網(wǎng)購?fù)�裝品牌打響品牌戰(zhàn)

　　本報訊在去年11月11日光棍節(jié)中創(chuàng)造了日銷量1050萬元銷售記錄的童裝網(wǎng)購上海綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，日前在北京宣布，全線啟動品牌戰(zhàn)略，這也是網(wǎng)絡(luò)品牌宣告打響“品牌戰(zhàn)”。

　　綠盒子公司總裁吳芳芳說，她趕上了中國電子商務(wù)發(fā)展的好時機(jī)。2008年12月，她的童裝進(jìn)入電子商務(wù)，當(dāng)月銷售額只有12萬元，沒想到2009年銷售就飆升至2000萬元，2010年更是翻了4倍。銷售額增長之快讓業(yè)內(nèi)咋舌。更令她興奮的是，就在近期，短短兩個月內(nèi)，她被“風(fēng)投”了1.2億元。

　　“綠盒子”崛起代表了一批網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展軌跡。在2008、2009年電子商務(wù)崛起之際，一批全新的網(wǎng)絡(luò)品牌開始浮出水面，開辟了一個打造品牌的全新時代。很多品牌在一兩年時間內(nèi)單日交易量迅速破萬，用戶群達(dá)到十萬級水準(zhǔn)，像綠盒子旗下的摩登小姐童裝品牌，從登錄淘寶到成長為知名網(wǎng)絡(luò)品牌，其成長的時間不超過2年。

　　對于一波又一波“融資新貴”的興起，吳芳芳清醒地意識到，2011年將會有更多強(qiáng)大的知名品牌由傳統(tǒng)銷售領(lǐng)域進(jìn)入網(wǎng)購，網(wǎng)絡(luò)品牌們將面對新的壓力和挑戰(zhàn)。“面對大公司的紛紛進(jìn)入網(wǎng)購，網(wǎng)絡(luò)品牌們要想生存，一定要強(qiáng)化品牌化運(yùn)作，注重差異化競爭。”吳芳芳透露，在這方面，“綠盒子”已做好認(rèn)真的準(zhǔn)備，前不久，融資的1.2億元，有相當(dāng)一部分將投入到品牌建設(shè)中去，在傳統(tǒng)大品牌網(wǎng)購業(yè)務(wù)腳跟未穩(wěn)之時，快速提升品牌影響力，打贏品牌戰(zhàn)。