解讀國外“和尚” 探路中國鞋市場的艱辛

　　都說外來的和尚會念經(jīng)，他們有許多區(qū)別于我們優(yōu)質(zhì)的東西，而這些優(yōu)質(zhì)我們卻很難學(xué)習(xí)，所以，有的時候覺得外來的和尚念什么都像是“經(jīng)”。的確，這就是國際知名品牌的優(yōu)勢所在。例如，知名運動品牌耐克，它之所以寶刀不老，就是因為有許許多多的科技含量在其中，而這些技術(shù)恰恰是我們學(xué)不來的，然而，類似耐克這樣的知名品牌，在面向中國市場時卻顯得分身乏術(shù)，因為，中國的鞋市場給它們設(shè)置了太多的陷阱和難關(guān)，讓這支高身價的貴族軍吃了太多的苦頭。

　　團購網(wǎng)助漲“偽軍”士氣 知名鞋屢屢受挫

　　如今團購一次已經(jīng)成為了生活的流行語，價格低廉更是團購網(wǎng)站們常用的法寶，平井市民的“一分錢一分貨”的價值觀也被誘惑殆盡，這也成就了團購網(wǎng)瘋狂背后的疏忽大意。早在今年的4月份“99元團購的法國“大公雞”旅游鞋竟是假貨”事件就將團購假鞋推至風(fēng)頭浪尖，大品牌低價格的誘惑讓很多人失去了理性的頭腦，雖然，經(jīng)歷了不斷維權(quán)之后，消費者的損失得到了補償，但從另一個側(cè)面，中國的個別團購網(wǎng)站卻給國際知名鞋品牌上了嚴(yán)肅的一課。無獨有偶，隨之出現(xiàn)的一系列團購假冒鞋風(fēng)波更是讓這支國際大品牌軍節(jié)節(jié)告退。

　　7月3日，中國電子商務(wù)研究中心推出的“中國電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺”接到消費者田先生投訴。英倫潮團購網(wǎng)銷售的VANS硫化鞋，經(jīng)專柜檢驗，證實為假貨。田先生稱，他在英倫潮團購網(wǎng)以239元低價買了原價658元的萬斯新款硫化鞋，但是當(dāng)收到貨后，田先生去專柜檢驗是，被告知是假貨。田先生說，這鞋子他一拿到便感覺不對勁，連標(biāo)簽都不完整。田先生聯(lián)系英倫團購網(wǎng)要求退貨，但是客服QQ在被田先生質(zhì)問商品是否假貨時，客服QQ居然悄然下線，再也沒有回應(yīng)。

　　屢見不鮮的團購假冒事件撼動了國際正牌軍的威信，也讓中國消費者看不清真與假，對本來很出色的鞋品牌憂心忡忡，由此可見，中國團購你傷不起。

　　克服水土不服 難敵高仿暗箭

　　在中國“Made in china”一詞的意義可是非常廣泛的，其中，高仿就是這中國制造中的一支另類軍團，我們不得不佩服中國工藝師們的匠心獨運，就拿鞋子來講，擺在你面前的同樣的兩雙耐克鞋，如果不是行家出手，你不會分辨那只是真，那只是假，這樣的仿造技術(shù)真是位置驚嘆，在中國，有這樣一個地方，更是把仿造鞋作為了一門絕技，每年有數(shù)以萬計的高仿耐克阿迪從這里走出去，與這些國際做市場競爭，這個地方叫做莆田，莆田造假在全國早就是赫赫有名，尤其是高仿鞋，可謂是造出了規(guī)模，造出了氣勢，淘寶上那些自稱外貿(mào)貨，尾單還有什么的...其實很多都是莆田的高仿鞋。

　　莆田明寶公司被廣東警方查獲生產(chǎn)銷售假冒鞋用膠黏劑，扣留了假冒產(chǎn)品，并現(xiàn)場抓獲兩名涉案人員。這個簡單的案件由于明寶公司老板李珍妹一家有3個人大代表，先是被莆田人大出面要求警方放人，后又被法院以證據(jù)不足退回，終不了了之不了了之。更為彪悍的是，明寶公司隨后反訴打假企業(yè)，索賠被扣留的假冒產(chǎn)品的貨款。造假造到這種境界，除了沙縣小吃的安全九處，實在是再難逢對手了。一個城市以假聞名，而且造假者如此囂張，為何造假者才能如魚得水，有恃無恐。

　　走出去運回來 國際品牌被扣“奢侈帽”

　　其實，為讓這些國際鞋品牌頭疼不是團購，不是莆田，而是扣在他們頭上的那只“奢侈品”帽子。雖然，中國的GDP每年都在不斷的增長，并且我們國家的經(jīng)濟已經(jīng)與發(fā)達(dá)國家的距離越來越近，但是，還是有很多人對于這樣的高價鞋子難以接受，為了一雙鞋子誰也不愿意去花費將近半個月的工資。更別說會接受，當(dāng)你買來的鞋子，打開便簽一看確實“Madeinchina”,所以，高價位成了國際鞋品牌進軍中國市場的又一關(guān)卡。

　　據(jù)考究，一雙出產(chǎn)中國的鞋子，成本價不過幾十元人民幣，然而經(jīng)過國外一轉(zhuǎn)手，就搖身一變成了貴族，底價就有幾十美元之高，如此的高價位與低成本著實傷透了很多消費者的心靈，想買不敢買的心理也逐漸的演變成了有錢也不買了，也因此，走出去運回來的套路讓國際鞋品牌進軍國內(nèi)市場變的很是艱難。

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