奢侈品牌搶灘兒童市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)童裝需精細(xì)化

　　奢侈品牌紛紛“染指”兒童市場(chǎng)

　　在眾多奢侈品牌企業(yè)眼中，高端童裝及兒童用品市場(chǎng)就如一塊誘人的蛋糕，人人都想吃一口。

　　“我的小女兒一歲半，從出生到現(xiàn)在，花費(fèi)不少于30萬(wàn)元。比如,我每個(gè)月會(huì)去香港給她買(mǎi)奶粉、食品、玩具和衣物，還會(huì)在出國(guó)時(shí)買(mǎi)一些輔食和服裝。”李紅是一位并不年輕的母親，卻代表了“要給她好的”一部分母親們的消費(fèi)思維。

　　在目前中國(guó)的一二線(xiàn)城市里，像李紅這樣的母親并不少見(jiàn)。從幼兒開(kāi)始，她們就努力為孩子購(gòu)置好的食品、衣物、玩具或?qū)W習(xí)用品，希望孩子不“輸在起跑線(xiàn)上”。

　　“哪些人屬于兒童奢侈品在中國(guó)的新興消費(fèi)群?那些在大城市出生，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不錯(cuò)的幼兒和少年的父母,他們本身或許就是奢侈品牌的目標(biāo)消費(fèi)群，他們也更愿意把錢(qián)花在孩子上。”中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海福卡經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)研究所所長(zhǎng)王德培在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　在眾多奢侈品牌企業(yè)眼中，高端童裝及兒童用品市場(chǎng)就如一塊誘人的蛋糕，人人都想吃一口。英國(guó)知名設(shè)計(jì)師Paul Smith新近推出了他的個(gè)童裝系列——Paul Smith Junior;Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi近也揭開(kāi)了其高端童裝的神秘面紗，F(xiàn)endi與意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上正式發(fā)布了這一新服裝系列;與此同時(shí)，美國(guó)時(shí)尚品牌DKNY新童裝的2011年春夏系列也以活潑動(dòng)感的風(fēng)格整裝待發(fā)。

　　而在日前舉行的意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上，Gucci也正式發(fā)布了個(gè)童裝系列——2011春夏系列，針對(duì)1歲至8歲的嬰孩及兒童，服裝產(chǎn)品種類(lèi)齊全。設(shè)計(jì)總監(jiān)Frida Giannini甚至將品牌的標(biāo)志性元素統(tǒng)統(tǒng)用上，當(dāng)然也少不了Gucci的招牌單品——機(jī)車(chē)皮夾克和皮質(zhì)風(fēng)衣，簡(jiǎn)直是成人服裝的縮寫(xiě)版。

　　其實(shí)很多奢侈品牌的設(shè)計(jì)師，從Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已經(jīng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)迷你時(shí)裝很多年。其中Burberry的童裝是發(fā)展得較為成熟的一個(gè)童裝，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是童裝銷(xiāo)售中的領(lǐng)軍品牌。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)助理孔清溪說(shuō)，在近兩年經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，高端消費(fèi)人群對(duì)自己寶貝兒女的預(yù)算并不曾縮減，這使得越來(lái)越多的時(shí)尚開(kāi)始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個(gè)特定市場(chǎng)。