寶大祥兒童購物中心跨越式發(fā)展

　　從2006年邁出連鎖經(jīng)營步的寶大祥青少年兒童購物中心，經(jīng)過5年發(fā)展，今年進(jìn)入了快速發(fā)展期。預(yù)計到今年年底，連鎖門店規(guī)模可達(dá)20家左右。寶大祥已成本市及全國知名的青少年專業(yè)百貨品牌，實現(xiàn)了商業(yè)老字號品牌的跨越式發(fā)展。

　　今年新門店數(shù)將接近前4年總和

　　寶大祥青少年兒童購物中心脫胎于聞名上海灘的寶大祥綢布店。1999年，寶大祥轉(zhuǎn)型為兒童專營主題百貨企業(yè)，由于商場的專業(yè)特色明顯、消費對象明確、品牌集中、服務(wù)貼心周到，現(xiàn)已成為滬上乃至全國兒童百貨行業(yè)成功的領(lǐng)頭軍。

　　2006年9月，寶大祥在上海青浦百聯(lián)奧特萊斯開出營業(yè)面積4000多平方米的寶大祥青浦奧萊店，邁出了寶大祥連鎖經(jīng)營步。2007年1月寶大祥開出五角場旗艦店，一舉提升了寶大祥在本市東北地區(qū)的知名度。2008年5月，定位于中高檔的四川北路店開業(yè)，帶動了傳統(tǒng)商業(yè)街的人氣。2009年3月寶大祥浦東九六廣場店開張營業(yè)。去年，寶大祥門店拓展開始加速，除了成功進(jìn)駐世博園，成為世博園區(qū)內(nèi)大的一家兒童專業(yè)特色百貨商店外，還先后在無錫、杭州、上海金山區(qū)開出了3家門店。

　　今年，寶大祥網(wǎng)點開發(fā)進(jìn)入快速發(fā)展期，今年開出的門店數(shù)將接近寶大祥前4年開店的總和。今年1月，寶大祥先后在七寶和莘莊開出2家連鎖門店。本月，寶大祥已在大華虎城嘉年華開出了大華店。本月底和下月底，將在嘉定江橋和浦東新區(qū)的三林地區(qū)開出江橋店和三林店。今年下半年還將在本市及蘇州、無錫等地陸續(xù)開出四五家門店。預(yù)計到今年年底，連鎖門店的規(guī)�？赏�達(dá)到20家左右。

　　與百聯(lián)集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)結(jié)盟

　　據(jù)介紹，寶大祥連鎖門店根據(jù)不同地區(qū)的消費特點，打造出不同的品牌組合特色，創(chuàng)建一個個精致的青少年兒童生活空間。

　　在網(wǎng)點拓展方面，寶大祥與百聯(lián)集團(tuán)和萬達(dá)集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，家連鎖店就選百聯(lián)青浦奧特萊斯，此后又在百聯(lián)中環(huán)廣場、百聯(lián)杭州下沙奧特萊斯和百聯(lián)金山購物中心開出了3家門店。寶大祥目前在上海五角場萬達(dá)廣場、無錫湖濱萬達(dá)廣場開出兩家門店，本月月底還將在上海江橋萬達(dá)廣場開新店，其中中環(huán)廣場店和萬達(dá)廣場店為寶大祥連鎖門店中經(jīng)營面積在1萬平方米左右的旗艦店。

　　寶大祥的網(wǎng)點布局除了與兩大集團(tuán)結(jié)盟外，主要選擇貼近社區(qū)的人氣購物中心，寶大祥的其他門店基本上都位于此類購物中心內(nèi)，先后在浦東九六廣場、莘莊仲盛廣場、七寶凱德廣場開出連鎖門店。今后寶大祥也會以社區(qū)型的購物中心為主要的選址目標(biāo)。

　　五角場店銷售去年超南東店

　　據(jù)介紹，為了凸顯寶大祥青少年兒童的商品定位，寶大祥正在不斷更新、調(diào)整其經(jīng)營的商品和品牌。

　　2008年奧運會結(jié)束后，寶大祥及時調(diào)整了體育運動類品牌，引進(jìn)依戀旗下七八個校園少女品牌，彌補了體育運動品牌銷售急劇下降造成的損失。在少兒商品檔次不斷走高的趨勢下，引進(jìn)了KP、EAB、三只小豬等日韓兒童品牌服飾，在定位為經(jīng)典潮流店的南京東路店二樓開出國際精品商場。今年年初引進(jìn)的英吉利娜童車也受到市場青睞，其2.38萬元一輛的高端童車每月均可在南東店、五角場店售出一兩輛，銷售量位列全市前茅。

　　目前，寶大祥的近300個品牌中涵蓋了童裝、嬰童服飾及用品、童鞋、玩具、青春裝、文具等商品大類，其中一大批為國際及國內(nèi)一線的青少年兒童品牌。寶大祥正逐漸被青少年兒童這一特定的消費群體接受，銷售額實現(xiàn)快速增長，企業(yè)業(yè)績位居同行業(yè)之。寶大祥五角場旗艦店的銷售額去年達(dá)到2億多元，次超過南京東路的母店。