兒童家紡市場還需大力開發(fā) 放下高姿是關(guān)鍵

　　近幾年民眾生活水平的普遍提高，兒童消費品市場也逐漸擴(kuò)容。兒童家紡這一市場，也開始得到家紡企業(yè)的重視。但中國兒童家紡市場缺口仍很大，還需要大力開發(fā)。

　　在眾多企業(yè)感嘆家紡市場利潤越來越微薄的時候，許多企業(yè)卻在幼兒市場發(fā)現(xiàn)了家紡行業(yè)已經(jīng)成為過去的“高利潤”。

　　一天銷售16萬 兒童家紡市場走俏

　　一套兒童寢具580元，一套迪斯尼套裝130元~150元，甚至一個制作非常簡單的防蹬被夾也標(biāo)價為93元……目前已經(jīng)有更多企業(yè)和經(jīng)銷商開始關(guān)注幼兒家紡這塊市場，紅孩子、麗家寶貝等專門經(jīng)營幼兒家居用品的連鎖店近幾年也因此而走紅。

　　北京紅孩子公司創(chuàng)辦于兩年前。據(jù)紅孩子的“家長”李陽介紹，初他開的是一家幼兒用品專賣店，生意一直不錯。偶然的機(jī)會，他把觸角伸到了家紡，不想?yún)s有意外的收獲。從此，紅孩子得到了快速發(fā)展，并迅速構(gòu)建起了自己的營銷網(wǎng)絡(luò)體系。

　　記者在紅孩子店里見到一種嬰兒菜籽按摩枕。這種枕頭采用天然原料油菜籽做的枕頭，外包全棉面料。由于菜籽容易滑動，故對嬰兒幼嫩的頭部有很好的按摩定型作用，而且不必?fù)?dān)心枕頭的高低，軟硬是否合適，像按摩枕這樣的“新鮮玩意兒”，紅孩子有很多，銷量都很可觀。李陽說：“很多媽媽喜歡來這兒逛，即使不想買東西也喜歡來店里看看新鮮。”

　　消費者很“挑剔”? 兒童家紡市場缺口大

　　楊先生代理了眾多家紡品牌，產(chǎn)品從中高端到中低端不一而足。但兒童家紡雖然也賣，但“量少不說，還是三無產(chǎn)品”，記者看到，楊先生銷售的兒童家紡產(chǎn)品只有一種顏色，圖案比較粗糙，而且，“我們很少賣兒童的，專門來買兒童家紡的顧客也不是很多。”

　　其他走訪的代理店絕大多數(shù)也都沒有兒童家紡。難道兒童家紡真的沒有市場嗎?

　　為此，記者走訪了部分消費者。張小姐是一名公司白領(lǐng)，結(jié)婚一年多還沒有孩子。“有了孩子，我一定會給孩子買屬于他(她)自己的家居用品。”但張小姐同時強(qiáng)調(diào)，買的時候會非常小心，比如產(chǎn)品環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)，是否有豐富的色彩、圖案等等，“我覺得這些對孩子的健康和智力開發(fā)至關(guān)重要。”張小姐說，要買會去專門的專賣店，而且希望能有專業(yè)人士給予指導(dǎo)。

　　相比而言，中國兒童家紡市場還需要大力開發(fā)。消費者的需求不斷提高，也要求企業(yè)商家在產(chǎn)品開發(fā)、市場銷售等多個環(huán)節(jié)更加完善，兒童家紡的市場前景依然樂觀。

　　兒童家紡持厚利優(yōu)勢 何時放下高姿走平民線?

　　北京一家負(fù)責(zé)澳西奴床品營銷的人員也說：“對于兒童用床品，許多人可能認(rèn)為，兒童床品用料少、設(shè)計簡單、款式單一，價格應(yīng)該偏低才符合市場的需求，這其實是一種誤解。兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的‘下腳料’，尤其是新的國家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準(zhǔn)入門檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格，無形中增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。另一方面兒童用品屬于市場價格，并不存在壟斷行為，價格高低依市場而定，這無可厚非。”

　　業(yè)內(nèi)有關(guān)專家認(rèn)為，兒童用家紡用品將在很長一段時期，繼續(xù)保持厚利的優(yōu)勢，一方面取決于現(xiàn)代新型家庭觀念的轉(zhuǎn)變，由吃好睡暖的“原始追求”轉(zhuǎn)向健康環(huán)保的“高級需要”。

　　兒童用家紡生產(chǎn)廠商，應(yīng)該從關(guān)系到民族、國家未來的層面來關(guān)注幼兒的成長，不能利用消費者的購買心理，不顧社會利益，只顧經(jīng)濟(jì)利益，對幼兒產(chǎn)品采取高定價，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ０傩�，一個經(jīng)濟(jì)實用、價格適中的幼兒產(chǎn)品市場將形成。

　　床品消費陷阱多 用前要水洗

　　甲醛不是只在家具和建材上殘留揮發(fā)，也可能從劣質(zhì)床品面料中釋放出來，這點被很多消費者忽視。以涂料印染為例，由于成本低，染料檔次差，一旦多次清洗，很容易退色掉色。而一些小作坊為了牢固顏色，生產(chǎn)中一般會添加化學(xué)劑，使得產(chǎn)品的色牢度增加。這些化學(xué)劑，也就成了危害人體的“罪魁禍”。

　　對于紗支，通常床品用30S-60S，同樣支數(shù)，密度越高布越厚實，但是同樣的密度，支數(shù)越高布越稀薄。因此，真正質(zhì)量好的床品應(yīng)該是高支高密的，使用起來溫暖舒適，而且不易起球。

　　消費者不是行家，對很多床品面料，尤其是臥具的填充物不甚了解，并且有的化學(xué)物質(zhì)，連專業(yè)人員都無法肉眼分辨，不法商家就以次充好賺取利潤。比如現(xiàn)在市面上流行的蠶絲被，好的品牌要賣到上千元，但市場上也有一兩百元的蠶絲被，而消費者往往不注意產(chǎn)品的蠶絲含量。