兒童護膚品“發(fā)力”成人市場

　　從前些年起,就有一些愛美的女性開始使用兒童護膚品,而在近幾年,這種情況日趨增多,逐漸成為一種流行,甚至一些男士也開始使用兒童護膚品。

　　而另一方面,一些以兒童護膚品為主的企業(yè),也在推出自己的成人護膚品牌,借在兒童護膚品領(lǐng)域打出的名氣,來拓展成人市場。

　　《中國聯(lián)合商報》記者走訪了北京市內(nèi)的幾家超市,發(fā)現(xiàn)在這些超市里,兒童護膚品大多與成人護膚品混雜放置或并列放置,以方便媽媽們在選擇自己要用的護膚品的同時,也為自己的寶寶選擇合適的護膚品。

　　但記者注意到,在兒童護膚品柜臺前還有一些年輕女性是為自己選購兒童護膚品的,這些女性大多認為兒童護膚品比較溫和、副作用小、檢測檢驗標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格,品質(zhì)更有保障。

　　“每到冬天,我的皮膚都會發(fā)生皴的現(xiàn)象,用一般的常規(guī)護膚品都沒有效果,而且成人護膚品大多都是什么鎖水、抗皺,講究的是水潤、清爽,反而是兒童護膚品里油脂更多一些,能夠?qū)ξ夷槻康鸟迤鹩凶饔谩?rdquo;李小姐表示自己選擇兒童護膚品“實屬無奈”,“不過確實聽說過,兒童護膚品里的化學(xué)成分更少一些,對皮膚的傷害小一些。”

　　另一位消費者任小姐購買兒童護膚品則完全是由于兒童護膚品的溫和、副作用小,她告訴記者,使用兒童護膚品后,感覺更為舒適溫和,有些成人護膚品使用后會感覺皮膚很油膩或是過于緊繃,而使用過兒童護膚品后,則很少出現(xiàn)這種情況,這讓她更為信任兒童護膚品。

　　而李先生則是由于同事的推薦,現(xiàn)在正在使用一款某著名幼兒用品的沐浴液。他表示,使用這款沐浴液感覺還不錯,而且自己身邊有不少的朋友也在使用。

　　此外,也有一些很多媽媽由于要喂母乳,害怕成人的滋潤霜會對寶寶不好,不敢使用成人滋潤霜和保濕霜,從而選擇和寶寶一起使用專業(yè)嬰兒滋潤霜。

　　剛做母親不久的楊小姐指著一款兒童護膚品說:“這個護膚品的廣告里表現(xiàn)的是媽媽和寶寶一起使用,對兩個人的皮膚都有護理作用,按照廣告的意思,這個護膚品成人應(yīng)該也是可以使用的。”

　　但成人使用兒童護膚品,并不像消費者想象中的那么好。據(jù)專家介紹,成年女性皮膚需要保濕、修復(fù)、美白等多種營養(yǎng)維護,護理要求要高得多,而且成年人皮膚的代謝狀況和嬰兒皮膚有很大的不同,嬰兒護膚品并不適合成年人。

　　其實,在成年消費者爭相選購兒童護膚品的同時,很多以生產(chǎn)兒童護膚品而聞名的企業(yè),也開始將目光投向成人市場,利用其在兒童護膚品市場建立起的品牌效應(yīng),向成人護膚品市場進軍。

　　在上世紀(jì)八十年代初期填補了中國兒童護膚用品空白的郁美凈,目前除了兒童系列外,還有形成了成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列,擁有近百個品種,擁有植萃、雪之美等多個系列品牌。

　　而另一個著名兒童護膚品牌——強生也在去年推出了專門針對年輕女性設(shè)計的護膚品牌強生美肌。這一品牌旗下涵蓋了身體肌膚清潔滋潤系列和面部肌膚清潔滋潤系列等,雖然是在15年前始創(chuàng)于歐洲,但在2007年才正式登陸亞洲市場,2009年在中國大陸上市�？稍谏鲜兄�前,強生這個品牌已經(jīng)成為多數(shù)中國年輕媽媽甚至是偏好使用兒童護膚品的年輕人的護膚品,這樣的基礎(chǔ)消費群體也讓強生美肌獲得了消費者的認可。