童裝當(dāng)先鋒 促華南國際孕嬰童展熱力升溫

　　《中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，城鎮(zhèn)居民對童裝的消費量近年年增長率為26.5%,需求量在8億件左右，每年仍將以8%左右的速度遞增。隨著“80后”一代生育高峰的到來，到2013年中國童裝的市場規(guī)模將達(dá)到1000億元的銷售，童裝行業(yè)爆發(fā)式增長的時代即將到來。

　　由此可見，中國童裝的未來市場的增長空間更像是一塊巨大的吸金石，吸引了越來越多的企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)的加入。也正是源于此，原定于9月23日至25日在深圳會展中心2號館舉辦的“2011華南國際孕嬰童用品展覽會”，因報名參展企業(yè)數(shù)量激增，主辦方?jīng)Q定將展會遷至1號館，展出面積從預(yù)計的1.5萬平米增加至3萬平米，漲幅翻番。

　　只競爭不飽和，童裝“錢”景可觀

　　聯(lián)合國報告稱孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。中國的孕嬰童市場未來前景廣闊，也是黃金產(chǎn)業(yè)之一。目前，我國年產(chǎn)童裝約50億件，其中國內(nèi)童裝消費總量約25億件，年均童裝消費超過500億元。

　　巨大的“錢”景促使產(chǎn)業(yè)進(jìn)入者越來越多，15年前，僅幾個品牌在競爭，5年來，驟然增加到200多個。除了眾多的本土品牌，很多一線奢侈品牌的童裝快速進(jìn)入中國市場，另如ZARA、優(yōu)衣庫等一批快時尚品牌也開始經(jīng)營童裝，通過渠道下沉，進(jìn)入二三線市場，快速拓展中國的市場網(wǎng)絡(luò)。

　　參展商拉比相關(guān)負(fù)責(zé)人對未來表示樂觀：“雖然目前市場競爭激烈，但中國童裝市場仍未達(dá)到飽和。童裝企業(yè)如何將暢銷的商品，在暢銷的時期賣出去，展會平臺將成為企業(yè)樹立品牌拓展?fàn)I銷渠道的有效方式。”

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)，展會助力渠道擴(kuò)張

　　目前，80年代出生的女孩，已成為孕嬰童市場的消費主體。獨生子女政策使得目前的家庭結(jié)構(gòu)逐漸趨向于6個大人和1個孩子的現(xiàn)狀，“六個錢包”甚至“六個錢包+”的現(xiàn)象屢見不鮮，讓心肝寶貝吃得安心、穿的時尚、學(xué)得開心而投入大量資金。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，童裝品牌正在從粗放式經(jīng)營向規(guī)�；�、精細(xì)化經(jīng)營轉(zhuǎn)型;從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭跨越。企業(yè)欲建立市場優(yōu)勢，須借助協(xié)會、展會等形成合力，加大創(chuàng)新力度，強(qiáng)化渠道建設(shè)。

　　由勵展華博展覽(深圳)有限公司、中國幼兒小商品專業(yè)委員會、深圳市嬰童用品商會攜手打造的“華南國際孕嬰童用品展覽會”，就將目光鎖定在國內(nèi)童裝產(chǎn)銷基地“珠三角地區(qū)”，全面填補(bǔ)當(dāng)前該地區(qū)大型專業(yè)展會的空白。

　　“珠三角不單是童裝生產(chǎn)基地，也孕育著巨大的消費潛力，以2010年全國新生兒數(shù)量統(tǒng)計來看，廣東省新生兒數(shù)量達(dá)115萬，出生率近12%，達(dá)到歷史高位，深圳新生兒數(shù)量甚至超過了北京，這必然是未來童裝消費的中堅力量。”勵展華博展會組織者表示，臨近展前，報名參展參觀數(shù)量明顯走高，這是各界生產(chǎn)商、采購商、渠道商對珠三角地區(qū)嬰童市場潛力的認(rèn)可，對展會對接平臺的期待。

　　屆時，不但有拉比、海綿寶寶、蓮花根子、鋼筆俱樂部、深圳佳明、上海祥同、香港東浩等知名童裝品牌亮相，廣州、虎門、東莞、佛山、福建泉州、浙江湖州、汕頭嬰童之都等童裝生產(chǎn)基地也將派出專業(yè)團(tuán)體現(xiàn)場考察和交流，全面引爆華南童裝市場熱情。