市場需求達萬億 嬰童產業(yè)期待成熟

　　日前在杭州市和平國際會展中心舉辦的第七屆中國國際婦幼嬰童產業(yè)博覽會，讓不少觀眾“大開眼界”：原來圍繞著嬰兒有那么多生意可以做。國內外250多個嬰童行業(yè)品牌紛紛亮相，食品、哺育用品、洗護用品、玩具、童裝、童車童床、母嬰服務、早教、兒童攝影等應有盡有。

　　6年前博覽會舉辦之初，“嬰童經濟”剛剛進入國人視線。如今，嬰童產業(yè)已經形成了一個年消費1萬億元左右的巨大市場。然而，一面是規(guī)模龐大、高速增長的嬰童消費市場，一面卻是遠未成熟的國內嬰童產業(yè)。

　　五年內，中國將成為全球大的嬰童用品消費市場

　　嬰童產業(yè)“蛋糕”之大，不少人是在做了父母、祖父母之后，才有深刻的感性認識。杭州市民劉恒大概算了下賬：“兒子出生后，光是‘尿不濕’，平均每天用5片，一個月就要四五百元;奶粉一個月4至5罐，要八九百元;還有買衣服、玩具、**的魚肝油和營養(yǎng)食品、自費打疫苗，每個月養(yǎng)孩子少說也要2000多元，這還不算月嫂、保姆的工資。”

　　目前我國平均每年約有1800多萬新生兒出生，進入一個新的人口生育高峰期。這一代年輕父母多數出生在改革開放初期，他們的生活觀念、消費觀念和父輩差異很大，尤其在孩子“生養(yǎng)教”方面舍得花錢，居民收入的普遍提高也使嬰童消費更有底氣。此外，城市化的因素也給嬰童產業(yè)發(fā)展帶來有利條件。浙江大學經濟學院副院長史晉川認為，農村人口進入城市后，對嬰童行業(yè)產品的需求將大大提升，即使考慮到今后人口增長放緩，也不會對嬰童經濟產生負面影響。

　　2010年，我國0歲至12歲的幼兒以及孕產婦消費市場需求在1萬億元左右，這一規(guī)模正以每年20%以上的速度增長，預計到2015年有望達到2萬億元，中國將成為全球大的嬰童用品消費市場。

　　國內一些城市更是將嬰童產業(yè)作為潛力產業(yè)重點扶持，并寫入城市的“經濟名片”。像杭州市將嬰童行業(yè)列為十大特色潛力行業(yè)，2009年在國內率先實行“嬰童產業(yè)發(fā)展五年行動計劃”。

　　8類重點婦幼嬰童產品抽查總體合格率僅77.3%，國產品牌面臨巨大考驗

　　“我一個在大學工作的朋友，他太太臨產前，他在美國買了18罐奶粉，說可以吃半年，半年之后他去美國開會時再買。”史晉川注意到，仍有不少消費者對中國的嬰童產品、嬰童企業(yè)不信任。

　　國家質檢總局曾連續(xù)3年組織全國質量技術監(jiān)督部門，對童裝、化妝品、童車、玩具、米粉、奶粉、紙尿褲等8類重點婦幼嬰童產品監(jiān)督抽查，結果顯示，總體合格率僅77.3%。其中問題突出的童車產品，平均合格率只有37%。

　　2008年“三聚氰胺”事件發(fā)生后，貝因美是為數不多的抽檢產品全部合格的國內知名幼兒奶粉生產企業(yè)。據AC尼爾森的統(tǒng)計，貝因美幼兒奶粉的市場占有率，從此前的同行業(yè)第四、國產品牌第二，上升到2010年的同行業(yè)第三、國產品牌。

　　現在活躍在中國市場上的嬰幼食品及日用品中，國外品牌占據了很大比例。業(yè)內人士認為，盡管目前我國嬰童行業(yè)企業(yè)數量眾多，但大部分以中低端為主，產品層次偏低，并沒有形成良好的規(guī)模效應。

　　杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美集團董事局主席謝宏認為，一方面，部分消費者盲目推崇“洋品牌”的心理需要加以理性引導，但更重要的還是國內嬰童產業(yè)自身須規(guī)范發(fā)展，重建消費者的信心。“嬰童產業(yè)是一個‘良心行業(yè)’，承擔著獨特的社會責任和使命。”他說。

　　對中國嬰童產業(yè)而言，通往成熟之路還很長。專家建議，未來嬰童產業(yè)發(fā)展，要更加關注行業(yè)人才的培養(yǎng)儲備，使嬰童產業(yè)發(fā)展免受人才瓶頸的制約，政府部門和行業(yè)協(xié)會應在嬰童產業(yè)內開展產業(yè)人才專項培訓、引進海外行業(yè)專家等項目;要關注行業(yè)管理規(guī)范的制定完善，嬰童產業(yè)涉及產業(yè)鏈長，應構建相關的法律監(jiān)管體系，并逐步改變整個嬰童產業(yè)中產品標準化缺失的現狀。