良好長(zhǎng)期合作關(guān)系的開(kāi)端，也是樹(shù)立自己品牌和口碑的重要途徑。有了信譽(yù)和品質(zhì)的保證必將會(huì)贏得更多的顧客，也可能由此產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　鞋類(lèi)產(chǎn)品質(zhì)量需保證

　　如今的兒童商品成人化的現(xiàn)象十分普遍，其中主要表現(xiàn)就是兒童商品太性感。大商場(chǎng)賣(mài)的童鞋竟有妖嬈的“坡跟鞋”，還有鞋頭又尖又窄的涼拖鞋。很多專(zhuān)家對(duì)這類(lèi)情況表示擔(dān)憂(yōu)。因?yàn)�，在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面，從業(yè)人員不多，投入不足，也不夠?qū)�業(yè)化。相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過(guò)大、鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。整個(gè)款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。

　　因此，從事少年兒童鞋開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的技術(shù)人員要高度重視對(duì)這一特殊群體的研究，并且在在整個(gè)鞋子上做進(jìn)一步的鉆研和提高，先要特別注意其安全性和舒適性?xún)蓚�(gè)方面的設(shè)計(jì)，而選擇無(wú)毒無(wú)害的材料和無(wú)污染的工藝是確保童鞋安全舒適的前提。例如采用發(fā)聲設(shè)計(jì)可增加趣味，采用魔術(shù)貼更易于穿脫、采用防滑鞋底和防震鞋墊更安全且具保護(hù)功能。

　　對(duì)著如此廣闊的童鞋市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)童鞋行業(yè)亟需出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)所有童鞋企業(yè)走出混沌的時(shí)代，搶回失去的市場(chǎng)份額，以核心競(jìng)爭(zhēng)力讓品牌在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩！