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網(wǎng)購行業(yè)開始邁入品牌戰(zhàn)

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2010年12月27日 17:49  來源:中嬰網(wǎng)

  “秒殺”、“打折”……網(wǎng)購企業(yè)的價格戰(zhàn)還能走多遠?網(wǎng)購服裝公司上海綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁吳芳芳日前宣布,公司剛剛獲得全球知名風險投資商DCM約合1億元人民幣的風險投資。她透露,今年的巨額融資將有相當一部分會投入到品牌建設(shè)中去。

  作為在淘寶起家的網(wǎng)購品牌,短短3個月時間就獲得1.2億元投資,綠盒子的發(fā)展速度讓業(yè)界感到驚奇。但眾多業(yè)界人士認為,隨著我國電子商務(wù)環(huán)境的日趨成熟,以服裝為代表的網(wǎng)購行業(yè)正進入發(fā)展黃金期,而由于80后、90后逐步進入婚育年齡,婚慶、幼兒網(wǎng)購市場的發(fā)展會更加突出。

  一位風投公司老總直言,中國消費市場的網(wǎng)絡(luò)化已引起風投界的密切關(guān)注,隨著未來城市化進程的推進以及網(wǎng)購群體的進一步擴大,中國網(wǎng)購市場前景非常廣闊。新數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)民數(shù)已達4.2億,但是與其他國家網(wǎng)購滲透率相比,中國仍然偏低,目前僅為25%。

  據(jù)DCM基金投資經(jīng)理張自權(quán)介紹,在每年超過1600億元的兒童用品市場中,目前通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的銷售額僅占2%,相比之下,圖書市場的網(wǎng)購份額已超過15%。兒童用品網(wǎng)購市場未來的增長將提速。

  據(jù)了解,2008年12月綠盒子童裝進入電子商務(wù)市場,當月銷售額只有12萬元,到2009年銷售額就飆升至2000萬元,2010年更是翻了4倍。綠盒子旗下的個子品牌“Miss de Mode摩登小姐”在短短的時間內(nèi)成為一個具有相當影響力的童裝品牌,此后相繼推出的“M.I.L Boy愛·制造”和“Jenny Bear珍妮·貝爾”也位列童裝市場的前茅,綠盒子也躍升為淘寶網(wǎng)的童裝品牌。

  在傳統(tǒng)的觀念中,建立一個品牌往往需要多年的時間,但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)卻打破了固有規(guī)律,品牌成長的時間以驚人速度縮短。五芳齋、張小泉這樣的商家通過幾代人的努力,打造了一批深入人心的百年“老字號”品牌;隨著上世紀80年代后改革開放的進行,海爾、聯(lián)想、華為等一大批企業(yè)通過自身的規(guī);\營及營銷渠道的優(yōu)勢,成長為當今社會的品牌主力;而本世紀因為互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速崛起,讓“淘品牌”從百年縮短到了僅需幾年。

  業(yè)內(nèi)人士指出,網(wǎng)絡(luò)品牌要尋求長遠發(fā)展,就要立足于品牌建設(shè),避免同質(zhì)化競爭,否則將面臨被淘汰的危機。據(jù)悉,未來的網(wǎng)絡(luò)品牌將面對更為強大的競爭對手,一些專業(yè)化有實力的團隊將進入電子商務(wù)這一領(lǐng)域,它們有的母公司甚至是世界500強企業(yè)。

  在快速擴張之后,綠盒子童裝意識到品牌建設(shè)的重要性。今年綠盒子以閃電的速度接連完成了1.2億元的巨額融資。綠盒子童裝總經(jīng)理、服裝設(shè)計出身的吳芳芳認為:網(wǎng)絡(luò)品牌將從價格戰(zhàn)向品牌戰(zhàn)升級,為應對這種新趨勢,綠盒子童裝將全面進入品牌戰(zhàn)略建設(shè)中,不僅要學會差異化競爭,還要學習品牌化運作。(167 )

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