解讀奢侈嬰童行業(yè)：我還小 但我很

　　以杭州大廈為例，近日其B座7樓的童裝商場調整到位，除了將奢侈童裝擴容1倍，還請來香港的室內設計師，整個商場的地面都鋪設了專程從日本船運過來的地毯，還有200平方米的玩具體驗區(qū)，專為寶寶設計的“寶寶廁所”、“寶寶洗手臺”等，稱它是個奢侈的“兒童王國”一點也不為過。

　　驚人：高客單達2.5萬元

　　“一件毛衣、2009秋冬的新款圍巾、防風棉褸，再配上一條牛仔褲，全部給我包起來。”前兩天，杭州大廈童裝商場的Armani柜臺來了一個客人，挑了兩套秋冬款童裝，“一票生意的總價高達2.5萬元，所以印象特別深。”專柜小姐回憶。

　　“奢侈童裝的售價很高，比普通童裝品牌的價格貴上幾倍甚至十幾倍。”杭州大廈兒童商場負責人說，Dior的一件線衫售價就達3000多元，如果買一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是冬裝，基本就要花上7000元-8000元。商場工作人員測算過，奢侈品牌的平均客單價達到5000元以上，是普通品牌的10倍以上，高客單價達到2.5萬元，這樣的數(shù)據(jù)，是兒童商場負責人始料未及的。

　　“不單單是兒童來買，就連很多小個子的女生也來兒童區(qū)淘寶。”商場工作人員說，不少童裝的碼數(shù)一直到160cm，如果能找到合身的版型，兒童貨品的售價大約是成人貨品售價的三分之一。即便是衣服不合身，買很多“JUNIOR”系列的圍巾、包包等飾品也是很劃算的，相當于打3折時的價格。

　　幕后：數(shù)量、面積擴容一倍的背后

　　今年4月，Armani、D&G、Kenzo、Ferre、Trussardi、Byblos、Mikihouse相繼在杭州大廈兒童商場落戶，當時大家還在擔心“價位太高，客人不接受怎么辦”，所以采取綜合店鋪的形式，三個柜臺面積約200平方米。7個月之后，杭州大廈兒童商場調整到B7樓，奢侈品牌增加了Dior、Diesel和英國的Burberry、日本的Shirley Temple，柜臺增加到5個，面積擴容了1倍。

　　“從4月到11月份，奢侈童裝Armani等7個品牌的銷售額已經可以占到兒童商場銷售額的13.6%了，而且每個月的遞增速度很快，以Armani童裝為例，雖然銷售件數(shù)比不上其他專柜，但因為客單價高，銷售額往往能在排名中排到第5-6名。據(jù)商場負責人說，一年前他們就嘗試引入Burberry童裝，但對方一直猶豫不決，直到看到近幾個月其他童裝的銷售額時，其英國總部才忙不迭地決定要把專柜開出來。

　　緣起：0-3歲的寶寶有消費欲望

　　奢侈們盯住的是小童的服飾消費，可是0-3歲寶寶有什么消費欲望呢?除了奶粉和尿不濕，他們每天的事情就是吃吃睡睡。不過，奢侈品制造商們可不這么認為，他們有一大堆的理由可以讓你相信：0-3歲的寶寶有消費欲望。

　　新開的兒童商場里，專門引進了一批全新概念的產品，專門用來安撫嬰兒。“寶寶剛到這個世界上來，會覺得陌生，也會害怕，安撫產品就是讓寶寶感覺安全的伙伴。”專柜小姐說，柜臺里有公仔玩偶、奶嘴等一系列產品，確保沒有任何讓寶寶啃咬或吞咽的小部件，也要保證公仔表面不會和寶寶的酸性唾液混合產生有害物質。

　　除了嬰兒安撫用品，還有各種售價昂貴的童車、童床。英吉利娜童車已經在杭州大廈設專柜多年，盡管售價都過萬元，但是基本每個月都要賣出好幾輛。來自意大利的Baby expert童床也是這次新引進的產品，據(jù)說這是它次進入中國，其童床的材質采用相當環(huán)保的材料，表面還鑲嵌著施華洛世奇水晶，售價不低，在2萬元-4萬元，甚至遠遠高過第六空間里的雙人大床，還不還價。

　　討論：別給寶寶穿上!

　　近一項研究表明如果家長給他們的孩子穿設計師服裝將阻礙孩子們的發(fā)展。因為服飾將阻礙孩子正常的玩耍。

　　在幼兒園里專門照料三至六歲孩子的老師們告訴在Cincinnati兒童醫(yī)院里的調查者，不適當?shù)拇┲鴮�孩子的成長發(fā)展是種阻礙。

　　不適當?shù)拇┲�包括缺少如外套，手套等保暖服飾，不合腳的拖鞋以及昂貴的"不準破壞"的衣服。這意味著孩子會不愿意在戶外玩耍，幼兒園老師也不愿意將他們送出去玩。研究發(fā)現(xiàn)一些穿著不適當服飾的孩子會妨礙整個班級出去活動。護理人員說一些家長并沒有意識到戶外活動的眾多好處。故研究認為幼兒園需要嚴格的規(guī)定，不要限制孩子們的活動機會。