網(wǎng)絡(luò)衍生品牌經(jīng)濟(jì):淘寶童裝融資1.5億

　　泡泡網(wǎng)資訊頻道12月27日 近日，在淘寶網(wǎng)起家的童裝品牌綠盒子(上海綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司)宣布獲得1.5億融資，也成為淘寶網(wǎng)上的童裝品牌。分析人士稱(chēng)，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)衍生出的品牌效益已逐步顯現(xiàn)。

　　淘寶網(wǎng)童裝品牌綠盒子獲1.2億元融資(網(wǎng)頁(yè)截圖)

　　綠盒子成立于2006年3月，是一家集設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的童裝公司，2008年底介入電子商務(wù)，2009年銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元，2010年銷(xiāo)售額有望突破1億元。

　　今年9月，綠盒子作為淘寶網(wǎng)上的童裝銷(xiāo)售獲得了來(lái)自摯信資本2000萬(wàn)風(fēng)投的輪融資，打破了網(wǎng)貨童裝品牌零融資的紀(jì)錄。本月16日，綠盒子總裁吳芳芳對(duì)外透露，又獲得了第二輪來(lái)自DCM的1億元融資。

　　分析人士認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的火爆，以淘寶網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)逐漸為自主創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了成熟市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。依靠網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)日益火爆的人氣，網(wǎng)絡(luò)品牌經(jīng)濟(jì)也逐步興起。

　　吳芳芳表示，在傳統(tǒng)的觀念中，建立一個(gè)品牌往往需要多年的時(shí)間，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)卻打破了固有規(guī)律，品牌成長(zhǎng)的時(shí)間以驚人的速度縮短，品牌成長(zhǎng)的過(guò)程也變得更加簡(jiǎn)單。

　　新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)4.2億，但是與其他國(guó)家網(wǎng)購(gòu)滲透率相比，中國(guó)仍然偏低，目前僅為25%。相比之下，韓國(guó)的網(wǎng)購(gòu)滲透率高達(dá)76%，美國(guó)為74%，巴西為34%。一位風(fēng)投公司老總直言，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化，已引起風(fēng)投界的密切關(guān)注，隨著未來(lái)城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及網(wǎng)購(gòu)群體的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前景非常廣闊。

　　但眾多業(yè)界人士認(rèn)為，隨著我國(guó)電子商務(wù)環(huán)境的日趨成熟，以服裝為代表的網(wǎng)購(gòu)行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展黃金期，而由于80后、90后逐步進(jìn)入婚育年齡，婚慶、幼兒網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)更加突出。

　　據(jù)DCM基金投資經(jīng)理張自權(quán)介紹，在每年超過(guò)1600億元的兒童用品市場(chǎng)中，目前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售額僅占2%，相比之下，圖書(shū)市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)份額已超過(guò)15%。兒童用品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)將提速。

　　對(duì)于獲得的1.2億融資的主要用途，吳芳芳表示，“綠盒子原本在易趣上就是一個(gè)包含了各種風(fēng)格的童裝的大賣(mài)場(chǎng)，現(xiàn)在創(chuàng)立的這些品牌終都會(huì)回到這個(gè)‘盒子’里，讓綠盒子變成一家專(zhuān)賣(mài)各類(lèi)風(fēng)格的男女童裝的商城。”

　　吳芳芳表示，除了為綠盒子手中的三個(gè)品牌“摩登小姐”、“愛(ài)·制造”和“珍妮貝兒”繼續(xù)拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，也將會(huì)在新的實(shí)體旗艦店中集體亮相。此外綠盒子也會(huì)按照“一年新推一個(gè)品牌”的節(jié)奏，推出第四個(gè)自主服裝品牌。