中國童鞋市場現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢

　　千里之行,始于足下，腳對于一個人的重要性不言而喻。一雙童鞋，不但關(guān)乎每個孩子的穿著健康，也同樣傾注著整個社會對于“祖國未來”的真摯關(guān)愛。

　　目前，中國16歲以下的兒童約占總?cè)丝诘乃姆种�一，而且每年大約有2800萬新生兒降生。專家分析認為，如果這個年齡段的兒童每人每年平均消費4雙鞋，全國每年童鞋的消費量將近16億雙，如果每雙鞋平均價格30元，市場每年擁有大約500億元的消費規(guī)模。因此，中國童鞋領(lǐng)域不論是消費還是生產(chǎn)，目前都正處于黃金發(fā)展期。

　　童鞋產(chǎn)業(yè)三足鼎立

　　上世紀80年代末90年代初，隨著世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)重心由歐美、韓國和中國臺灣地區(qū)向祖國大陸的轉(zhuǎn)移，中國成為制鞋大國，而廣州、泉州、溫州經(jīng)過20多年的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，目前成為中國鞋業(yè)生產(chǎn)的三大“鞋都”，形成三足鼎立之勢。而中國的童鞋產(chǎn)業(yè)是在成人鞋基礎(chǔ)上逐步發(fā)展起來的，其產(chǎn)業(yè)集群與整個鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)布局基本相同。但三大“鞋都”各有千秋——泉州地區(qū)童鞋品牌檔次高，廣東童鞋價位優(yōu)勢好，溫州童鞋除皮鞋優(yōu)勢外，其他方面則介于二者之間。泉州擁有像安踏、特步、361°等全國知名品牌，在延續(xù)成人品牌的發(fā)展后，童鞋品牌在泉州再度興盛，其中晉江和南安逐步形成眾多品牌童鞋，如幫登、奧特曼、卡丁、特步、大黃蜂、361°、路豹等。而廣東則是一個價位、檔次相對較低的批發(fā)中心，主要品牌有米菲、孩而適、Baby-Q、江博士等。溫州地區(qū)是皮鞋類產(chǎn)品的聚集地，童鞋產(chǎn)地主要集中在溫嶺。有太空米奇、紅蜻蜓、申騰等品牌。由于溫州傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)達，其國內(nèi)不少童鞋品牌都在溫州尋找皮革產(chǎn)品代加工。

　　中國是世界制鞋大國，但還不是制鞋強國，童鞋也不例外。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)童鞋市場由于品牌缺失嚴重、競爭力較弱，大多童鞋品牌在三線、四線城市銷售，而國內(nèi)的一線、二線城市基本被國外品牌所占據(jù)。如BBG、米奇、巴布豆、迪樂尼等童鞋品牌。世界童鞋品牌意大利BBG童鞋，從2006年開始在中國開展連鎖特許專賣，短短兩年時間，就在北京、上海、天津、貴陽、長沙、株洲等城市設(shè)立品牌專賣店。BBG主攻0〜12歲年齡段的兒童，每季度都有包括正裝鞋、休閑鞋、運動鞋、時尚鞋等多個系列上市，滿足各種不同需求。目前BBG在60個國家的主要城市中擁有8000余家專賣店，成為童鞋市場上的領(lǐng)跑者。

　　實際上，像BBG一樣，已經(jīng)進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕。而與之相反的是，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導品牌始終沒有成長起來。

　　國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

　　目前，絕大多數(shù)國內(nèi)童鞋產(chǎn)品居于中低檔位置。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，中國童鞋產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和技術(shù)已經(jīng)相對比較成熟，但企業(yè)管理、產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造等方面還是整體落后。

　　設(shè)計研發(fā)相對滯后

　　目前我國擁有上萬家制鞋企業(yè)，但真正專業(yè)做童鞋的企業(yè)數(shù)量較少，規(guī)模也不大，對研發(fā)投入也都相對不足，大部分企業(yè)都是以成人鞋理念設(shè)計生產(chǎn)童鞋，很多童鞋從款式到材料，都是參照成人鞋來制作的，相當一部分童鞋存在前蹺過大、鞋底硬厚、鞋跟過高等問題。

　　事實上，兒童正處于人生關(guān)鍵的成長發(fā)育階段，鞋的合適與否，對兒童的健康至關(guān)重要。一雙好的童鞋，不僅要保護腳免受外界侵害，而且要符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機能的特點。業(yè)內(nèi)人士表示，不同年齡段的兒童一般具有如下特點：幼兒在12〜14個月的生長過程中，他們的步子很小，腿抬得很高，腳尖先著地;大約2歲的時候，可以大步行走，沒有明顯腳尖著地的現(xiàn)象;在4〜5歲時，腿部動作連貫，能夠較穩(wěn)定的進行從腳跟到腳尖的著地動作過程;約7歲以后，步長穩(wěn)定，兩腳的間距小，只有很少的腳尖點地的動作。所以童鞋(尤其是小童鞋)應有一定的明顯的前蹺，以防止腳在行走中戳地。但這個前蹺應隨著年齡增大而降低到合理高度，而且鞋跟不能過高，鞋底不能過厚和過硬，以免影響兒童的行走和腳的發(fā)育。專家認為，鞋的健康功能關(guān)系到對兒童腳的基本防護，如舒適性、減震、防滑性及平衡性等。童鞋企業(yè)應該針對兒童生理功能及運動特性去研究與設(shè)計鞋的功能。

　　鞋的舒適與否，在于設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而鞋的健康與否，則在于其品牌的理念和使用的材料是否環(huán)保。一些優(yōu)秀童鞋企業(yè)已經(jīng)意識到，并正在為此作出積極努力。