童鞋產(chǎn)業(yè)向寓言故事“借”創(chuàng)意

　　進(jìn)入黃金發(fā)展期　年增2700萬消費(fèi)者

　　此次童鞋產(chǎn)業(yè)盛會(huì)由中國市場指導(dǎo)委員會(huì)、全國鞋類設(shè)計(jì)中心、海西鞋業(yè)信息中心、中國市場雜志社及中國兒童用品研究中心主辦，世界杰出華商體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、福建省鞋行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)、六合整合行銷有限公司共同承辦，舉行了屆中國童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國16歲以下的兒童有3.8億人，約占我國總?cè)丝诘乃姆种�一，而且每年大約有2700萬的新生兒降生。對(duì)此，與會(huì)的專家分析，國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期，市場擁有大約300個(gè)億的規(guī)模。隨著人們生活水平的提高，很多家庭的開支有40%是用在孩子身上，特別是獨(dú)生子女家庭居多，決定了這個(gè)特殊的消費(fèi)群體極具挖掘潛力。

　　福建省鞋行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)會(huì)長、福建菲克兒童體育用品有限公司董事長傅維錦向記者介紹，經(jīng)過了多年的積累和多次的創(chuàng)新變革，中國童鞋產(chǎn)業(yè)迎來了市場爆發(fā)的新契機(jī)，廣大童鞋企業(yè)正在邁入品牌發(fā)展的快車道，中國童鞋產(chǎn)業(yè)提出了“健康、舒適、安全”的新口號(hào)。目前，泉州是國內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)用品的生產(chǎn)基地，匯集著目前國內(nèi)暢銷的大部分童鞋品牌，能為此次論壇在品牌、生產(chǎn)、技術(shù)的交流及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂等方面，提供更多案例與實(shí)質(zhì)性的溝通。他希望，這樣的探討能夠給泉州的企業(yè)特別是童鞋企業(yè)帶來啟發(fā)，引導(dǎo)和推動(dòng)泉州童鞋企業(yè)的科學(xué)發(fā)展，提升企業(yè)的競爭力與影響力。

　　中國兒童用品研究中心主任陳樹青表示，隨著社會(huì)對(duì)少年兒童的關(guān)注、對(duì)“健康、安全”品牌認(rèn)同度的提高，童鞋產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大品牌的速度正在加快，而泉州地區(qū)的童鞋產(chǎn)業(yè)也由此上了一個(gè)新的臺(tái)階。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們的對(duì)鞋產(chǎn)品的追求進(jìn)入更高的層面僅僅舒適、漂亮還不行，一定還要環(huán)保健康。隨著獨(dú)生子女的增多，家長們對(duì)童鞋的要求也越來越嚴(yán)格。所以，目前泉州的童鞋企業(yè)正面臨新的契機(jī)，制造出適合中國少年兒童的鞋子，將成為童鞋產(chǎn)業(yè)新征程的起點(diǎn)。

　　開拓創(chuàng)意新源泉  企業(yè)投身文化創(chuàng)新

　　論壇中，中國皮革協(xié)會(huì)主任衛(wèi)亞非就“中國的制鞋行業(yè)發(fā)展與政策研究”做了演講。在提到童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)她談到，改革開放三十年的前半部分，中國企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)主要放在生產(chǎn)和量的追求上，到后半部分就開始有了品牌經(jīng)營的意識(shí)。如今正在進(jìn)入這“三十年”后的新發(fā)展時(shí)期，童鞋企業(yè)的轉(zhuǎn)型應(yīng)該轉(zhuǎn)到重點(diǎn)打造文化創(chuàng)新方面。她認(rèn)為，其實(shí)很多國際品牌的成功，正是它在營銷與傳播中滲透了屬于自己性格特色的產(chǎn)品文化，而它們的文化又跟目標(biāo)消費(fèi)市場的文化需求是緊緊關(guān)聯(lián)的。“國內(nèi)品牌與國際品牌的差距，更多地在于品牌文化方面。”她認(rèn)為。

　　對(duì)于童鞋企業(yè)如何在文化上有自己的創(chuàng)新，衛(wèi)亞非認(rèn)為，傳統(tǒng)文化中有很多的寓言和故事都可以很好地運(yùn)用到品牌和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，國外的很多童話故事也可以很好地在產(chǎn)品創(chuàng)意中落地。對(duì)此，她舉了一個(gè)例子。今年在某項(xiàng)鞋業(yè)設(shè)計(jì)大賽中，有一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是將龜兔賽跑的故事運(yùn)用到一雙童鞋上，設(shè)計(jì)者將烏龜和兔子的圖案分別體現(xiàn)在一雙鞋的左、右腳上，這就是一個(gè)將傳統(tǒng)文化、寓言故事創(chuàng)意進(jìn)行巧妙運(yùn)用的一個(gè)很好的例子。

　　對(duì)于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，衛(wèi)亞非認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級(jí)不是哪個(gè)企業(yè)單方面的事，而是一個(gè)整體的、網(wǎng)狀式的全面事務(wù)。目前傳統(tǒng)的制鞋產(chǎn)業(yè)正在向國際化、低碳、節(jié)能、科研創(chuàng)新和文化創(chuàng)新等方面發(fā)展。她特別提到，此次論壇之前，專家團(tuán)參觀考察了部分泉州的童鞋企業(yè)，專家團(tuán)很驚喜地發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)在節(jié)能減排生產(chǎn)方面都已經(jīng)有著自己的技術(shù)創(chuàng)新。

　　兒童用品設(shè)計(jì)　趨向保護(hù)健康成長

　　陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院院長弓太生在談及中國兒童產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展時(shí)提到，國內(nèi)童鞋企業(yè)在生產(chǎn)與營銷中應(yīng)該更多地注重技術(shù)的創(chuàng)新。童鞋的消費(fèi)特點(diǎn)與成人鞋有很大不同，成人更講究款式和品牌個(gè)性，而兒童用品更注重的是健康成長性。目前國內(nèi)童鞋在鞋型、功能、材料等保障健康的創(chuàng)新技術(shù)上做得還不夠。

　　他表示，企業(yè)應(yīng)該注意到，兒童購買鞋子的決定權(quán)掌握在父母的手里，這雙鞋是否能防止不良成長，避免受傷，矯正畸形，都是每位父母關(guān)心的問題，都是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷的切入點(diǎn)，所以父母關(guān)心什么，童鞋產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就應(yīng)該注意什么。

　　因此，他認(rèn)為，童鞋企業(yè)應(yīng)該在鞋楦這方面加強(qiáng)研究。以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版，這種現(xiàn)狀已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場需求了。他說，目前國家皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心與中國兒童用品研究中心及泉州幾家企業(yè)正共同建設(shè)中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)研究庫，將為國內(nèi)童鞋企業(yè)提供更多中國兒童鞋型的數(shù)據(jù)依據(jù)。

　　行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)　更注重童鞋安全性

　　此次論壇還涉及了明年將實(shí)施的“布面童膠鞋國家標(biāo)準(zhǔn)”的討論。中國化工學(xué)會(huì)橡膠鞋分委會(huì)秘書長沈但理參與了該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的起草與制訂。他向早報(bào)記者表示，《布面童膠鞋國家標(biāo)準(zhǔn)》的提出和實(shí)施將為童鞋產(chǎn)品在安全與健康的標(biāo)準(zhǔn)要求上提供強(qiáng)制性的依據(jù)。

　　沈但理介紹，在此項(xiàng)國標(biāo)制訂前，國內(nèi)鞋的分類基本按膠鞋、布鞋、皮鞋及純塑料鞋劃分，從上世紀(jì)八十年代起還有一種按用途分的辦法，即按運(yùn)動(dòng)鞋、勞動(dòng)鞋、便鞋等類別進(jìn)行劃分，而兒童膠鞋一直沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這不符合行業(yè)發(fā)展及市場的需求。

　　他談到，新標(biāo)準(zhǔn)的基本要求就是保護(hù)兒童的健康成長。特別是36個(gè)月以下的幼兒群體。由于這個(gè)群體不懂得自己穿的鞋是否適合，所以需要企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)上要給予更多保護(hù)健康成長的考慮。這種考慮的對(duì)象也包括大齡兒童，很多青少年的腳畸形生長都跟鞋有關(guān)。安全性包括衛(wèi)生性和物理安全兩方面。物理安全要求包括對(duì)含銳利配件的嚴(yán)格限制、金屬配件牢固安全的嚴(yán)格把關(guān)等。注重健康安全是新標(biāo)準(zhǔn)要綜合考慮的問題，新標(biāo)準(zhǔn)將對(duì)童鞋企業(yè)提出更高的要求，其中包括在原材料采購上再提高一個(gè)門檻。

　　各界人士發(fā)倡議　創(chuàng)建“愛腳日”

　　論壇上，主辦方還與與會(huì)的專家、企業(yè)家及業(yè)界人士共同發(fā)起創(chuàng)建全國“愛腳日”的倡議。

　　對(duì)于發(fā)起創(chuàng)建“愛腳日”的初衷，中國兒童用品研究中心主任陳樹青向記者解釋說，據(jù)他們對(duì)中國少年兒童腳型調(diào)研數(shù)據(jù)的研究，我國兒童腳部疾患逐年增加，已成為腳病的高發(fā)國家，且趨于低齡化。當(dāng)前迫切需要提高全民對(duì)腳部健康的認(rèn)識(shí)和關(guān)注，接受愛腳知識(shí)的宣傳和普及，引導(dǎo)全民科學(xué)地穿鞋、護(hù)腳，減緩腳部危害。因此，業(yè)界迫切需要這樣一個(gè)愛腳宣傳活動(dòng)日，來引發(fā)全社會(huì)對(duì)腳部健康問題的關(guān)注，同時(shí)促進(jìn)鞋類產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

　　陳樹青認(rèn)為，“愛腳日”倡議的提出，對(duì)于促進(jìn)鞋類行業(yè)的升級(jí)發(fā)展有著重要的意義。他表示，希望通過相關(guān)部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)及社會(huì)的共同參與，呼吁全民關(guān)注腳部健康，樹立正確的護(hù)腳觀念，以此提高全民身體素質(zhì)。根據(jù)他們的提議，“愛腳日”可定于每年的5月29日，并且可逐步推向全球，成為“全球愛腳日”。

　　中科院智能機(jī)器研究所教授陳怡寧從專業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)的角度解釋了“愛腳日”的意義。他談到，人類在正常行走、跑步及跳躍中，每天每只腳要承受累計(jì)上百噸的壓力。少年兒童腳型數(shù)據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)研究結(jié)果顯示，我國兒童健康腳型只達(dá)到20%左右。他表示，現(xiàn)階段大部分的家庭都缺乏正確的護(hù)腳意識(shí)，很少去關(guān)注孩子腳部的健康成長，對(duì)悄然存在的腳疾問題毫無知覺，也不懂如何去解決已經(jīng)形成的腳疾問題。

　　“普及、引導(dǎo)人們正確地穿鞋，去除腳部危害，是我們這一代的光榮使命。”陳怡寧說。