鞋企爭相研發(fā)“功能鞋” 以差異化求發(fā)展

　　奧運(yùn)會、世博會在中國的相繼召開，帶動了中國人的運(yùn)動風(fēng)，越來越多的人喜愛運(yùn)動。眼下，無論是健康專家的鄭重敬告，還是美容專家的溫馨提示，運(yùn)動起來成了人們健康生活和工作的靈丹妙藥。而運(yùn)動的基本的裝備就是一雙舒適的鞋子。

　　因此，我們的鞋企也早將目光對準(zhǔn)了這一塊，許多鞋企紛紛推出主打特殊性能的“功能鞋”，來迎合人們的生活理念。那什么是功能鞋呢?功能鞋，顧名思義就是側(cè)重鞋的功能性，指制造廠家在鞋原本只用來保護(hù)腳的屬性上添加其他功能，例如:隱形增高、呼吸透氣、長動力、負(fù)離子抗菌等等。

　　如今市場上的動能鞋有納米鞋與健康鞋2種。納米鞋的全稱是納米功能空調(diào)鞋，名稱源于鞋內(nèi)設(shè)有的空氣調(diào)節(jié)裝置和功能性納米材料，也有人稱之為“腳底空調(diào)”。因?yàn)?ldquo;腳底空調(diào)”有納米材料和透氣功能，能分解掉汗腺分泌物，減輕腳汗、腳臭;同時，鞋內(nèi)有空氣調(diào)節(jié)裝置，在人行走把鞋腔內(nèi)的濁氣排出，凈化鞋內(nèi)空氣。所以它很受消費(fèi)者的青睞。而建康鞋則是用“先驗(yàn)?zāi)_，再買鞋”的方式，查看消費(fèi)者有沒有扁平足、內(nèi)外八字、×型腿等，如何選鞋和穿鞋等，從而向顧客推銷合適的健康鞋。一改過去，消費(fèi)者自行選購的模式，引導(dǎo)消費(fèi)者正確購鞋，健康生活。據(jù)權(quán)威人士透露，隨著科學(xué)技術(shù)不斷地進(jìn)步，人的健康意識不斷提高，健康鞋的種類和寬度將不斷地增多和擴(kuò)展，如按摩鞋、磁療鞋、減肥鞋、高血壓鞋、糖尿病鞋等也屬于健康鞋的范疇。

　　普通運(yùn)動休閑鞋，消費(fèi)者看中的是款式上的不斷求新求異;而特種功能鞋，顧名思義就是側(cè)重鞋的功能性。而鞋材是體現(xiàn)功能性、體現(xiàn)其科技含量的關(guān)鍵。高科技的運(yùn)用將鞋的功能化推向更加現(xiàn)代化的方向，精巧的工藝、時尚的鞋款、良好的功能性有機(jī)地統(tǒng)一。只有以雄厚的技術(shù)力量、豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和完善的管理體系，為產(chǎn)品質(zhì)量的保證奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。鞋企產(chǎn)品才能遠(yuǎn)銷全國各地，深受客戶好評。匯集高素質(zhì)人才、先進(jìn)的科技、科學(xué)的現(xiàn)代化管理模式，致力于生產(chǎn)款式新穎、功能齊全、檔次全面的鞋品以滿足客戶的不同需求，這是眾多鞋企的共同追求。

　　其次，鞋企應(yīng)明確自己的定位。在做決策之前細(xì)把消費(fèi)者的“脈”，深入一線終端市場了了解前沿的需求信息，然后再對癥下藥，定位精準(zhǔn)，推出新產(chǎn)品、新概念以獲得市場親睞。如今，多數(shù)做功能鞋的鞋企走的是中高端路線，其受眾多是職場人士或老板。因?yàn)?ldquo;功能鞋”更注重鞋的舒適性和實(shí)用性，雖然價格較高，但是非常耐穿。此外，這類鞋的款式迎合當(dāng)下潮流，因此今年穿了，明年再穿也不會覺得過時。而且其內(nèi)斂的設(shè)計風(fēng)格能搭配多種款式的服裝。一般來說，即使換身衣服不換鞋，也不會覺得太突兀。非常符合這類人的工作性質(zhì)。

　　功能就是科技含量，就是以人為本地改造人類的生活質(zhì)量�？萍季褪莾�(yōu)先權(quán)，就是企業(yè)進(jìn)步的根本動力�，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的競爭歸根到底是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。鞋企只有用科技來武裝自己，在實(shí)踐中創(chuàng)造并運(yùn)用自己的核心技術(shù)，讓科技為企業(yè)注入新鮮血液，在擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度的同時，獲得更多的市場收益，同時也讓鞋企在科技助推下越走越遠(yuǎn)!