童裝當(dāng)先鋒 促華南國(guó)際孕嬰童展熱力升溫

　　《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量近年年增長(zhǎng)率為26.5%,需求量在8億件左右，每年仍將以8%左右的速度遞增。隨著“80后”一代生育高峰的到來(lái)，到2013年中國(guó)童裝的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元的銷售，童裝行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代即將到來(lái)。

　　由此可見(jiàn)，中國(guó)童裝的未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間更像是一塊巨大的吸金石，吸引了越來(lái)越多的企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)的加入。也正是源于此，原定于9月23日至25日在深圳會(huì)展中心2號(hào)館舉辦的“2011華南國(guó)際孕嬰童用品展覽會(huì)”，因報(bào)名參展企業(yè)數(shù)量激增，主辦方?jīng)Q定將展會(huì)遷至1號(hào)館，展出面積從預(yù)計(jì)的1.5萬(wàn)平米增加至3萬(wàn)平米，漲幅翻番。

　　只競(jìng)爭(zhēng)不飽和，童裝“錢”景可觀

　　聯(lián)合國(guó)報(bào)告稱孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的孕嬰童市場(chǎng)未來(lái)前景廣闊，也是黃金產(chǎn)業(yè)之一。目前，我國(guó)年產(chǎn)童裝約50億件，其中國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)總量約25億件，年均童裝消費(fèi)超過(guò)500億元。

　　巨大的“錢”景促使產(chǎn)業(yè)進(jìn)入者越來(lái)越多，15年前，僅幾個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，5年來(lái)，驟然增加到200多個(gè)。除了眾多的本土品牌，很多一線奢侈品牌的童裝快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，另如ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等一批快時(shí)尚品牌也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)童裝，通過(guò)渠道下沉，進(jìn)入二三線市場(chǎng)，快速拓展中國(guó)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

　　參展商拉比相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)未來(lái)表示樂(lè)觀：“雖然目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但中國(guó)童裝市場(chǎng)仍未達(dá)到飽和。童裝企業(yè)如何將暢銷的商品，在暢銷的時(shí)期賣出去，展會(huì)平臺(tái)將成為企業(yè)樹(shù)立品牌拓展?fàn)I銷渠道的有效方式。”

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)，展會(huì)助力渠道擴(kuò)張

　　目前，80年代出生的女孩，已成為孕嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)主體。獨(dú)生子女政策使得目前的家庭結(jié)構(gòu)逐漸趨向于6個(gè)大人和1個(gè)孩子的現(xiàn)狀，“六個(gè)錢包”甚至“六個(gè)錢包+”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，讓心肝寶貝吃得安心、穿的時(shí)尚、學(xué)得開(kāi)心而投入大量資金。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，童裝品牌正在從粗放式經(jīng)營(yíng)向規(guī)�；�、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型;從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、品牌文化競(jìng)爭(zhēng)、品牌服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)跨越。企業(yè)欲建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，須借助協(xié)會(huì)、展會(huì)等形成合力，加大創(chuàng)新力度，強(qiáng)化渠道建設(shè)。

　　由勵(lì)展華博展覽(深圳)有限公司、中國(guó)幼兒小商品專業(yè)委員會(huì)、深圳市嬰童用品商會(huì)攜手打造的“華南國(guó)際孕嬰童用品展覽會(huì)”，就將目光鎖定在國(guó)內(nèi)童裝產(chǎn)銷基地“珠三角地區(qū)”，全面填補(bǔ)當(dāng)前該地區(qū)大型專業(yè)展會(huì)的空白。

　　“珠三角不單是童裝生產(chǎn)基地，也孕育著巨大的消費(fèi)潛力，以2010年全國(guó)新生兒數(shù)量統(tǒng)計(jì)來(lái)看，廣東省新生兒數(shù)量達(dá)115萬(wàn)，出生率近12%，達(dá)到歷史高位，深圳新生兒數(shù)量甚至超過(guò)了北京，這必然是未來(lái)童裝消費(fèi)的中堅(jiān)力量。”勵(lì)展華博展會(huì)組織者表示，臨近展前，報(bào)名參展參觀數(shù)量明顯走高，這是各界生產(chǎn)商、采購(gòu)商、渠道商對(duì)珠三角地區(qū)嬰童市場(chǎng)潛力的認(rèn)可，對(duì)展會(huì)對(duì)接平臺(tái)的期待。

　　屆時(shí)，不但有拉比、海綿寶寶、蓮花根子、鋼筆俱樂(lè)部、深圳佳明、上海祥同、香港東浩等知名童裝品牌亮相，廣州、虎門、東莞、佛山、福建泉州、浙江湖州、汕頭嬰童之都等童裝生產(chǎn)基地也將派出專業(yè)團(tuán)體現(xiàn)場(chǎng)考察和交流，全面引爆華南童裝市場(chǎng)熱情。